每当传统节日不够用的时候，电商大大们就用会没有节日创造节日也要过的劲头创造了一个又一个的狂欢节。先开始是烘托一些原本不太受大多数人重视的节日，比如圣诞节，情人节，感恩节什么的，结果发现貌似依然不够用。于是双十一 ，双十二，618，这些购物狂欢也逐渐出现在人们的眼前。节日原来越多，狂欢力度越来越大，但是点上门的脚步却在放缓，原先淘宝京东的将关注的重心放在交易额上，成交越多狂欢的情绪越高涨。

可是正如去年马云在阿里巴巴的闭门会上提出了“新零售”的概念，今年的618年中大促的定位就已经开始发生了悄悄的变化。天猫的广告语也从原先的“上天猫就够了”改为现在的“理想生活上天猫”。“上天猫就够了”更多是功能属性，强调购物；“理想生活上天猫”是精神属性，强调的是和消费者的情感交流。虽然全新的slogan没有之前的简单直接，但对于目前状态下的天猫，提升逼格，提升段位是最重要的。毕竟现在早已不是那个只强调什么都有，来我这儿买买买就行的时代。

就像双十一填补了十一月节日短缺的空白，6月俨然成为了电商网站们不可忽视的重要节点。年中购物节符合了零售市场需求波动起伏的周期和规律，618和双十一两个促销活动打了一个时间差，均衡分布了电商营销活动的同时，又不至于透支消费者的购买力。刚进入6月，一些电商网站就先后开始了促销活动。

商务部发布的《中国电子商务报告》显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。不过商务部官员提醒称，去年电商增速放缓，行业正处于新一轮洗牌阶段。京东2017年第一季度交易总额达1841亿元人民币，相比去年同期交易总额1293亿元人民币，同比增长42%，这个增速并不算高。

“本质上是要做大影响力吸引用户关注度，不做宣传谁知道？”电商分析师李成东指出，“市场份额就是话语权，节是肯定要造的，再不做这种活动就更没有人知道你。”

据报道，618促销期间，不少消费者投诉电商先提价再降价，一天一个价。那套用价格刺激用户的方法似乎开始失灵，用户对这些促销活动变得更理智，电商造节要怎样才能引起消费者最大的兴趣？

品牌、品质或许是答案。

在杭州嘉里中心和城西银泰城，天猫携手Blueair、Dyson、CPB、兰蔻、资生堂、Nike、new balance等28个品牌打造“天猫新零售体验馆”。人们在馆内体验“未来试妆镜”“虚拟化妆间”等黑科技，点点屏幕就能“试妆”。

京东在今年大促推出中国品牌盛典和王牌代言，以品牌带流量，以单品带流量，而不是以“狂欢日”等概念。让品牌方直接和消费者接触。

6月1日儿童节，京东联合迪士尼旗下4款IP，打造“迪士尼童梦日”。6月2日到6月16日，14个品牌邀请到明星代言人轮番站台，每天推出一位明星代言人一小时直播。京东集团副总裁、平台运营部负责人韩瑞称这样能够拉近品牌和明星的距离，消费者在和明星互动时更容易接受代言产品。

越来越高的流量运营成本给电商带来天花板，京东计划弱化PC端、移动客户端，微信和手机QQ四个入口，用场景吸引用户，任何一个移动端的应用场景，只要有卖货的需求或者场景可以卖货，就可以参与618促销。京东引入了智能冰箱、叮咚音箱等新入口，让消费者在线下更丰富的场景和终端抢购商品。利用智能冰箱购买的商品70%是生鲜产品，在叮咚智能音箱语音下单的则是纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等日用品。

不过在618预热前，京东就明确表态线下的京东帮和京东便利店也要加入进来，但是战绩盘点时除了一页ppt简要介绍了京东帮外，没有便利店的一丝信息，好像它从未参与。