快过年了，央视春晚即将上演，虽然是个老节目，但好像人气一直不小。过年总是要有个仪式感，春晚正是。

2020年春节，快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作，主体依然是发红包，这也避免了央视春晚裸奔的局面。

据说，春晚不仅不会裸奔，而且还竞争激烈。如今的春晚合作价格比前几年更高了，还很挑剔。

有媒体报道，春晚只会和用户多且活跃度高的企业合作，比如前几年的微信、支付宝、淘宝。数据显示，2018年，与春晚互动合作的淘宝平均月活6亿，快手月活则为2.11亿，没机会争取。2019年，与春晚互动合作的百度日活达1.9亿，快手日活破2亿，这就引起了央视的重视。

2019年，百度和央视共同宣布，百度作为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台。百度发布的数据显示，春晚期间，百度共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。全球观众参与共同瓜分9亿现金红包大奖。春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

不过，后来有很多分析认为，百度的春晚营销并不太成功。证据是，百度在接下来不久就进行了重大人事调整，部分高管出局，而新年中的百度股票也接连被几家新公司超越。百度在央视春晚合作中，最大的问题是没有实现足够高的留存率，更没有实现变道超车。不过，百度还是有收获，小度音箱在2019年实现了快速增长。

2018年，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在除夕夜当天，推出6亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间回馈收视观众。在整个春节期间，淘宝将发放总额超过10亿元的现金红包，让消费者边看节目边抢红包。

淘宝与央视春晚的合作，收获了更高的用户关注度，从此实现了用户增长的第二春，也可以这样讲，正是与央视合作开始，阿里巴巴没有在下沉市场这一波红利中被边缘化，花钱也值。另外，广泛被分析的是，有阿里云支撑的淘宝竟然因为春晚红包“”采取了登陆限流，侧面证明了央视流量的强大，因此也给了阿里云随后更进一步的动力。锤炼了云计算，这算是阿里巴巴的意外所得。

2016年支付宝2.69亿元拿下同央视春晚的合作，在当时，这可是重金，当然也是一种幸运，因为投标的这个数字只比对手多了很少一点钱。春晚期间，期间支付宝咻一咻红包总参与3245亿次，在21点09分达到峰值210亿/分钟。虽然此举丝毫未撼动微信在社交上的地位，却很好的阻击了微信支付咄咄逼人的攻势，从此稳定了市场格局，可以说是“大获全胜”。当然，支付宝也从此真正认识到自己在社交上的短板无法弥补，由此开启了国际化之路与金融科技征途，让自己拥有了更广阔的天空。到了2019年，全球用户数突破了12亿，成为中国出品的用户数最多的互联网应用。

2015年春节是“偷袭珍珠港”，腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权，并与春晚企业赞助商合作推出了“摇一摇”抢红包活动，打响了春晚红包大战的第一枪。微信设计出“红包”，既契合春节氛围，同时能够在移动支付与社交之间建立起联系。“通过春晚发红包，很快让用户在微信上绑定了银行卡，操作几次之后水到渠成的培养起使用习惯”，从而实现了社交流量向移动支付场景的引导。这一营销，从此成为经典。

我们要算春晚的收获，不能仅仅看账面，还要看长远。春晚给演员的报酬很低，名演员也就几千块，还不够房车出动的油钱。可是，明星一样趋之若鹜，因为这是一种认可，也是一种增值。

2009年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红，年赚到几个亿；魔术表演者刘谦，他的“今天”几乎就是春晚给的，春晚前刘谦出场费在5000元左右，春晚后有爆料称其出场费达到60万。

数据显示，在2018年1月，抖音月活约为9600万，快手的月活则为2.11亿。然而，经过与春晚的合作和春节中大量营销，短短三个月后，抖音月活就提升至2.4亿，远超快手。今年的快手显然是有备而来。

2021年的春晚，又将是谁与春晚配合？拼多多有可能，美团有可能，或者中国移动的咪咕，其实都有可能。

真香！春晚这个舞台，在4G时代意外的成为了互联网公司争夺的阵地，而在此前却是被互联网公司正眼都不看的落后媒体。我们在惊讶电视台春节晚会的成功魅力的同时，也能感受到互联网公司的发展遭受的越来越严重的自我瓶颈。一切都在回归自然，包括曾经自诩伟大的互联网思维。

这些年，一家又一家的当红互联网公司看上了央视春晚，而央视春晚也确实魅力不减当年，还总是能帮人家老当益壮，到底是谁在帮谁呢？