从湖南卫视2005年开始大手笔打出跨年演唱会开始，多家电视台纷纷入局，争夺跨年演唱会的高收视率，以及由此产生的天量广告收入。在近年来的发展与争夺中，浙江卫视已经成长为传统引领者湖南卫视的最强竞争对手。

今年的一大变局在于，广电总局并没有给这两家卫视以跨年直播的牌照。不过，所幸之处有两点：一是这两家卫视在阵容和口碑上的绝对优势使得这种限制的负面影响大大缩小，二是彼此作为对方的最大竞争对手，都无法获取牌照让双方仍然能够保持举案齐眉的市场地位。作为应对，浙江卫视直接将跨年演唱会提前至30号，而湖南台则采取了31号网络直播，1日在电视上播放的策略。跨年夜决战由此演变为跨度三天的拉锯战。不仅如此，除了争夺高人气偶像和实力唱将作为出场嘉宾之外，今年的跨年演唱会还出现了新赛点。

新科技助力湖南卫视跨年演唱会再次卫冕成功

这个新赛点就是这两年来颠覆作用逐渐显现的VR直播。在31号进行的网络直播中，湖南卫视并非单纯地遵循往日的网播套路，而是与爱奇艺无缝对接，借助爱奇艺在带宽储备、节点规模以及CDN、P2P技术等方面具备高成熟度和稳定性，实现VR演唱会的沉浸式观看体验。另外相比于电视直播而言，网络直播更具有互动性。借助网播的方式，跨年演唱会的娱乐性和话题性将得到强化，关注度也会因此上升，从而也助力次日的电视播出。

湖南卫视新播出方案的意义，已经超出了对行政限制的规避，而更是对大IP变现模式的优化。对于跨年演唱会这样的大IP来说，以往的电视直播是最为主要的变现聚渠道;而在痛失跨年直播牌照的情况下，湖南卫视开放给芒果TV会员和爱奇艺会员的网络VR直播，则增加了转播收入的比重。一场垫后播出的演唱会，由此成为了一个利用新风口的技术充分挖掘大IP价值，成功实现化“危”为“机”的教科书式案例。

浙江卫视跨年演唱会阵容庞大 但对新风口颠覆作用的认识不足

相形之下，浙江卫视的应对方案则更加倾向于单纯的危机应急。如果说对新科技的把握不足是“人祸”，那么，30号同日举办的王菲演唱会出人意料地也采用网络直播则是“天灾”。腾讯视频的LiveMusic为王菲的演唱会提供了独家VR拍摄和直播技术支持，在线观看人数一度超过2000万。本来风马牛不相及的王菲演唱会却在直播技术的支持下成为浙江卫视的竞争对手。

浙江卫视跨年演唱会的滑铁卢在某种程度上也是一种启示：在互联网革命如火如荼的当下，互联网思维对传统行业的颠覆作用正在发生。过硬的行业功底和产品质量无疑仍将是竞争的基础，但在行业寡头之间难分伯仲、势均力敌的僵局下，哪一方能借用互联网为取胜增添更多的筹码，已经成为了新赛点。