昨日，支付宝新上线的校园日记和白领日记的社交圈子里，部分用户上传大尺度照片，引起网友热议、刷屏。

据了解，“圈子”是支付宝计划推出的面向高端人群的“交友”服务。芝麻信用达到750分以上，支付宝会根据达到这一信用等级的人群特征进行“个性画像”，邀请进入包括“校园日记圈子”“白领日记圈子”“海外日记圈子”在内的各种圈子。

然而，从校园日记和白领日记的圈子动态来看，有不少用户上传了大量露骨、暧昧的图片和字眼，甚至有一些女孩为了获得打赏，故意发布大尺度照片。网友质疑，内容涉嫌低俗，有炒作营销的嫌疑。

对此，支付宝方面称，在支付宝“圈子”内，对于发布含有色情、人身攻击、明显广告信息等违规言论的行为，圈子管理员有权删除其动态，对账号做禁言，甚至拉黑账号处理。目前圈子会根据类型控制加入门槛，甚至分享和评论权限。支付宝的合作伙伴的管理团队，也会针对一些不合规范的照片进行严格处理。

这次马云瞄准的是社区服务

值得注意的是，支付宝28日官方微博表示，“圈子”是一个开放平台，支付宝希望向合作伙伴开放更多的基础能力，与更多社群运营者共同建设基于实名的同好互动共享社区，方便他们交流、互动、从而为用户和各行业合作伙伴创造价值。

这就是说，这次马云瞄准的是社区服务，和微信的泛化社交服务还是很不一样的。

使用社交媒体的网民数量已超3.4亿

实际上，从早期的雅虎关系、阿里旺旺到来往、钉钉、支付宝生活圈等，马云对社交媒体的探索是一件公开的秘密。

据今年1月初中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，中国互联网普及率为50.3%，网民数量已达6.88亿。其中，使用社交媒体的网民数量已经超过3.4亿，网民在社交媒体上所消耗掉的时间已经超过其网络在线总时长的30%，用户增长迅速、使用频度十分活跃。

（资料整理：前瞻产业研究院）

毫无疑问，社交媒体已经成为创业、投资关注的焦点。而在微信红包大范围爆发之后，马云的支付宝承受的压力似乎就更大了。而基于支付宝用户数以亿万计，并拥有大量的用户数据和现金流，支付宝尝试布局社交也似乎是顺水推舟。只不过，可能是布局太晚，可能是微信太强大，可能是支付宝的钱包功能令人印象深刻而忽视其他功能，马云进军社交媒体的困局一直存在。

马云社交媒体困局怎么破?

不过 ，钉钉面向企业级市场，倒是打开了一条路子。阿里数据显示，上线不到两年，钉钉已经服务150万家企业组织，今年的目标是服务企业和组织数增长超过200%，即企业组织数有望达到450万家。

如此，此次支付宝利用美女经济，从白领和校园领域切入，希望打造高端社交圈子，或也可有所突破。

基于支付宝资源启动社群圈子

据支付宝方面相关工作人员表示，圈子是支付宝和合作伙伴一起在社群上启动的一次尝试。中国一直没有一个特别适合社群运营的产品形态，并且社群圈子也一直缺少一个让人和人之间建立信任的介质，而支付宝的实名和信用体系有着天然的优势，能基于对4.5亿用户的画像，可以更加精准地聚拢有相同爱好、共同需求的人。

目前圈子主要分为公开型和封闭型两大类，包含健身、游戏、理财、母婴、宠物、数码等方面。还处于灰度测试之中。

未来，“圈子”会是一个开放平台，支付宝也会开放更多的基础能力给到合作伙伴，让更多的社群运营者一起来尝试和探索，打造基于实名信用的同类人互动共享社群，给用户更有归属感的体验。

至于类似此次事件的发生，支付宝表示，基于支付宝的实名和大数据能力，一旦发现不良信息，支付宝都有能力在第一时间识别，并会采取措施进行分类处理，同时也会协同合作伙伴共创良性的社区环境。

社交始于约炮 兴于炫耀 衰于鸡汤 亡于电商?

然而，据说，社交应用的一生，始于约炮，兴于炫耀，衰于鸡汤，亡于电商。那么，此次支付宝一夜刷屏，似乎也耐人寻味。国民老公王思聪吐槽“支付鸨”，网友调侃“社交一小步，援交一大步”。

同时，有网友扒出，许多照片都是淘女郎有计划性的刷人气、挣打赏。此外，许多大尺度照片撇开ps不谈，有多张是盗图，部分照片还被扒出实为三四线明星。背后的运作和利益链似乎并不简单。

当然，支付宝发展社交功能的想法无可厚非，支付宝有强大的实力和充足的资源来布局。只是，立足自身的战略与优势，保持品牌整体的调性，走特色的支付宝社交媒体方向，或许才能更好突破社交困局，而不是一夜刷屏过后一地鸡毛。

（资料整理：前瞻产业研究院）