日前（12月2日），动画电影《你的名字》在大陆地区正式上映。令人惊讶的是，该电影首日上映就已打破了两项记录。其票房报收于7502万元，累计7725万元，次日零点过后秒破亿元大关，创2016年度2D动画电影零点场票房最高记录，并成功斩获2016年度2D动画电影冠军，极有望成内地现象级影片。

而此前，《你的名字。》已在日本、台湾地区、香港地区连破各项纪录。数据统计，截止11月28日，影片在日票房达195.3亿日元（折合人民币约12亿），跃居日本影史第六位，并成为12年来首入日本本土影史票房前三的动画影片。新海诚也正式成为继宫崎骏之后，第二个做到票房过百亿的动画导演。同时，香港方面，其票房破2000万港元，成为年度日本电影在港票房总冠军。

目前，《你的名字》票房仍将呈现爆发式增长，其30%以上的上座率高居所有电影的上座率第1名，排片量同样也以30%以上的优势位居榜首。

动画电影市场增长强劲占比将超10%

事实上，虽然近年中国电影市场增速放缓，但动画电影却依旧保持着30%以上的增长。2015年全年，共有55部动画电影在国内上映，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）所占市场份额提升到9.63%。而今年1月到8月，已有43部动画电影登陆中国院线，创造了57.42亿元的收入，动画电影在电影市场整体占比还将继续提升，预计将在14%以上。

（资料整理：前瞻产业研究院）

其中，2015年，在中国动画电影市场票房44.60亿中，国产动画票房达20.58 亿，占比46.1%，海外动画电影票房达24.02 亿，占比53.9%。票房收入差距正在逐步缩小，国产动画电影有了较长足的进步。

（资料整理：前瞻产业研究院）

国产动画与进口相比弱势地位明显

不过，我国国产动画电影与进口动画电影相比，依然处于明显的弱势地位。

（资料整理：前瞻产业研究院）

虽然这两年，我国出现了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等高票房的国产动画电影，但是与迪士尼《疯狂动物城》15.30亿的成绩相比，还有相当大的差距。细观国内动画电影市场的票房构成，近10年我国国内上映的国产动画电影的总票房为27.94亿元，进口动画电影的总票房为65.02亿元，进口票房是国产的近2.3倍，而且每年进口动画电影的票房都高于国产动画电影。

（资料整理：前瞻产业研究院）

同时，观众对国产动画电影的评分普遍不高，甚至出现下降趋势。我国的国产动画电影票房的增长点主要来源于个别影片，观众对国产动画电影的整体认可度并不见太多提高。即使《大鱼海棠》票房破5亿以上，但这部“12年磨一剑”的动漫电影还是让观众觉得有些失望。整个2015年，只有一部《大圣归来》进入中国电影排行榜前20，在Top20总票房中占比4.3%，而北美票房Top20影片中，有5部动画，票房占比21%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

美日动画电影成最大赢家

而在各家动画制作公司中，迪士尼无疑成为最大赢家。单以《疯狂动物城》和《海底总动员2：多莉去哪儿》为例，就让迪士尼在今年拿下8.53亿美元的北美票房和20.48亿美元的全球票房，且预计到2016年结束，这两个数值有望分别提高到11亿美元和25亿美元。

（资料整理：前瞻产业研究院）

当然，《你的名字。》无疑是今年的一匹大黑马，让日本今年的动画电影成绩跃上一个更高的阶段。资料显示，相较于往年，2011年3部、2012年1部、2013年0部，2014年0部，2015年2部，中国今年引进日本电影的数量达11部之多，而动漫类型占到9部。且之前的《哆啦A梦：伴我同行》《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》票房收入均破亿元，加上《你的名字。》的亮丽表现，相信明年引进的部数还将继续增加。

国产动漫如何提升自身竞争力？

如此，面对美日两国动画电影的强劲冲击，中国的国产动漫应该如何提升自身的竞争力呢？

（资料整理：前瞻产业研究院）

动画电影本身质量是关键

一方面，综合来看，我国的国产动画电影普遍低幼化，难以覆盖全年龄层受众。自2011年以来，除了《十万个冷笑话》、《大圣归来》以外，票房过亿的国产动画电影全部为儿童电影，且主要出自“熊出没”和“喜羊羊与灰太狼”这两大IP，题材较为单一，难以满足大众观影需求。

（资料整理：前瞻产业研究院）

同时，国产动画电影并没有处理好情节和情怀的关系，在内容和故事的打磨上缺乏吸引力。《大鱼海棠》画风精美，并大量运用了中国传统文化元素；但却有些流于表面，形神兼备不足。

此外，在细节处理上，《你的名字。》很值得学习。其吹风机忘拔插头、高中生房间邋遢等细节表现充满生活气息，容易让观众产生共鸣。电影还借助RADWIMPS的节奏感，将故事变得明快清爽，充实又不无聊，让观众得到了极好的视听觉体验。

（资料整理：前瞻产业研究院）

产业模式完善神助攻

另一方面，相比于外国成熟的专业化的动画电影产业模式，我国的专业人才不足，薪资水平较低，教育理念滞后，创新力不强，制作水平不高等都在制约着动画电影产业的快速发展。并且，国产动画电影受众定位不明、产业链不清晰，市场培育不足，营销方式单一，衍生品产值不高、变现盈利还难以覆盖成本等，也难以有反哺动画电影产品本身的精良制作的可能。

（资料整理：前瞻产业研究院）

不过，我国的国产动漫电影确实在近几年得到了不小的进步。从《花木兰》《功夫熊猫》《大鱼海棠》《大圣归来》等题材来看，传统的中华文化还是一个非常被观众看好的方面，非常有成长的空间。打开各年龄层视角，不拘泥于幼儿市场，国产动漫在提升内容情节和制作技术等的同时，建立较完善的产业模式，塑造知名IP和品牌，注重知名度和美誉度的传播，相信将可以有更多像《大圣归来》这样的黑马出现。

（资料整理：前瞻产业研究院）