近日，市场调研公司Canalys发布报告，称今年第二季度全球智能手表市场总出货量为1000万部，苹果Apple Watch出货量为350万台，同比增长30%。

但在这个报告里，数据越看越有趣。

报告指出，尽管苹果手表（Apple Watch）市场销售量增加，但其市场占有率仍呈下跌趋势，从2018第一季度市场份额43%跌至第二季度的34%。

一边同步增长3成（自己和自己比），一边少了快1成份额（和市场整体比）。

这是智能手表市场要复兴，而苹果手表要重蹈苹果手机覆辙的节奏吗？

在过去一两年中，智能手表曾经陷入短暂的低迷，由于无法形成规模市场，一些厂商退出了手表市场，甚至有企业突然倒闭停业。

而就在去年的秋季发布会上，苹果带来了Apple Watch 3，其中最引人注目的应该就是LTE版的虚拟SIM功能了。凭借着这款产品的大卖，苹果在去年第三季度可穿戴设备的出货量达到390万台，一举超过小米（360万台）和Fitbit（350万台），重回全球第一。

可即使如此，整个智能手表的出货量，依然徘徊。

今年第二季度全球智能手表的总出货量大概为1000万台。如此而已。实在不多，只能算一个鸡肋市场规模。

同时，粉丝们对Apple Watch的新鲜度也悄然褪去，也让更多的用户，选择了其他智能手表，而不是皈依苹果。

可到底是谁，在扼杀苹果手表好不容易重启的生机呢？在和《长江商报》记者张璐的交流中，书乐认为：

苹果手表，面临的最大竞争不是竞品，而是场景。

智能手表出现了许久，一直在场景上没有更多的突破。

除了是一个拥有更多功能的电子表以外，它一来延续了传统手表特别是机械表的场景，且受到电量制约，反而不如普通电子表。

二来其开拓的新场景与手机应用太过重叠，更趋近于一个微型的智能手机，这使得其整体市场都一直难以扩张。

未来的潜力，来自于其场景的突破：

一来是对传统手表的颠覆，能够完全继承乃至扩大传统手表，包括一些功能性、垂直性强的手表的场景，比如潜水表；

二来是完成更多新的，差异于智能手机、传统手表乃至相对更廉价的智能手环的场景空间。这一步，包括苹果在内的智能手表厂商，都还在探索与极客化的试错阶段。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者