9月4日，贵州茅台（600519.SH）与瑞幸咖啡（LKNCY.US）联名的“酱香拿铁”正式上架，优惠后到手价每杯19元，仅是一早上门店已爆单，相关话题更是冲上热搜。9月5日，瑞幸官方发布酱香拿铁当品首日销量542万杯+，单品销售额1亿元+。毫无疑问，此次瑞幸与茅台的联名真的“赢麻了”。

其实早在9月1日，瑞幸咖啡就在小红书账号上透露，将在9月4日推出一款联名新品，当时就有网友凭借海报的红色调猜到了可能是贵州茅台。而随着“酱香拿铁”上线，网友们的讨论迅速让茅台咖啡相关的话题冲上热榜。对比上次喜茶和 Fendi 的联名热搜，话题总阅读量4500多万，这次瑞幸和茅台联名光是回应喝完能否开车的话题，就接近5亿浏览量。同时根据微热点数据，茅台和瑞幸的热度指数都在9月5日12点达到近三天峰值，分别是91.2和86.4，和平均热度相比，分别增长了82.0%和93.3%。

在这波联名中，不难看出，瑞幸无疑借了茅台的势，扩大了自己在“中高端用户”中的影响力。而茅台借助瑞幸直接“飞入寻常百姓家”，显得更平易近人，降低了年轻人体验白酒时的心理负担与消费门槛。收获了更多的年轻消费群体，成功打入了年轻人的“朋友圈”。

但其实跨界联名本就是饮品界的常规操作，比如喜茶联名过Fendi，库迪联名过王者荣耀，蜜雪冰城更是直接“入编”和邮政联名。而瑞幸更算得上是联名界的超级卷王。今年以来，瑞幸至少联名了12次，包括哆啦A梦大电影、镖人、线条小狗、维多利亚。的秘密等。而在去年，瑞幸最出圈的联名当属和椰树的联名，加上今年与茅台联名，一个海南土豪，一个贵州老钱，瑞幸联名，主打一个反差。

随着时代的不断发展，消费者对产品的期待也会越来越高。而国货品牌想要俘获年轻人的心，不妨可以尝试瑞幸x茅台联名的方式，搞跨界，实现真正的创新融合，才能像瑞幸+茅台的此次联名，达到1+1＞2的营销效果。也要去拓渠道，借力使力，就像此次茅台通过瑞幸全国10000+线下门店渠道，轻松触达年轻人，渗透了更多的消费者。

其实无论是跨界联名，还是各品牌的花式“整活”，各大品牌的发展，归根结底都在于“守正创新”。真正做到不守旧不失本的创新，才能像这次的“美酒加咖啡“实现”一杯又一杯”的双赢效果。