很多人都知道优衣库是一家全球知名的服装公司，很多人也在研究优衣库的成功之道，包括小米在内，都把优衣库当作是一个优质低价成功的案例。但事实上，优衣库并非大家看上去那么简单，优衣库的成功之道也不仅仅是按照颜色把产品堆的好看那么容易，虽然小米想成为科技界的优衣库，而优衣库则认为自己的对手其实是苹果公司。

服装发布，更是黑科技发布

优衣库大概是中国卖的最好的服饰品牌，至少在天猫上，是这样的。目前优衣库已经连续2年成为天猫双十一最快破亿的品牌。这对于在线下拥有超过500家门店的优衣库来说，无疑算是一种褒奖。这其中的成功之处，显然最核心的部分还是在于产品，几乎每个人都能说几个关于优衣库的爆款产品，你不是找不到类似产品，就是找不到做的这么好的同类产品，靠产品说话，大概也是优衣库的核心竞争力所在。

近日在纽约，优衣库和自己的面料合作伙伴东丽集团举办了“服适人生的艺术和科学“大型全球服饰科技展览会，并在展览会上发布了多项黑科技和相关产品，让人看到了优衣库背后的科技实力底蕴。而优衣库母公司迅销集团总裁兼首席执行官柳井正表示：“东丽的革命性技术是优衣库赖以实现LifeWear服适人生理念的关键基础，这一理念的实质就是为所有人打造更美好、更舒适的日常生活。“而对于更多的消费者来说，率先认识优衣库的，还是通过它温暖舒适的内衣。

尽管保暖内衣很多，但是能做到像优衣库这样触感温柔轻薄还温暖的，恐怕别无分号。这个被称之为“HEATTECH“的温暖内衣系列，堪称优衣库的王牌产品，问世十五年来，持续在改变全球各地人们的穿衣生活，让冬天变得更加轻松时尚多彩。

在这场博览会上，优衣库终于解开了这件看似普通内衣的奥秘，它不但能够锁住热量，还能发热，于是就产生了非常好的保温效果。东丽特制的超细纤维能困住人体水蒸汽，并将水蒸汽转化为热能，这实际上就等于利用人体本身的条件在产生热量。

而拥有HEATTECH技术的织物，是4种不同纤维编织的特殊结构，能把热量锁进纤维空隙形成的空气层，持续锁定热量保持持久温暖。同时只有发丝十分之一的高科技超胆纤维不但让内衣更轻薄，同时还掺入了摩洛哥坚果油成分来增加舒适触感，独特的编织技术让用户的穿着体验接近零触感，最终赢得全球用户青睐。而一件小小的保暖内衣上，凝聚了这么多的尖端科技，显然是一件非常不简单的事情。所以火爆销售的背后的原因，也更多还是在于产品和技术的突破，这往往容易被忽视。

认识优衣库，从一件羽绒服说起

和住在一线城市的我不同，在三四线城市的父母认识到优衣库，却是因为一件羽绒服。这就是优衣库的ULD系列的高级轻型羽绒服系列。当时父母一定要来北京买一件，说已经在我们那里蔚然成风了，而优衣库羽绒服成名的奥秘也非常简单，几十克的重量却有相当的御寒能力，让人们可以把之前沉重的羽绒服换下来，更加轻松的面对寒冷冬日 。

2017新款高级轻型羽绒无缝连帽外套

这款羽绒服以“轻量性”与“保暖性”革新传统羽绒服的制作理念，用特殊外层材料密封纤维缝隙，无需内胆便可填入高品质羽绒，超轻尼龙细支纱材料带来轻盈感受，而且在保暖方面的效果更加出众。在大部分冬天的场景中，都完全可以作为外衣穿着，让人们的冬天变得更加轻松。在展览会上，这款羽绒服不但轻的可以被气球吊起来，更通过各种示范告诉大家它的压缩能力，最终可以到一个什么样的程度。这款产品加上刚才所说的“HEATTECH“的温暖内衣系列，基本可以让大家过一个轻便又温暖的冬天了，随着气候的逐渐变冷，优衣库这两款产品的销售业绩相信会越来越好了。

除了保温发明的两大核心产品和技术，优衣库还在展览会上揭秘了更多主力黑科技商品的秘密。比如会呼吸的优衣库AIRism舒爽内衣系列，使用直径仅为发丝十二分之一的超细涤纶纤维面料，多边形截面纱线的特殊编织结构带来强大吸汗速干性能。无独有偶，优衣库Kando Pants感动裤系列不但弹性十足，也有清爽速干的功能所在，适合各种场景穿着。可以看出，如果说冬天最重要的是保暖的话，夏天大概就是透气。

值得一提的是，在这些黑科技中，还有Dry-EX这样同样起到了类似作用的新型面料，正在以越来越出色的表现，广泛的得到了认同和使用。可以说，作为贴身的衣物，用户可以非常清楚的感受到舒适和温暖，这种感受大大超越了同类的织物，自然就给人一种神奇的感觉。觉得优衣库的衣服为什么穿起来就这么舒服？这么轻便？这么暖和？最终形成了口碑的传播和推荐，也就形成了产品品牌的独特认知，而这一切背后的支撑，其实都是超越行业的技术。

服装科技的未来

尽管在技术上已经傲视同行，甚至说同行都还没有认识到这是一个技术上的差距，优衣库却已经开始向着更高的未来科技开始进发了。柳正井还说了一句话可以作为这个问题的注解，“优衣库从本质上来说并不是一家服装制造企业，而是一家技术公司，优衣库的竞争对手是苹果，而不是 Gap。”

在关于未来的展示中，优衣库提出了很多服饰科技的设想让人大开脑洞，比如说认为未来的服饰可以吸收太阳能，转化成能量，然后就可以帮手机充电，驱动更多智能模块，给人量体温测血压测脉搏之类，或者从美观的角度来说，可以让衣服根据不同的情况呈现出不同的色彩或者款式，这相信会得到很多女性用户的欢迎，而从实用性上来说，可以更加柔软和坚韧，帮助人们环节一些冲击带来的损伤，起到一定的保护身体的作用。这些设想赋予了服装更多的内涵和功能，也打开了服装材料在未来发展的大门，这从另一个角度在指引着行业的进步，让大家不要仅仅把目光定在款式和材料上，这个行业确实需要更多的科技和想象力。

在科技时代，产品的竞争和品牌的树立是基于用户的体验，而超越性的用户体验则来自于超越性的科技使用。科技是优衣库成功的内在动力，是内功，也是往往容易被外部忽视的东西，单纯的追求营销、款式或者摆放技巧，其实都是舍本逐末。当行业的目光开始发现优衣库的真正秘密的时候，相信整个行业的驱动力也都会发生变化，技术和新材料的进步，会给这个行业带来更多的想象空间。

通过这次展会，我们必须要看出优衣库背后强大的技术支撑，找到未来行业发展的真正正确的方向，开始发力追赶，才能让目前正处于停滞的服装行业，迎来一个新生。优衣库的成功是对技术孜孜不倦追求的成功，也体现出了科技在当下行业竞争中的重要作用，这是一个行业的启示，更是一个时代的信号。

看完优衣库的科技大展，似乎有着比苹果的产品发布会更多和更激动人心的技术展出，而这些技术给我们的服装领域带来的改变也是非常值得期待的。当技术开始成为各个行业的驱动力的时候，就无异于一场新的工业革命，没有及时跟上时代脚步的人，就只能被淘汰，而现在比赛才刚刚开始。