移动互联网发达之后，过节热闹了许多，每一个节日都是普网同庆。今天是元宵节，图片、视频、祝福和红包满天飞，我留意到，有一张图流传甚广：

这应该是乐视影业的图片广告，图片内容大概是与元宵节的汤圆或者元宵结合起来，这让我想起了一段歌词，『买汤圆，买汤圆，这里的汤圆是圆又圆』，是啊，真圆！还有人在群里求其他角度的照片…

当然，主要是男性用户在讨论，女士是不大可能将其分享到朋友圈的。

这算是一种成功的营销吗？

『乐视影业』及其『给你好看』这个slogan让更多人知道，许多用户主动传播这张图片，他们都是乐视影业的目标用户，让更多人知道这个目的是达到了。

『给你好看』这个slogan很巧妙地与『大波妹』结合起来，有一定创意。乐视影业定位『电影互联网公司』，是娱乐内容提供商，好玩、有趣、二次元，这一图片与其品牌有些契合，互联网不就是有宅腐、屌丝、OPEN这些特质嘛。

这张图还做到裸而不露，没有法律风险，并且这张图大多数人不会觉得看了不适，说得好听点，这叫局部人体艺术。

许多公司遇到热点事件就跟风做一些H5或者图片以求存在感，大多数都得不到很好的传播。从效果来看，乐视影业这个元宵节图片的营销是成功的，帮乐视影业剩下了不少广告费。

不过，我并没有将这张图片分享到朋友圈，虽然我也觉得挺好看的，但想到朋友圈还有家人、老师之类的好友，为了顾及他们的感受，我没有分享。我也没有将这张图片分享到微信群，主要是怕人说我太低级趣味了——虽然确实有点，但还得顾及下形象。我的想法其实说明了，这张图片并不算是一个好营销，它算是成功的营销，但不会让人致敬。

利用人的身体来博取关注，在传统广告时代都是屡试不爽的有效手段，在相对开放的互联网上更是立竿见影的手段。不论是门户网站，还是网络游戏，都熟稔于利用这类内容去吸引眼球，并且效果很明显。门户某个频道流量下降了，直接上擦边球的美女图，流量肯定会马上起来。2002年，盛大就开始在网吧做地推，后来就成了美女三点推了。

方法都是相通的，移动互联网时代，这类营销又开始O2O了：走到了线下。去年就出现了几乎全裸的女人在街上『臀推』，二维码和宣传语直接印在身体上。当然，操盘的公司自然不只是想影响街上那些人，这类图片很快就会传到网上，进而带来更多关注——后来关注度太大，吸引来了警察。

这类营销可归结为『人肉营销』，是『荷尔蒙营销』的一种，距离『色情营销』又有一定距离。百度百科对色情营销的定义道出了真谛：

这里并不是说乐视影业的这张图片是色情营销，相对于移动互联网上很多图片来说，这个图片不大可能算色情。不过，这个图片的问题在哪里呢？

第一，它并不适合某些人看到，如果一个孩子拿着大人的手机，看到微信群或者朋友圈有这样的图片自然不大好，就跟在街上看到一群肉推女人的效果差不多。同样，也有一些女性用户表示对这类图片并不喜欢。

第二，它可能会营销品牌形象，如果是成人网站、网络游戏之类的纯成人应用，特别是面向男性用户的品牌，这类营销是没问题的，毕竟大家都是成年人，但是乐视影业的内容是面向大众用户群体的，旗下有面向小朋友的《熊出没》，面向女性用户为主的《芈月传》…其官方介绍显示，将由电影公司转型为以分享电影文化价值为己任的电影互联公司。这张图片与乐视的用户和价值定位并不契合，乐视影业对标的是福克斯、梦工场之类的顶级电影公司，后面这些公司不大可能做这样的营销。

第三，它拉低了乐视的逼格，这种营销用一个词形容，有些low。或许策划者自己会认为有创意，但决定其效果的不是创意本身，而是女人的身体。事实上我看到第一感叹是，好圆、好大、好白、略腐，并没有被其创意震撼到。如果一个创业公司来做这样的营销，其实倒还好——事实上很多创业公司都是这样做的，而且尺度大太多了，缺钱嘛，节操可以少要点。但是乐视可不是小公司，是巨头，乐视影业的体量不小。BAT这些公司想不到这样做营销会很有效果吗？自然不是，只是不想被拉低逼格罢了。

第四，并没有理解闹元宵的真谛，正月十五日是一年中第一个月圆之夜，人们对此加以庆祝，庆贺新春的延续，按中国汉族民间的传统，在皓月高悬的夜晚，人们要点起彩灯万盏、出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵，合家团聚、同庆佳节，其乐融融。辛弃疾的《青玉案·元夕》描述了这个节日（百度的名字就来自这首词）：

东风夜放花千树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。

蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。

显然，元宵节是一个很有雅的节日，这张『闹元宵』的大波图，与节日结合得并不好，说夸张点，不尊重中国传统文化，不走心。

优衣库事件之后看到过一句话，奥美前董事长，知名广告人奥格威说过：广告人不要做无法给自己妻儿传播的广告，当然，大部分人是无法做到这点的，并且这句话不全对，有一些广告是面向特定人群、在特定人群中传播的暗语，做之类营销其实是很OK的，例如Durex的各种营销就得到广泛赞许。不过大部分业务却是大众的，做这类营销恐怕并不是很合适。