据《中国经营报》报道：短视频内容创作者玉婷（化名）终于收到了所在公会（为短视频或直播平台输送内容创作者的组织）发的400元补贴。这400元是她在腾讯微视（以下简称“微视”）发布原创的18条视频内容后，获得的全部补贴。而按照公会此前的介绍，微视正大力通过补贴招揽短视频内容创作者，每发布一条原创视频，都会获得100元的保底收入。

用补贴，或许是腾讯微视不得已的战略，尤其是复活后。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示，微视复活以来的月活跃用户规模和抖音、快手相比还有着较大差距。2018年6月抖音、快手的月活跃用户规模为2.07亿人次和2.31亿人次，而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

平台补贴，是否真的能实现快速晋级呢，对此，《中国经营报》记者陈金和书乐进行了一番交流，愚以为：

已经成功的头部创作者，对任何平台都没有忠诚度。即便拥有补贴，如果缺少流量，内容创作者依然会流失。

靠补贴想要留住内容创业者、形成黏合，本身就不靠谱。

对创作者的补贴，就和早前的撒币答题来聚拢用户的路数一样，本身是一个初期的人气聚集手段，而不是内容养成方式。

但我们也要认清一个事实，即：

基本上所有的主流内容平台（不限于短视频平台），都在针对头部乃至腰部账号，通过各种补贴，进行不同程度的加持。

这本身对于内容分发方来说，只是一种平台示好和收入的补贴，并不足以支撑其黏性。

早前直播平台天价签约网红的大战，其实我们也可以视为是一种对独占内容或首发内容的创作者补贴。这种补贴持续起来不是问题，但如果缺少流量，内容创作者依然会流失。

但事实上，补贴，只是针对内容创作者的最基本套路，腾讯的企鹅号也做过类似的事，但效果怎么样，有目共睹。

在内容分发的大环境下，大多数内容创作者不会单纯依附于某个平台。

有补贴也不行，只是把各个平台作为群发器，多渠道发布，确保单个内容“东边不亮西边亮”，或者是全平台”灯火辉煌“。

但如果平台自己的内容定位特色鲜明，则有可能引导部分主流内容创作者，为平台进行量身定制，这样的内容，就有可能成为真正意义上的独占内容或首发内容。

一来，真正的内容创作者，能称得上头部或腰部的，非洗稿类型的原创作者们，本身是不需要依靠补贴来生活的。

二来，所谓平台的认定，价值几何？就好像当年微博上加V和不加V的那种争论一样，最终是靠作者的内容来说话的，至于平台的等级算法，只是创作者内容水准的一个旁证。

真正想在内容创业或创作领域持续下去，最先要学会的标准姿势，就是可以有平台扶持而崛起，但不能靠平台补贴而存活。

只是一部分内容创作者在初期，在没有找到自己的商业化变现手段前，可以先靠补贴维持一下生计。

同时，补贴真正的意义，也恰恰在于此。

即任何一个内容平台，一开始都是欣欣向荣、机会多多、底层崛起，但发展到一定体量，依然是靠头部和腰部的优质资源。

底层玩家，往往自然在流量紧缩中窒息。补贴，就是让底层玩家中部分有机会争上游的，能够多呼吸一口气。

同时，由于一些底层自媒体，一旦通过补贴和各种政策倾斜，发家于该平台，黏性也会大一些，且单平台崛起到多平台分发之间的窗口期和粉丝忠诚度，也会高一些。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者