11月11日15点49分，天猫双11 的销售额突破了1682亿，超越了2017年双11水平，这一中国人创造的世界性的购物节依然保持着巨大的向上冲击力。最终，2018年天猫双11成交额定格在2135亿，

从11日零点开始，一个接一个的历史记录被打破，整体成交额实现的速度明显超越往年，单品牌的成交也不断刷新高度，这让很多此前屡屡唱衰中国经济和电子商务发展的观察人士不得不感到吃惊。

在经历了10年的发展之后，天猫双11一年又一年的挑战中国人的消费能力，而随着阿里巴巴生态走向全球，这一购物节变身全球狂欢节，未来可能不再以销售额为关注点，但这一节日却彻底被固化，成为中国人贡献给世界商业和全球文化的一份厚礼。

此前，一些人认为，因为中国经济正在经受考验，商业环境并不乐观，人们的消费需求将受到抑制，今年的双11成交有可能出现下滑，甚至很多分析人士悲观的认定电子商务遇到了天花板。

对于中国乃至世界的经济状态，我们毋庸讳言，确实挑战严峻，但中国经济的韧性十足，老百姓的消费需求根本没有被彻底释放，960万平方公里的国土以及14亿的人口，只要投入一点能量就可以让中国的消费能力激活，历经十年的天猫双11无疑再次点燃了中国人的热情。

十年前的2009年，中国经济也正是遭遇低谷，甚至进出口数据都出现了严重的下滑，可是，当年却诞生了双11，成为了社会向前发展的发动机，也正是在不断上涨的天猫双11的消费热情推动下，中国的金融能力、物流水平等等都获得了跨越式发展。

2018年的天猫双11继续挑战中国人的消费极限，再次实现大幅度的成交额提升，正是得益于中国消费的巨大潜力。未来，我们依然对天猫双11的成交额继续创造新高充满信心。

在全天的抢购热潮中，山西省第一个超越了去年的成交记录，随后北京、上海等等都陆续越过去年，这一过程也让我们看到，不仅农村地区的消费潜力激活迅速，即便是已经被深耕多年的北上广深也依然充满挖潜的可能。

当然，在今年的天猫双11中，来自农村地区的网购兴起，是成交量的重要增长点。经过几年来的移动智能终端普及以及电信运营商4G网络的大规模建设，特别是提速降费之后，广大农村用户开始对网购掀起了巨大热情，而释放了需求的农村的潜力几乎是无穷的。

我们不得不说，在农村地区的网购崛起过程中，拼多多、微商等所谓的社交电商功不可没，利用微信关系链进行的电商启蒙不仅短期内造就了拼多呕的，更是给阿里系带来了很好的收割成果的机会。

阿里巴巴拥有多年的网购平台管理经验、基本完善的电商基础设施，在很多农村人口感知网购以后，就会成为淘宝的客户，然后进入天猫，这一点在最近一年多天猫淘宝用户数量激增就可以看得出来。

随着消费升级，人们对海外精品的需求快速增加，天猫出海和刚刚结束的进口博览会都给天猫双11带来了新的增长空间，这次海外双1成交量将常迅猛，史无前例。

天猫双11开场9小时，天猫国际公布最新战绩：继续一骑绝尘贡献中国跨境进口总订单七成以上，6小时29分钟总成交超去年双11全天。其中Moony，雅萌，Swisse、chemistwarehouse澳洲大药房等率先成为跨境进口过亿全球品牌，超过上百个全球品牌过千万。日本refa美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机、西班牙martiderm安瓶等单品纷纷一小时即破千万成交；澳大利亚女装ozlana30分钟成交就已超过当地门店30天销量。

参与天猫双11的品牌大品牌甚至奢饰品增加，提高了单位售价，更多高端商品更是一件值万金，整体销售额会继续提高，就如同苹果手机，虽然销量未增长但单价越来越高使得公司营收依然增长一样。

天猫的数据显示，虽然是动辄十几万的“庞然大物”，但消费者选择在天猫上买车已经成为趋势。11日零点刚过13秒，57台一口价26.59万元的路虎极光售罄；40台一口价25.99万的路虎发现神行售罄后，随后紧急补货100台；仅1分钟，福特卖出330多台，别克卖出超过200台，奥迪卖出超过70台。

实际上，数字统计是要看口径的，历史上，天猫双11只统计天猫，并不包括线下交易额，即便如此，天猫双11的销售额还在攀升，未来随着新零售的发展，一些口径可能也需要与时俱进的改变和修正，整个天猫双11会进入新的阶段。