作为“后疫情时代”首个全民购物节，今年的“618”被寄予了厚望。

在这个本身属于京东的节日里，天猫则表现的用力过猛。

今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。

“618”期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。

京东的对抗方式也直截了当，撒币……

继续“超级百亿补贴”，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。

具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至还有超千套房源低至五折起拍。

此外，食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多最新最实用的爆款好物，以及6.18元的体检套餐、最低四折的旅游景点门票等生活服务爆品。

与此同时，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

就此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

今年618本身带有复工复产后第一个电商大促的意味，同时也是许多商家用来回血的关键时间节点，因此，竞争会较之往年更加激烈。

平台、商家之间的新品战、折扣战以及延伸到线下的体验战，都会是618的竞赛单元。

从他们各自发放的消费券以及补贴力度上看，百亿级的补贴，只能算是常规动作。

折扣或补贴，其实都是平台最常见的“输出”方式，加上特别的年景下商家的参与热情更高，今年的力度肯定要高过往年。但仅仅靠补贴或折扣，不足以拉开差距，三家还会在其他引流角度，进行博弈。

显然，这一轮的618，直播将会是一个决胜点。

直播带货作为热门类型，肯定会成为三家的一个主打任务，或者是噱头。

而且，三家都会试图突破直播带货过于偏重快消品类的问题，用更大力度的补贴，以及可能兼容B端等方式，去打开直播带货的品类瓶颈。

至少，直播的热火朝天，会让外界对618的观战感受有更贴身的效果。

平台方其实是将直播带货作为一种重点打造的营销方式来呈现，有主输出，故其他营销方式的力度就会被相对应的稀薄，其结果则是在618战报中，直播成为主要功臣。

但这种“造神”带有太强烈的平台扶持色彩，真正能否成为长期性的持续输出，还很难预料。毕竟，品类瓶颈依然横在直播带货面前。