在“后浪”争夺战中，娃哈哈再出一招。

5月31日，娃哈哈宣布人气演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。而此前，因为“年龄大”，娃哈哈结束了与王力宏长达20年的合作。

就在5月29日晚，从“对电商不感冒”到全面拥抱电商，娃哈哈集团董事长、75岁的宗庆后从幕后走向台前，在抖音平台进行了直播“首秀”，为垂直电商平台“康有利”上线造势。

2010年、2012年、2013年，宗庆后三次问鼎《福布斯》中国内地首富。

“我们今天的直播还不太一样，人家直播是带货，我们是送货。”宗庆后说。据介绍，此次直播宗庆后共送出约300万元的娃哈哈康有利大健康电商平台新品。

而在此前，5月15日，娃哈哈集团召开“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会”，宣布“康有利电商平台”启动，这也标志着娃哈哈正式踏上电商征途。

更早前，4月下旬，娃哈哈宣布，将打造4个电商平台——保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。宗庆后表示，通过建立这四个电商平台，希望娃哈哈能够朝着智能化、年轻化的方向更进一步。

不得不指出的是，2014年至2017年，娃哈哈的营收持续下滑，分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元。2018年，娃哈哈营收468.9亿元。

就此，《商学院》记者梁伟和书乐进行了一番交流，贫道以为：

布局电商，从平台而言，娃哈哈进入太晚，没有机会。仅仅能作为产品，进入现有的电商平台体系之中。

目前电商有阿里、京东、拼多多等多个平台巨头几乎分割天下流量。娃哈哈入局电商比较晚。

平台就是多品类，单纯垂直品类的模式很难达成入局。

当年小米平台也曾进入排行榜，但也昙花一现，可见单一生态链，无论铺张的多大，都很难达成真正的市场占有。

但就领域而言，娃哈哈机会还是有的。

最大机遇是大健康产业的蓬勃兴起，对于娃哈哈而言，其属性贴近大健康，能够获得更多的机会，但难点在于其衍生链条并没有较好的扩张，新的主打产品迟迟没有出现。

而此次用许光汉替代王力宏，也仅仅是换了个包装，并不会真正带来所谓年轻化的驱动。

就如当年景岗山这个“我的眼里只有你”被王力宏取代一般。

对于娃哈哈，你觉得它能否打开电商和年轻化的通路呢？有什么想法欢迎一起在评论区交流哦~