在手机行业中，苹果手机一直是除奢侈品手机外价格最贵的手机。排名第二的是三星，不仅仅是三星的S系列旗舰可以和苹果产品分庭抗争，其商务W系列也一直在中国高端手机消费市场有着举足轻重的位置。相比之下，在过去的十几年中，中国手机一直徘徊其后。而前不久，华为手机推出的华为MateRS保时捷版或将改写高端手机市场的历史。

凭借着大师级的设计和诸多前沿科技的融入，华为MateRS保时捷版不但大步迈入万元机市场，重新定义了奢华手机，更是迅速获得了大批高端精英用户的关注与青睐。而抛开奢侈品定位的小众品牌，中国手机在大众消费的手机产品中能够做到巅峰，能够被高端用户认同，我觉得不管从产品角度还是品牌角度，都是非常值得大书特书的一笔。

产品和品牌的双重爆发

众所周知，中国手机在产品上，大部分配件还是依赖进口，比如屏幕和内存，旗舰就基本要向三星采购，而芯片则往往是高通为主，所以也很难做出自己的产品突破，也就没有办法做到品牌溢价。

华为手机在智能手机新时代还是下了很大的决心，做出了非常大的研发投入的，这也带来了在硬件研发上的突破，尤其是麒麟系列芯片的诞生，让华为手机可以做一些自己想要做的东西，比如这一代的麒麟970的人工智能，就开创了行业先河，抢占了先机。同时，华为手机在品牌策略上也非常老道，成功树立了科技极致主义的Mate系列、科技时尚主义的P系列和青春潮流主义的nova系列，在持续不断的创新之下，实现了产品和品牌的双重爆发。

跨界战略实现奇兵制胜

跨界品牌合作策略的采用，无疑加速了华为手机品牌的崛起。其中第一个经典合作就是华为手机和徕卡合作的徕卡双摄，以及今天的徕卡三镜头。不仅仅借助徕卡的技术力量大大提升了拍照效果，同时还借助徕卡的品牌力量，成为行业内优秀拍照手机的代名词。这次跨界合作的成功让华为手机尝到了甜头，而和保时捷设计的合作也就顺理成章了。

如果说徕卡还是一个小众的奢侈相机品牌的话，那么保时捷显然是一个更为大众的豪车品牌，华为手机和保时捷设计的合作可谓是手机品牌历史上的又一个经典，借助保时捷的品牌力量，华为手机的超高端手机华为Mate保时捷版也横空出世，让人没有想到的是，一经推出就大受欢迎，本身就不菲的价格更被炒高了几倍，成为当年的现象级产品。从大环境来说，其实也是一个用户对中国高端手机需求的释放。

毕竟，很多政商用户并不喜欢用苹果，而三星手机的硬件虽然不错，但系统软件方面也确实比国产手机的优化水平差了许多，使用起来非常的不方便。华为Mate系列本身就因为产品热卖在高端人群中形成了非常好的口碑，再加上保时捷设计的加持，自然也就一飞冲天了。

华为MateRS保时捷版揭开时代新篇章

必须要说，华为手机的跨界合作不仅仅给自己带来了品牌质感，同样也给徕卡和保时捷设计带来了更大范围的曝光和客户认同，其实是一个非常双赢的合作。也正因为，今年适逢保时捷70周年纪念，保时捷公司委托保时捷设计，专门找到华为手机来定制设计了这么一款绝无仅有的纪念版手机，华为MateRS保时捷版。华为手机为了把这款手机打造成全球第一的产品，几乎用上了行业所有的顶尖手机科技，让你第一次感觉到，买了这款安卓手机，再也没有什么手机值得去考虑了，这就是最好的。比如说顶级的柔性屏幕，麒麟970的人工智能芯片，屏内后背双指纹识别，航天领域的微胶囊散热技术，超动态双扬声，徕卡三镜头，超大感光元件的使用等等，切切实实的打造出了一款几乎毫无弱点的智能手机，而最高12999元的售价，也打破了手机消费品的记录，成为了一个新的传奇。值得一提的是，瑞红色的华为MateRS保时捷版的配色实在是太好看了，可以感受到保时捷的品牌气质洋溢其中，所以我也毫不犹豫的买了这一款。

所以，华为MateRS保时捷版的诞生，不仅仅是一个品牌传奇，也是一个产品传奇，它的价格配的上它的产品价值，而高端用户们对这款手机的认同，也达到了一个新的巅峰。很多华为MateRS保时捷版的用户都对这款手机赞不绝口，从任何一个角度都能够看到对苹果和三星旗舰的超越，不管是硬件的配置还是系统的优化，都让用户无可挑剔，而价格显然不是这些人考虑的首要问题。更重要的是，与成为“街机”的苹果相比，华为MateRS保时捷版有着苹果手机所不具备的稀缺感，这也是高端精英人士偏爱这款顶级奢华手机的关键原因。

如果说之前华为Mate 9保时捷版和华为Mate 10保时捷版的8999元定价，还和苹果X不相伯仲的话，那么这次12999元的华为MateRS保时捷版显然已经又有了一个质的飞跃。而华为保时捷版手机站稳了自己的价格区间后，对华为P和Mate系列也形成了良好的参考和牵引。而华为手机在3500元以上的高端手机中，也基本拿下了三分之一以上的市场。不能不说，这是一个非常巨大的中国品牌胜利，而华为保时捷版手机，显然居功至伟，成功的完成了上移价格区间的工作，成为了华为手机的旗帜，也成为了中国手机的标杆。

华为手机这两年在手机行业的表现可圈可点，比起产品突破来，我更觉得品牌策略更显得无懈可击。不仅仅完成了从高端到中端的产品和价格覆盖，更树立了最高端的价格标杆，纵观几十年内中国品牌的发展，能够做到这一点的还是非常少的，我们看到更多的还是性价比大战。所以华为手机在品牌上的成功，更值得中国品牌去借鉴和学习，尤其是保时捷版本，是应该写进商学院教材的经典品牌案例。