每年夏天，优衣库都会推出联名T恤（UT）。

今年也不例外。

但今年出了意外。

6月初，优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名系列T恤正式发售。

这本是一件寻常事，可是在社交媒体上流出了不少抢购、纠纷的视频。

而此前，优衣库在发售前有一则宣布消息，称此次将会是与KAWS的最后一次联名合作系列，这在一定程度上也加剧了其稀缺效应。

目前二手平台叫价翻倍，原价99元的T恤黄牛炒到200到400元。

对此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流。贫道以为，炒作迹象过于明显。

疯抢发生在一城一隅，而且整个联名款并非首次出现，且在国内消费市场上影响力也未见强烈。

这和早前星巴克的猫爪杯的全国疯抢有比较鲜明的对比。

尽管本身具有限量风味的饥饿营销诱惑，但炒作的痕迹还是比较明显。

更像过去一些国内智能机品牌在小范围线下卖场上的排队炒作。

因此，不能将其视为IP经济崛起的一个标签。

同时，IP经济也不是一个值得称道的模式。

IP经济在国内整体上都还处在一种较为刻意的营销模式下，IP的概念无论走情怀风还是限量风，或炒作风，整体上都没有真正形成一种有效地产供销和消费习惯的养成链条。

此次事件本身也是一个孤立事件，并不足以证明IP经济正在崛起。

反之，之前在网络文学、影视和其他泛娱乐领域炒作的IP经济，大多遭遇到了一定的滑铁卢，也在侧面印证着用超级IP来进行消费号召的炒作模式，并不能持久和有效。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者