Bianews报道1月21日早上，名为“微信团队”的微信号出现在用户的朋友圈中，发布6张图和链接做成的广告，标志微信正式开始测试微信朋友圈广告功能。

与普通微信朋友圈信息一样，微信广告也由文字和图片组成，图片可以发布多张，好友可以点赞、评论。令人欣慰的是，微信朋友圈广告信息右上角注有推广标志，用户点选后可以屏蔽广告信息。在广告下方的查看详情链接中，可以跳转到相关广告页。

微信官方表示：广告是生活的一部分，不是广告可恶，而是广告不懂用户，我们试图做些改变。

之后大家在“微信团队”的广告之后点赞、评论（打广告）、开始使用这个类似全民签到一样的功能进行自我广告植入，卡到死机。

当然还有个怪现象，没找到广告的用户哭着喊着要看广告……

本以为是生活的一部分，尼玛，没想到成了全部

恩，你说的，广告是生活的一部分，那俺们就以你的方式借势营销，以硬的不能再硬的广告直接刷遍朋友圈。

某TT：

某狗

大佬们再聚首，搜狗的文案也是拼了……

惊现张小龙（Allen Zhang）点赞：

张小龙（Allen Zhang）对拍拍的文案点赞，在认同兄弟业务同时，面对刷屏的自发的朋友圈广告，肯定犯了难。

本以为广告可以成为生活的一部分，谁想却成了生活的全部！

朋友圈广告疯转之后，《微信广告系统介绍》（朋友圈广告招商细则）也曝光了，以下是部分细则解读：

微信对朋友圈广告的定义

朋友圈广告通过微信广告系统投放和管理，广告本身内容基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式展现，在基于为新用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。

朋友圈广告形式为Feeds样式，计费方式为CPM按曝光计费，首批准入50个品牌广告主，传播方式为好友间传播。

用户可点击头像、名称自主关注，推广图片最多配置9张，支持广告主按需在投放端自由配置，但暂不支持外链页的转发。

朋友圈广告售卖策略

曝光策略：有4条以上Feeds时请求拉取广告；不少于4条新Feeds时广告放在第5条；如曝光后无互动，广告于6小时候小时，有互动则广告不消失；一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。

扣费策略：广告图片完整出现在屏幕中视为可视曝光，曝光形式有3种，包括信息流曝光、消息详情页曝光、传报曝光。信息流曝光每10分钟最多计费1次，消息详情页曝光每次打开Feed计费1次。7天内单个广告订单在消息流、详情页曝光各分别累计最多扣费4次，转发动作单独申请和扣费。

售卖策略：朋友圈广告采用CPM方式售卖，定价如下图

朋友圈广告的几点影响：

1.给腾讯贡献百亿收入

移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源，由此可看出，企业对Feeds广告的高度认可。

在腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，但仍只占腾讯总收入的12%，相比Facebook，微信朋友圈广告业务大有潜力可挖。

据了解，早在2014年三季度，腾讯就对微信朋友圈广告收入进行过评估：评估结果是年收入为100亿人民币左右。

2.整肃微商环境

微商是一种痛，痛到把每天卖鞋、卖佛珠的好友都屏蔽。

早年新浪微博上的草根大号赚的盆满钵满，而新浪微博商业化却迟缓，随后草根大号被整肃，微博推出自有的广告平台，以抽成形式获得收入。现在，草根大号基本算死了。

微信官方上线朋友圈广告，也势必进一步对微商广告、朋友圈广告的整体环境出台细则，进行规范管理。

3.O2O贯穿搜索及社交链

O2O是微信的商业化梦想，此前已开放钱包、搜索栏给O2O商家，而朋友圈广告上线后，官方将对用户的地理位置、阅读习惯等推荐O2O信息。

4.警惕双刃剑

国际惯例，那么问题来了：在微信商业化越来越厉害的今天，微信会不会成为下一个XX？如果微信真的沦为下一个XX的话，下一个SNS巨头又将会是谁？

在赚钱与用户体验之间，相信微信有自己的选择。

——WeMedia科技中心 出品

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