最近，一份报告纷纷被引用，其中最搞笑的是，苹果用户成了贫困户。果真如此，扶贫攻坚算是有了着落。

这份报告是这样描述的，从用户画像来看，iphone大多数为女性，学生，未婚，收入在3000以下，学历不高，年纪偏小，没车没房；华为用户大多数为商务高端男士，收入高年龄大，有车有房；小米用户与华为用户差别不大，不过年龄偏小；而OV的用户群体也主要是集中在女性市场，收入基本在3-10K。

其实，以前也是有过类似的报告出现，当时被看做是笑话一般。2017年初，腾讯大数据发布了一份公开调查报告，结果令人诧异，使用最贵手机之一的iPhone用户，用苹果手机主要是屌丝。总体来看，用iPhone手机的人一般都是无房无车学历低的屌丝，而用华为手机的大多是成功人士。

两份报告都显示，苹果用户收入低、学历低、消费低，这与传统的苹果“高大上”气质完全不符合，难道是时代变了，还是我们真的看错了？

如果从销售量看，2018年以来，苹果在国内市场所占的比例确实在逐渐降低，从年初的32.2%降低到了现在的24.6%，不过，同样以销量来看，苹果旗舰机在全球前10大手机中占比超过36%，是绝对的卖的最贵的手机。

也就是说，苹果手机越卖越贵，可市场销售量却在下滑，新增的用户数在减少，现在主要依靠老的果粉在维持。在社会是，苹果用户瞧不起安卓的观念一直存在，但随着安卓系统，特别是像华为这样的厂商的持续改进，安卓系统体验已经和苹果并驾齐驱，甚至在很多细节上完成了超越，大量的高端用户正在迁移。

即便如此，苹果用户是没钱没地位没品位的说法也站不住脚，至少是面子还在。在现实中，苹果手机中的低端机型销售一直不好，特别是在中国市场，因此来看，人们购买和使用苹果手机，绝大多数并非是因为体验好，而是要拿出苹果以让自己更有面子。

从逻辑上讲，学生，未婚，收入在3000以下，学历不高，年纪偏小，没车没房，这样的群体好像确实更需要面子，也成为了苹果手机的用户，但这种用户的比例应该不会高，即便确实有，也不会是主流，更多的苹果手机用户依然是有钱的年轻白领，当然了，你得确定有钱的标准。

这些年，很多数据调查公司喜欢进行各方面的用户画像，好像大数据可以解决一切问题，可是，我们也要看到大数据的缺点，以偏概全的大数据比比皆是，甚至达到了误导公众的效果。这些结论数据没有错，结论也没有错，但分析却是错的，给出来的导向也是错的。比如，以微信支付使用量来评价的城市数字化水平，杭州远远落后，而广州深圳遥遥领先，原因其实是杭州有支付宝，广州深圳是腾讯大本营而已。

还有，各种报告中都说，美团的外卖市场份额占比达到了多少多少，却忽略了这些数据当时发布的时候都是用小字进行了注释，市场份额只是根据独立APP使用量来计算的，也就是说美团对手饿了么中通过支付宝、口碑或者淘宝等来订餐的并不计算在内，所以，包括猫眼等在内，只要是对手进入了阿里巴巴生态以后，都会导致他们的数据越来越亮眼，但市场现实却并非如此。

因为我们不知道这样的苹果用户是贫困户的分析数据来自哪里，具体使用了怎样的分析方法，所以很难进行针对性的讨论，可我们还是怀疑这样的分析有哗众取宠的感觉，总觉得哪里不太对。

最后，结合这份报告中的说法，总有一种怪怪的感觉，那就是，不管怎么看，都好像是为某特定的品牌在忽悠，其他的都是垫背。华为手机确实是越来越高端了，但却被披上了“老”的标签，为何另外某品牌却成了“高端、年轻”的代表，这样的分析结果与我们的日常认知怎么就那么不同呢？