互联网金融诞生之初就改变了大众投资者的理财方式，随着近几年互联网金融的发展，互联网金融模式也有之前单一的“余额宝”等宝宝类理财模式，开始拓展到P2P，众筹等新兴融资模式。

互联网金融小而美的特点，使得金融可以更好的惠及大众，投资者可以低门槛的进行投资，而获得传统金融机构无法给予的高收益，投资者还可以更灵活的把资金分散开投资到多个理财项目中，避免了单一项目出现风险后造成较大的损失；股权众筹投资，使得普通大众可以进入之前没法参与的股权投资领域，投资看好的项目，享受未来股权时代带来的财富增长。随着互联网和移动终端的普及及使用，这将更方便、高效、快捷的使得大众投资者参与到互联网金融领域。

习总书记在世界互联网大会的讲话，更加肯定了国家大数据战略和网络强国战略；要抵御经济的下行风险，切实需要采取“互联网+”行动计划；互联网金融作为“互联网+”行动计划的一部分，将有效推动“双创”活动的开展，有助于实现创新驱动发展战略，互联网金融的发展将受会到国家政策的鼓励和大力支持。

在P2P行业，一场没有硝烟的“营销大战”已分外热火朝天，此前各大P2P平台还仅停留在百度竞价、论坛活动赞助等互联网线上“刷存在感”，但现在的竞争已远超这个程度，各种手法的广告营销环绕在周围。P2P平台本身盈利点就比较低，花那么多钱做营销，真的“靠谱”吗？

专家A称：“公司发展到一定规模，需要借助央视等这类高品质的渠道进行广告头发，互联网金融需要扩大在投资人中的知名度和美誉度，品牌传播和吸引投资人过来投资时相辅相成。”

专家B称：“因为行业比较年轻，大部分企业都靠那集中营销套路和模式，同质化比较严重。此外，基于互联网的行业特点，任何的创新都会很快被对手注意到并学习模仿，所以到最后只能靠拼资金与成本了。”

一头处于风口的猪也能飞起来，这句话激励着一大波互联网企业拼命烧钱做营销，可猪飞上天只有一瞬间，摔下来却是必然。对于各平台来说，营销必不可少，但也要量力而行。投资人在看到平台的刀鞘异常华丽之时，仍要检查下这华丽的刀鞘能否包的住刀刃。