“底牌越多，你的底气越足。但是如果底牌较少的话，那就需要你的企业有自己的底线。那么你的粉丝、用户会支持你，他会等待着你，但是如果说一个企业没有足够的底牌，又失去底线的时候，我们认为这可能是更加剧烈的灾难的开始。”

在2019年GMIC主题为《疾风知劲草》的演讲中，荣耀总裁赵明火力全开，一共9次提到“底牌”、8次提到“底线”、4次提到“底气”，号召行业要用“底牌”抵御疾风，面对行业竞争压力，企业要守住“底线”。

守住底线很重要，产品打动客户需要更多底牌

大家纷纷猜想，到底是什么原因，让赵明如此感慨？结果，很容易的就联想到，可能正是因为几天前的荣耀9X上市。

在西安举行的新品发布会上，荣耀9X以超能旗舰的身份亮相，单从搭载的技术集合程度上，就不难看出这款产品迭代跨度之大：麒麟810芯片、GPU Turbo、LinkTurbo、方舟编译器、THE NINE 液冷散热，这些都是在特定领域积累形成的创新与技术，且从未见其它厂商的哪一款千元价位段手机可以做到如此高配置。外界普遍认为，荣耀9X的竞争力已经称得上旗舰机。

荣耀总裁赵明在众目睽睽下将手机扔到地上，而且还是打开着伸缩摄像头的自拍状态，这简直就是又一个“诺基亚”，而摔手机更是体现了赵明的自信，也是荣耀的产品底气。

不过，随后发生的事情就有点让行业尴尬。小米高管卢伟冰在几个小时后就发了微博，明里暗里对荣耀9X进行质疑，而更令人意想不到的是，他指出的不是芯片性能、不是拍照，而是充电器问题。以至于，又酿成了这行业口水战。

如果没有记错，这应该已经不是第一次小米主动“评论”友商的产品和技术，估计也不会是最后一次。让人记忆犹新的，2018年5月23日，余承东微博证实“很吓人的技术”将至，并率先应用荣耀新机，还以“天上飞”“地上跑”比喻技术在速度上的升级，强力背书，随后赵明转发，再次成为爆点事件。几天后，5月28日，小米林斌发布微博，号称米8有一堆“非常吓人的技术”，雷军跟进。

双兔傍地走，安能辨我是雄雌，这种营销的方式看似高明，但后患也无穷。接下来的事实证明，荣耀“很吓人”的技术是GPU Turbo ，这种软硬协同的图形处理加速技术应用起来的效果被业内评价是“真的很吓人”，而“非常吓人”的小米技术到底又“吓倒”几人呢？

每家企业也都应该有底线意识，拿技术能力与产品品质来说话，而不是进行所谓的“碰瓷营销”。这时候，底线就是维护消费者的利益，让用户有更好的使用体验。

赵明在演讲中说，“当你的底牌很少的时候，你拿出来的其实就成为了荣耀9X的陪衬。当你丧失底线的时候，其实让消费者更加看清你手里的牌太少，但是往往最终竞争继续下去的时候，很多的时候可能就失掉了或者丢掉了你最终已有的份额，可能连底裤都输掉了。”

一张又一张的底牌，荣耀就能取之不竭？

陷于营销口水战，往往是产品能力跟不上节奏的产物。如果在“营销”上的“成长”速度超越了产品竞争力的升级和品牌的发展，背后的深层原因可能就是企业在技术积累上的短板，技术创新不足，因此难有太多“底牌”，“底线”就有可能越来越低，如长此以往，就将是个恶性循环。而反观荣耀这类的手机企业，“黑科技”一项接着一项，好像是取之不尽用之不竭。

简单梳理，这些年，荣耀在很多方面都一直引领行业的创新和进化，比如，在2016年就推出了智慧手机magic，之后发力笔记本品类，以场景连接打开了行业新风口，最近又推出了智慧屏新品类，意在推动电视产业演技和进化。

在纯技术上，从吓人的技术到方舟编译器，从超级的夜景拍照到荣耀9X直接投入最先进工艺7nm芯片，不断刷新人们对性能和产品体验的认知。

仅仅是在2018年，荣耀就相继推出GPU Turbo图形加速处理技术、THE NINE液冷散热技术、AIS手持超级夜景等创新技术，引领手机行业发展趋势。

正是因为能不断的打出底牌，在2019年，荣耀20系列上市之后即成为爆款产品，国内销售14天破100万台，再次刷新荣耀旗舰最快销售记录。刚刚发布的荣耀9X系列，通过芯片等锐科技的迭代创新，囊括了包括7纳米工艺的旗舰级芯片麒麟810、全球最强AI算力NPU、4800万AI超清夜拍等在内的九大技术突破，在整体实力领先行业一年的压倒性优势下，其售价却仅为1399元起步，迅速引爆市场。

看起来，荣耀采取的是激进的产品策略，但这种方式也确实推进了行业的加速创新。比如刚刚发布的荣耀9X，首次将7nm芯片下沉到千元价位段手机上，解决用户最关注的性能需求痛点，或将引发其他企业跟进，推动行业进化。。

人们都说，潮水退去，才知道谁在裸泳，大风吹过，才知道谁会掉下来。只有不断的创新，不断的引领市场，不断的满足消费者的新需求，才能赢得市场。在今年遇到特殊国际形势的情况下，华为和荣耀都面临前所未有的市场压力，但赵明在采访中透露，曾影响巨大的海外市场目前已快速恢复并超越了此前最高水平，周销和日销都要好于此前。在整个智能手机市场十分不景气的状态下，能逆势增长，亦来源于“底牌”。

后劲十足的底气，来自多年的雄厚积淀

当赵明总裁在发布会现场将荣耀9X扔到地上的时候，全场都为荣耀手机的底气所震撼。当然，这不是第一次，几个月前，当“疾风”从大洋彼岸突然吹来之时，荣耀却坚定的按原计划在英伦上市了新产品。

没有金刚钻，不敢揽瓷器活。荣耀敢于不断的打底牌不断的实现跃升，主要原因还是底气十足。这种底气来源于华为的强大技术研发实力，也来源于荣耀多年来的品质把控和自我执念。

我们看到，荣耀一直以来都是技术溢出，持续推出领先行业的独家自研技术，随时保持大量独家技术的储备，赋能产品，不仅保持产品的多样性，避免同质化，也就轻易拉开了与友商的距离，树立技术壁垒。

比如，在人工智能领域，早在麒麟970和麒麟980中就率先集成了专门用于AI计算的NPU，在处理AI计算时NPU性能比CPU和GPU强数十倍，而功耗只有几十分之一。而此次麒麟810所采用的达芬奇架构NPU属于华为海思自研，提供更强的算力，以及提供华为全栈全场景AI解决方案。

另外，荣耀多年来秉承“科技理想主义”研发产品，为用户而突破，为体验而创新，在硬件性能、游戏表现、AI拍照、智能通信等全方面带来突破性体验，重新定义了旗舰体验。

与此同时，荣耀也坚持把质量的意识执行到工作的每一步，让荣耀手机成为互联网手机品牌高质量的代名词。我们已经看到，因为荣耀坚持用技术、创新和品质面对疾风，未来也有能力用更加锐利的、更加有穿透力的创新即“锐科技”去赢得市场，所以，荣耀这些年来不断的刷新底线的高度，也给行业树立新标杆，旗舰机的准入门槛被大大提升。

如此一来，荣耀当然就底气十足，领先的步伐从不间断。在2018年中国市场上，荣耀的用户净推荐值是行业的第一名，达到了73分，短短5年半的时间，荣耀已经成长为中国第一互联网手机品牌。

面对来自国内外的“疾风”，赵明说，困难是一个企业核心能力的试金石，是一个企业底牌、底线和底气，以及怎么面对这个行业、怎么面对客户的试金石。在整个智能手机行业不景气的今天，我们呼吁，所有企业都应该坚决守住自己的产品和营销“底线”，开展良性竞争，多干实事，少玩噱头，一起努力让行业变得更好。