去年在电视黄金时段广告中，大量的互联网金融公司蜂拥而至，一些P2P公司甚至高价抢占了最昂贵的广告位置。与其说这些P2P是想通过电视台让更多的老百姓知晓品牌，还不如说是这些P2P平台在通过电视广告为自己“增信”，因为按照传统的观念来看，很多老百姓都会认为“既然有钱在电视黄金时间做广告，这样的平台一定错不了”。然而在某平台出事后，大家对于“有资格在电视台投广告”的平台，也不再十分买账。目前在政策的压力下，也很难看到互联网金融平台打广告了。

实际上，电视投放广告与平台的安全性关系不大，电视台并不会去系统评估一家企业是否具备长期发展的实力，而投放过电视的广告企业也并非都高枕无忧，获得广告标王，但不久之后就陷入倒闭危机的平台也不在少数。

对于投资者来说，P2P平台只能是信息平台，没有完全零风险的投资。国家《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》明确P2P只能作为信息中介，不得提供增信服务，投资中的风险只能是投资者自己承担。

但是，很多P2P平台用户往往只注重结果，而不注重过程。在关注结果的时候，又特别关注投资收益水平。这些当然没有错，收益水平是投资最为重要的因素之一，但要是单纯的追求超高收益，风险就会随之而至。

观察了一些前不久猛投广告的P2P平台，有些平台的收益普遍比较高，甚至达到了15%-30%这样的程度，而且投资期限也非常短。我们不能说这样的产品就绝对不安全，但风险却一定很大，因此风险承受能力小的投资者对高收益的项目应当谨慎为宜。

P2P目前正趋向于更加规范的发展道路，实力弱、不合规的平台会加速倒闭，优质平台会更加突显。当前阶段，投资者更应该擦亮眼睛，兼顾风险和收益的平衡。很多追求长期发展，重视风险控制的P2P平台往往选择稳定增长，并不靠炒作来获取用户。比如，宜人贷的预期年化收益率水平是在10%左右，在市场竞争力和风险中寻求平衡，平台用户数和投资金额一直在稳步增长。

每位投资者都希望P2P平台能提供短期高息、随存随取的投资选项，但在主流平台中，这种投资项目的配比规模和范围非常小。P2P更多的是一种长期投资，对应的债权都是真实借款人，多数P2P平台都是采用等额本息还款方式，借款人还款也有一定的周期，因此对应的投资端不可能配置过高比例的短期高收益项目。

至于流动性，有些投资人要求P2P做到货币基金一样的T+0。但货币基金随时取现的背后却是平台进行先行垫付，有很大的流动性风险，有着强大资本支撑的某宝用户数庞大，做起来问题不大，其他一些货币基金多数也难以做到T+0，即便是某宝，后来也限制了每日提现的金额，可见投资产品的流动性风险之大。P2P是一对一的债权关系，收益来自借款人按期还款，多数的P2P平台根本无法做到随存随取垫付，如果有P2P平台强行这样操作，那将意味着平台承担巨大的流动性风险陷阱，一招失算就会坑了平台所有投资者。

不过，确实有些平台为了快速增长的目的，在收益率、投资周期和流动性上提供“无底线”的承诺，使用各种方式来圈取用户。这种方式在短期看似是有效的，可从长期来看，这些被圈进来的用户也都是抱着瞄准高收益的投机心理，平台烧钱获取的这些用户极不稳定。当平台没有钱可以烧，收益率降低，这种被高收益吸引的用户就会流失。如果其他平台提供的收益更高周期更短，这些用户也会作鸟兽散。

反观那些发展稳健的P2P企业，不搞噱头，而是踏踏实实为投资者提供安全的、收益合理的服务。用户的眼睛是雪亮的，作为稳健投资代表性平台的宜人贷虽然在近期降低了收益率，然而用户的投资热情没有降低，交易金额还在持续上升，便是明证。

互联网金融安全性第一，绝对不能滥用零售打折和炒作等一般商业的营销模式。事实已经证明，只有通过科学规范的平台吸引理性的用户，做好风控和运营服务，才能给用户提供安全稳健的投资服务，这样的平台也才能获得长期的健康发展。