宗宁：消费界的扛把子，这届佛系90后会如何影响中国电商？- 焦点中国网

佛系青年这个词突然一夜之间火了起来，它说的是一种年轻人的生活状态，大概的意思是怎么都行、不大走心、看淡一切的活法和生活方式。这个标签儿现在被贴到了90后年轻人的身上，毕竟80后都已经纷纷步入中年了，00后明年也将迎来第一批18岁成年人，90后现在是当之无愧的年轻一代。而90后的消费观，也即将成为社会主流的消费观了。

佛系源于不缺

“佛系”这个词最早来源于2014年日本的某杂志，该杂志介绍了“佛系男子”，然后在2017年突然引爆中国朋友圈。因为大家突然发现自己身边的年轻人都高度呈现了佛系的特征，虽然这些人外表和其他人没有什么区别，事实上，这些人生活的非常自我，把自己的兴趣爱好放在第一位，不太在意别人的态度，不过大部分人还没有到达日本那种终极的佛系，比如嫌谈恋爱太麻烦，不想在上面费神费时间，也不想交什么女朋友，就单纯喜欢自己一个人，和女生在一起会感觉很累。这其实在我看来也是社会发展到一定程度带来的人性上的变化。

和佛系相对，我们往往会在各种新闻中，看到中老年人对社会资源的抢占和争抢，并嗤之以鼻。这和佛系青年出现了完全不同的两种形态，事实上也和大家在青年时的境遇有关。之前的社会资源比较紧缺，很多公共资源都需要排队争抢，所以也养成了这代人凡事先要保证自己利益的特点，纵使有足够的资源也没有办法改变那种争抢的性格。

而90后的成长空间则完全不同，他们基本是衣食无忧的一代，甚至也不太考虑房产等各种压力，毕竟上一代父母大多是新中国经济腾飞时的主力，留下来的财富也足够90后过着衣食无忧的生活。所以他们从不觉得什么东西会缺乏，也不觉得有必要去争夺什么，沉浸在自己的小世界之中，慢慢就成了佛系青年。这种情况大概有程度的差别，但大多会出现在现在的90后身上，由此也带来了消费理念的变化。

注重品质的一代

易观最近发布了一份关于正品电商的市场调查和分析，通过数据变化，对佛系一代人的消费观做了剖析。结果表明，随着居民可支配收入的提升，人们在消费理念上开始从单一的价格追求，逐渐变成多元化的品质、个性和健康追求，而年轻人们对于价格越来越不敏感，对于品质和品牌要求越来越高，也就形成了新一代的佛系消费观了。这些青年人对品牌背后的内涵开始出现认同，对设计师的作品开始出现尊重，努力通过消费来寻求价值观和商品之间的共鸣，并因此产生了圈层上的归属。换句话说，如果说之前的年轻人追求名牌，还更多的是一种炫耀和崇洋媚外，那么现在的年轻人对品牌的要求更多还是发自内心的认同。

而事实上，国内的品牌电商发展也非常迅猛，以唯品会、天猫、京东为主的品牌电商平台成为年轻人的消费主流，这也使得中国电商开始进入到了一个良性发展的阶段。而海淘的兴起，则从另一个侧面证明了人们对高品质商品的需求。消费者的消费理念变化，开始影响到了行业的发展和变化，众多电商现在的核心卖点都是正品保证和物美价廉，而一些新技术的应用则让整个行业的环境开始变的更好。

比如说从源头的追溯开始，到货物流通环节中的跟踪，再到各种无条件售后体系的保障，用户在电商平台买到正品，已经不是一件难事儿了。而这种情况在很多年前电商刚刚兴起的时候，还是不可想象的。我从另一个角度来说，当时的年轻人可能更多的希望买到物美价廉的山寨产品，这也是当时正品环境一直无法建立的原因之一。社会的发展带来了佛系青年，也带来了正品电商。

正品特卖助力消费升级

目前最流行的一个概念是消费升级，但对价格的要求也同样重要，所以正品特卖优选等模式开始越来越受到年轻人的喜爱。一方面他们保证了品牌品质另一方面在价格上也非常有优势。而电商针对这种情况，也准备的非常充分，比如特卖的龙头唯品会就推出了十重措施来确保产品为100%的正品。从货物的源头上保证全球直采，每个产品都要有官方授权，以及质检保障。在流通环节中，完全采用自营物流，用技术进行全程的追踪，在售后上，不但可以任意退货，还购买了第三方保险来保障用户权益，甚至还支持在线下验真，赢得了佛系青年们的支持和喜爱。

唯品会还组织了各种活动和组织，来进一步的贯彻自己的正品保障，比如组织名人用户成立“正品鉴定天团”，和核心品牌成立“正品联盟”与政府互动规范电子商务交易，携手各国领事馆签订合作协议，全方位的保证一手正品特卖的理念，成为消费升级中的佼佼者。

目前唯品会的品质和时尚吸引了大量的年轻女性客户，占比超过70%。在所有的客户中，30岁以下的用户占到了50%以上，而87年到93年的用户更是占到了33.89%，可以说是一个真正年轻人为主力的消费市场了。而唯品会三季财报表明，这些用户的平均消费已经超过600元，呈现出了非常优质的特征。目前随着人工智能技术的发展，电商行业正迎来一轮新的革新，无论是从产品的采购和流通，还是物流和配送，以及用户的分析和品牌匹配，效率都一直在大幅提升，而正品特卖这个领域，也将迎来新一轮的爆发式增长。日前京东和腾讯也入股唯品会，来追逐这一升级红利，打造品质消费的联盟。