文|张书乐

狭义的私域流量只是带货。

但广义的私域流量，确实闭环。

每一个互联网平台都有闭环野心，这一次，百度再出击！

花费上亿，仅为让知乎变成小程序？

8月12日，有媒体报道称，知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资，这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，由百度和快手联合投资。

对此，有媒体分别向百度和快手进行求证，两家均确认上述消息属实。不过，融资总额并非所传的4.5亿美元，而是4.34亿美元。

据悉，本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

尤为醒目的是百度，其主动表示，将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

仅仅只是将知乎这个最大的中文社区问答平台纳入旗下，成为百度庞大而略显杂乱的产品矩阵一份子这么简单？

百度迫切需要知乎，知乎比较需要资金！

就此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

百度需要知乎，或许比知乎需要资金更为迫切。

百度就有属于自己的知识内容堆积层——百度问答。但虽然坐拥不小的流量，但百度问答发展一般。

百度问答的偏薄和混乱，导致它在面对悟空问答这种不薄不厚的新锐产品压力下，不再具有优势。

此外，悟空问答的激励机制，比百度问答更现实。这都逼迫其需要找个高维‘弱者’（内容碾压但收益不强）来形成夹击。

事实上，百度进来的颓势，恰恰和这种对“知乎”的刚需有着密切的关系。

啥是闭环：一切信息尽归百度？

由于移动端时代，搜索优势不再，百度必然要进行内容维度的深度垂直。

然而，过去通过搜索对内容引流的方式，反而间接影响到其搜索上的精准度和广告收益。

换句话说，百度早前的模式，更像将PC时代通过通用搜索将流量导向网络的各个角落，变为在移动端上通过搜索引擎将流量导入百度旗下App中。

而前提是，过去网络各个角落的信息，都在百度家的App中入驻，形成高质量的信息闭环。

好处不言而喻，对百度来说，所有流量在自有体系中流转，既可掌控，又避免浪费，且广告收益和转换率都更加可控直观。

对于用户来说，过去通用搜索引导的内容大量指向PC端页面结果，这使得移动端搜索往往出现体验上的壁垒。

而信息集纳于百度一家（换成头条、微信或其他，皆成立），在一个App中完成所有动作，体验会达到最优化。

但上述结果，都建立在一厢情愿和对移动端流量的绝对把握、内容的全方位覆盖上，难度之大，不可控性之高，让百度以搜索到达做诱饵的企图，变得渺茫。

拿下知乎：搜索为王让位内容为王

当下，百度收纳知乎，意味着战略性的改变，即试图从内容质量上进行突破，反向形成内容上多维度的闭环，且内容质量的优质与否，决定了百度在移动端能否再次建立搜索和内容双向流动的闭环。

这其实是头条从内容而搜索的发展路数。

毕竟，自有内容形成的私域流量带来了搜索上的难以触及，一旦私域流量下的内容足够丰富且高质量，移动端大量的搜索需求也

就能得到一定的满足，那么，百度的搜索地将会被动摇。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者