苹果移动设备所获利润占比93%，凭什么？- 焦点中国网

上个季度，苹果的利润达到了180亿美元，创造了上市公司利润之最。但是这并不是苹果在上个季度最吸引人的地方，重点在于苹果上季度所有利润几乎都来自移动设备。

研究机构Cannacord的数据显示，移动设备所获利润占总利润的93%。

苹果当季财报显示，他们的毛利率达到了39.9%，相比去年同一时期上升了2%。该公司尚未公布各个产品的具体利润率，但是考虑到iPhone占据了他们总营收的65%，因此可以大致推测iPhone的利润率应该在40%左右。

苹果的最主要竞争对手三星，利润率远远低于苹果，而且相比去年同期从21%跌到了18%。

这样的对比不禁让很多人感到不解：同样是智能手机，三星和苹果的利润率差距咋就这么大呢?

苹果生产昂贵的智能手机

很久以前苹果就制定了一个战略：我们销售的是高端智能手机。正是这种高端市场战略，让苹果获得了较高的利润率。另外，由于苹果很少在手机的功能、设计和原件供应商方面进行妥协，这也塑造了iPhone的“精英手机”形象。苹果公司非常善于创造品牌价值，之后他们又成功的将品牌价值转化为产品利润率。

高端市场与低端市场

三星和其他智能手机生产商都将主要精力发在了低端市场上，因此他们不得不与一些设备售价低到无底线的企业进行竞争。例如印度市场上的MicroMax，以及中国市场上的华为和小米等公司，这些企业都在以近乎成本价的价格销售设备。

Current Analysis分析师GreenGArt认为，在高端市场上，由于苹果巨大的统治力，三星和其他安卓手机生产商的生存空间正在一步步缩小。

而IDC分析师Tom Mainelli则有不同的意见，他表示：“我认为这并不是一个零和游戏，苹果上个季度表现优异，并不意味其他厂商的表现都不好。iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功，只能证明市场对高端大屏手机有需要。”

大屏手机来了

自从几年前三星在CES上发布Galaxy Note手机以后，这种“类平板手机”就风靡了全球市场。Mainelli认为，首批接受大屏手机的消费者，是亚洲消费者，尤其是亚洲的女性消费者。对于女性而言，她们从不把手机放在裤兜里，而是将手机放在手包里，因此他们不介意手机尺寸是否过大。而且女性喜欢在手机上观看视频以及购物，大屏手机正好满足了她们的需要，给他们提供了更好的观看和购物体验。”

一段时间内，三星凭借大屏手机在市场上大杀四方。2013年第二季度，三星手机的出货量达到了1.07亿部，而苹果只有3120万部，三星也一度击败了苹果成为了世界上最赚钱的智能手机厂商。

然而，随后苹果突然跳入了大屏手机市场，一下让三星感受到了市场的残酷性。

完美风暴

Technalysis Research创始人兼首席分析师Bob O’Donnell表示：“我认为苹果进入大屏市场的时间点非常准确。想买大屏手机的消费者越来越多，而且这个市场还没有饱和，苹果凭借大屏iPhone吸引了众多消费者。”

他还表示：“当人们看到朋友使用大屏安卓手机的时候，他们就会觉得这种设备不错，他们也想要大屏手机，但是又不想放弃iOS系统，于是他们开始盼望苹果推出大屏iPhone。而就在这个时候，苹果不失时机的推出了iPhone 6 Plus。于是在2014年第四季度，尤其是新年促销季，大量消费者购买了iPhone 6和iPhone 6 Plus。而且这两个设备仍然将在接下来的两个季度里帮助苹果获得营收。”

IDC Mainelli甚至认为苹果还有可能抢夺到一部分安卓用户：

2015年，越来越多的老机型用户的合约将会到期，他们将会继续购买iPhone 6和iPhone 6 Plus。而且一部分曾经为了大屏而转投安卓阵营的用户，也将会为了iPhone 6和iPhone 6 Plus重回iOS怀抱。因此在2015年内，苹果的两部新手机将会持续抢占市场。”

Cannalys的预测则更加大胆。他们预计，iPhone的销售量将会持续上涨，截止到2018年，iPhone用户将会达到6.5亿人。

接下来怎么办?

苹果如何才能在下一个季度继续销售7500万部iPhone?还有什么能够带动iPhone的销售?

Mainelli和Greengart一致认为，无论是苹果还是其他智能手机厂商，都无法继续在手机屏幕的尺寸上下文章了。毕竟，没有谁真的愿意拿着一个iPad大小的手机打电话。要想让人们购买新手机，手机厂商就必须为他们提供一个动力，例如一些新的实用功能，或是让人欲罢不能的新特性。

苹果的下一代智能手机，必须要有明显的升级，例如像素更高的摄像头，或是速度更快的处理器。否则它的销售将有可能停滞，甚至是缩水。