当企业家们开始他们的设计之路时，可能会委托别人设计一款LOGO，但实际上，他们真正追求的是开创一个品牌。因为真正吸引消费者、使他们不离不弃的原因不是LOGO效果，而是品牌效应。

设计的作用是使日常的经历简单直观，但讽刺的是，设计缺乏明确的术语，设计的专业语言也很模糊，那么企业设计LOGO、品牌或品牌特性的意义到底是什么?

LOGO是识别一个公司的标志，就像给人起的名字一样。品牌则像公司看得见的宗旨，它是企业的灵魂，用理想的方式进行包装。品牌特性是对企业的表达，十分灵活，能够随着公司的发展不断进化。

最强大的品牌应当由企业领导塑造，他们比LOGO更有说服力，他们利用设计思维的广度，给企业注入活力，让它贴近生活。

为了说明这一点，以下讲述了五个大小不同企业的事例。他们成功利用设计超越了已有的标志，从而创造出真正强大有活力的品牌。

The People’s Supermarket

这个社区合作社位于伦敦，灵感来源于布鲁克林的Park Slope Food Coop，但并没有照搬其风格。该品牌由伦敦Unreal公司创建，展现了市场民主和共有的性质。

他们的口号——“为了人民，通过人民”写在金黄色的纸板上，在各种产品，营销材料，乃至人民厨房和人民咖啡厅之类的分支品牌上都随处可见。

最妙的是字标上方的设计：镂空的部分可以让零售商将产品挂起来，形状让人想到了用专门的工具打出的孔，表现了这个普通市场的谦逊和民主。总之，Unreal为The People’s Supermarket设计的品牌特性是大胆、有影响力和吸引力，同时也为食物安全运动创造了一种理想的表达方式。

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