当国足还在艰难的依靠“全亚洲”的帮助才能跻身“12强”的时候，中国企业却早已经在欧洲赛场扬眉吐气。本届欧洲杯一开幕，全世界球迷就从视频直播画面上看到了“中国第一”的球场围栏广告，慌忙擦亮眼睛，以为是打开了中超的频道。

是的，你没有看错，欧洲杯揭幕战，球场边上的广告词，确实是 “海信电视，中国第一”这八个中文大字，这可是中国企业品牌第一次出现在相对冷门的欧洲杯赛场。

于是，网上出现了一个热转的段子“2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。”看起来是玩笑，可实际上，海信集团在欧洲杯赛场打出的惊天广告，确实让很多人没想到，因为这是中国企业第一次成为欧洲足联顶级赞助商。

这个引发争议的广告于6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场，中文版为“海信电视， 中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND” （比赛滚动播出16次30秒广告，英文14次，中文2次）。一经播出，就引发网友热评。其中点赞的居多，“冲出亚洲走向世界，国足没办到的，海信实现了！”“全场最抢眼的广告，没别的，就它！”“海信确实是国产里不错的，至少人家敢去赞助。”“海信这两年越来越牛这是真的。”

讲真，在本届欧洲杯上，并非只有海信高调喊“第一”。阿迪达斯的广告“First Never Followes”，嘉士伯的“…… the best in the world”，土耳其航空的“Meet Europe’s Best”都在强调品牌的领先、最佳、最优，这说明大品牌对“第一”重要性的认知是共识，海信与国际巨头们比肩而立，既不显得突兀，也不矮化。不过，海信这样公开的喊出“中国第一”，让正在烧钱欧洲杯直播的友商们情何以堪，一场口水战估计在所难免。

对于海信这次的广告设计，媒体方面的评论也相对比较积极，有很多媒体人、媒体总编自发转发海信刷屏截图，并评论海信是“中国骄傲”，“欧洲杯最大黑马”。当然，如果这样的广告放在中国，肯定是要违反“广告法”的，海信却真真正正的玩一次“高级植入广告”，墙外开花香到墙内来，开辟了新广告模式，倒真是教科书式的精彩。

根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径，“成为第一”总是胜过“做得最好”。因为,在潜在消费者心目中,他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，外国人消费者也不例外。 在国内，有球队的口号就是永远争第一，而中国足球更是梦想着成为亚洲第一甚至世界第一，只是这个梦想的实现太过遥远，只能先让海信这样的中国企业品牌来实现了。

最近几年，中国企业越来越重视体育营销，品牌与足球项目的合作也越来越多，在奥运会、世界杯等场合有越来越多的展现，但欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一，在这个大平台上，海信还是个新品牌，但通过这次石破天惊的中文广告，海信至少告诉了全球消费者几个层面的信息：我是谁，我来自哪里，我的优势是什么？可以说“海信电视，中国第一”这8个字完美的传递了3个层次的信息。与此同时，也标志着中国企业正在无孔不入的渗透进全球市场，中国品牌的影响力已经真的冲出亚洲走向了世界。

从营销上看，海信的“第一仗”算是打赢了，虽然“广告简单粗暴”，但效果确实是实实在在。欧洲杯期间，CCTV体育频道会全程直播51场比赛，“海信第一”的IP会持续发酵传播。全球230个国家转播，收看观众达预计70亿人次，会有更多人通过“CHINA‘S NO.1 TV BRAND”记住海信品牌。

据报道，走完了第一步，接下来的海信的欧洲杯广告将分阶段、有层次的推进，显然是有备而来。在第一阶段打响了“中国第一”后，第二阶段要重点说明海信电视的特质：ULED显示技术。通过这次欧洲杯，海信的品牌影响力将得到巨大的提升，欧洲球迷在最近的距离接受了海信第一的理念，世界各国球迷也目睹和记住了海信品牌，中国观众也将强化“海信电视中国第一”的思维。

中国球迷虽然备受足球所伤，但至今都对这项运动依然痴迷，虽然曾经有报道说中国队将被受邀参加美洲杯，但在中国队依然没有冲出亚洲的时候，中国企业已经笑傲欧洲杯江湖，这让中国球迷看球的时候有了更多的自豪感。相信，我们的中国队也会有“第一”的那一天，加油！