今日，支付宝 9.5 版本上线，春晚红包神器“咻一咻”也首次亮相，此外，支付宝 9.5 新版也包括了中文口令红包、讨红包、随机红包和可以区分性别的男女红包也一同上线。

春晚红包神器“咻一咻”上线

上周，央视与支付宝上周联合发布了今年春晚的互动合作。观众在除夕夜看春晚的同时，打开支付宝咻一咻可以与央视春晚现场互动，完成任务设定就可平分春晚现金红包。

“咻一咻”功能位于支付宝首页（替代了原有的“附近”功能），目前可以用来咻人和商家。也就是说，现在用户点击“咻一咻”，可以咻到附近的支付宝用户和商家。支付宝方面透露，1 月下旬开始-2 月 6 日，支付宝就会开始春晚前的红包预热，届时用户可以咻到商家发放的优惠和其他彩蛋。2 月 7 日春晚当天，用户就可以咻到春晚现金红包，同时与春晚舞台进行互动，参与互动的用户还可以分享一个超级大红包。

在境外部分地区，包括香港、台湾、泰国普吉岛和清迈等，中国大陆用户在部分商户支付宝合作商户也有机会收到现金红包或返现。

支付宝方面表示，在除夕夜前夕，会对外公布春晚红包的整体金额。

据了解，咻一咻功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。

群红包能分男女 个人红包可设定中文口令

除了春晚红包外，支付宝还推出了中文口令红包、讨红包和可以定义性别的男女红包。这些红包除了可以分享给支付宝好友和群以外，还可以分享到支付宝生活圈、微博、钉钉群、微信朋友圈等社交平台。支付宝 9.5 新版新增了“吱口令”功能，添加支付宝好友、建群变的更加方便。

去年，支付宝为了冲破微信封杀，推出了数字口令红包和面向品牌商的中文口令红包，今年支付宝全面升级了口令红包，推出了中文口令红包。也就说，除了数字口令红包外，今年每一个用户在发群红包时，都可以自定义中文口令红包。中文口令最少输入 6 个字，最长不可超过 12 个字。

男女红包是支付宝红包的又一亮点玩法。用户在支付宝群里发送群红包的时候，可以设置所有人可领、女生可领、男生可领。支付宝群红包也支持同步到支付宝生活圈，生活圈用户看到后就可领取。

今年，支付宝还开发了讨红包和随机红包玩法，勾选朋友后就可发放，随机红包金额在 3 块钱以内。用户也可以主动向自己的好友、老板、老公“撒娇”讨红包。

可以看出，支付宝为了抢夺微信红包在用户中的人气也是蛮拼的，不过微信红包之所以这几年在用户中广受欢迎最大的基础还是其作为社交工具的定位，用户之间可以凭借本就存在的人际关系来交互，而这几年红包也从一种互动玩法变成了熟人之间转账，支付的工具。支付宝钱包本身缺乏作为社交工具的属性，虽然这一年多蚂蚁金服努力将其打造成线下购物，交流的入口，但效果却不是很好。用户在应用内的互动交流还十分匮乏。对于支付宝红包，这更多的是一种类似“双十一”的营销行为，不会像微信红包沉淀下来。不过，对于消费者，能抢到真金白银，又何乐不为呢？