文|张书乐

8月17日，历经“摘牌”风破、闭门整改的乔家大院景区以全新面貌对外开放，景区票价也随之下调，从2019年8月17日开始，乔家大院景区门票价格优惠至115元/人次，半价58元/人次。

与此同时，著名5A旅游景区乔家大院整改进行中，中国的10000多家景区也将迎来整改和大检查阶段。

重点打击捆绑销售和不正规的商业行为、不按规定实行明码标价、不执行优惠措施、价外加价、强制代收费用等行为。

公开资料显示，2018年年末，全国共有A级景区11924个。

其中，截至2018年10月17日，文化和旅游部共确定了259个国家5A级旅游风景区。

随着新世代消费者对新文旅日益增长的要求，这1万多家景区已经全面开启”整改模式”。

对于万家景点集体整改的“动作”，《长江商报》记者江楚雅和书乐进行了一番交流，贫道以为：

即使当下部分景区只是随大流集体行动了一番，但2019年8月或许将成为国内景点真正进入2.0版的起点。

长期以来，各类进去的野蛮生长和不要回头客的运营模式，已经形成了对景区口碑的崩坏。

同时，景区内各种商业街同质化的“义乌纪念品”，在当下通过文创衍生来扩大景区产业链的方式的影响下，也越发没有了市场。

因此，整改其实也是自救，力度的大小都直接影响到自己景区未来的生机。

因此，真正有危机意识的景区，是不会“到此一游”的。

何况，故宫文创已经为所有景区探了路，也为景区们进行革新提供了难以辩驳的依据，这使得景区整改真正能够在外界阻力最小的状态下达成。

1.0版的经典是什么？

就是躺在祖宗留下的自然风景、人文景观上收门票。

2.0版的景点是什么？

是不管来还是不来景点“到此一游”，每天总有无数“游客”在围绕着景点“消费”，或许连“游客”自己都不知情。

乔家大院事件，其实就是一个契机，也是景区“重生”的最好时机。

整改现在还只是一个起步，真正最终是要达成一种状态，即对于游客而言，来与不来，都可以到此一游。

比如通过网购文创，来达成另一种到此一游的效果。这对于大多数本质上”没有回头客“的景区而言，就是无限延伸。

同时，整顿之后，也会有一大批文创机构涌入进去参与合作，进而挖掘出更多的景区衍生和增值场景，真正让文旅二字的合体，从烫金变成真金。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者