曾经扎堆12部电影的春节档，终于形成四分天下，能否超越去年，创造票房新纪录，激活上半年影市，依然充满了不确定性。

随着《健忘村》今日宣布提档+全国点映，2017年春节档大战提前拉开序幕。

不过，市场逃不过二八定律，史上最拥挤贺岁档主战场依然只剩下巨头决战，除了《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》外，其余电影退出春节档或提档，《熊出没》作为有着特定受众群的电影继续坚守，一出火光四射的好戏即将上演。

相比于2016年春节档——只有4部电影上映，3部主力电影，1周收割36亿票房，今年的春节档明显多了些新玩家。《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》是三部卖相标准的春节电影，韩寒的第二部导演作品《乘风破浪》也突击闯入，形成”四大一小“的格局。

出品、发行方中除了联瑞、和和、博纳、光线等依旧在春节档捞金，亭东、耀莱等今年也加入战局。今年下半年，耀莱在电影领域动作频频，先保底《我不是潘金莲》、后出品《铁道飞虎》、微影时代保底，此次押宝《功夫瑜伽》能否有所突破值得期待。

多方较量之下，春节档也是票补的多发地带，《大闹天竺》在猫眼上全面开启了9.9元，淘票票限时8.8元。而《西游·伏妖篇》主打淘票票的8.8元，猫眼9.9元为辅助。《功夫瑜伽》淘票票8.8元，百度糯米6.6元。《乘风破浪》则是开启淘票票12.8元，目前，《西游·伏妖篇》以近6000万首日预售票房夺冠，《大闹天竺》次之。

近几年，春节档每年都会创造新的票房佳绩，2013年，周星驰执导的《西游·降魔篇》在春节档斩获12.47亿票房，成为当年票房冠军。2014年，《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双双跻身年度票房前十。到了2016年春节档，《美人鱼》以33.92亿的惊人票房成绩，成为中国影史票房总冠军。今年，谁又将是那个大赢家？

1《健忘村》抢跑，《乘风破浪》网络热度高

据华夏发行的通知显示，《健忘村》将定于2017年1月25日开启黄金场点映，变相提前上映。

虽然之前有媒体曝出，万达因为有关导演陈玉勋陷入“台独”传言的争议而从《健忘村》项目中抽身，由影行天下担任第一出品方，但从万达院线相对于其他院线的排片来看，对《健忘村》旧情还在，而且虽然其从春节档撤离，但作为一部原本瞄准春节档的电影，提前抢跑，依然有望从逐渐热起来的电影市场捞一笔。

《健忘村》提档上映首日，万达院线的预排片达到17%，而其他几大院线比如上海联和的排片率只有4.3%，大地院线7.5%，中影星美院线则为4.7%，相比之下，万达已经对《健忘村》格外照顾。

在春节档的电影中，目前只有《乘风破浪》举行了试映，作为4部大片中宣发时间最为紧凑的一部电影，只用差不多一个月的时间就在微博搜索中拔得头筹。出品方亭东影业副总裁、《乘风破浪》制片人李雯雯在接受数娱梦工厂专访时表示，对这部电影充满信心。

（三部电影微博指数对比（《大闹天竺》微博搜索量同样远低于《乘风破浪》）

而《功夫瑜伽》是成龙2017年上映的首部电影，在2016年时华谊宣布新片单时已经透露要在春节档上映，《功夫瑜伽》在百度搜索指数，仅次于《西游伏妖篇》。

从百度指数可以同时看出，《大闹天竺》由于之前王宝强的离婚案早已有过大幅度的曝光，加上60天50城的路演，实力不容小觑。

四部电影在春节档角逐，卡司阵容自然不俗，而制作成本上，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》据报道均超过4亿，《大闹天竺》1.2亿，《乘风破浪》为1.6亿，均为大制作，除了前两者之外，后两者似乎回收成本不成问题。

2票补导致发行费用虚高?发行公司实力PK

春节档大战，宣发费用自然也水涨船高。

之前《西游·伏妖篇》爆出1.2亿宣发费，这一成本已与《大闹天竺》制作成本几乎持平。不过也有院线负责人认为或许存在虚高以此博取关注的嫌疑，可能存在更多的资源置换转换成宣发费用。

一位影城经理向数娱梦工厂透露，为了争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“不同影院发行费用不一样，但总体很高，这在周星驰和徐克的片子中是第一次。”

而《乘风破浪》失去了朴树的加持，主题曲不再成为其宣发的爆款产品，此次宣传主题曲双生的《乘风破浪歌》，反而引起了无数争议，可谓喜忧参半。

事实上，能够坚守在春节档的，背后发行方都不容小觑，《乘风破浪》作为博纳今年春节档的唯一一部电影，撤走同为博纳出品的《绝世高手》，不言而喻押宝韩寒，而《大闹天竺》则为光线发行，加上市占率第一的售票平台猫眼，暂列预售票房第二。

《功夫瑜伽》则是由耀莱和华策领衔，《西游·伏妖篇》还是《美人鱼》原班人马，联瑞、和和主发，不过还加入了不少帮手，由于星爷+徐克自带大IP，又是之前大获成功的《西游·降魔篇》续集，自带粉丝基础，成为当之无愧的预售票房冠军。

豆瓣一向是口碑观察重地，目前来说，《西游·伏妖篇》关注的人最多，其次是《大闹天竺》然后是《乘风破浪》和《功夫瑜伽》，但普遍口碑并不佳。

一位影院经理认为，电影前期可能会受营销的影响大一些，但之后还是会根据上座率来调整排片。

不过，一位北京的影院经理告诉数娱梦工厂，依据片方要求的排片率，根本排不过来，他会根据电影的口碑、宣传、第三方平台的关注度等衡量标准决定，但从目前的一些调查结果来看，似乎并不符合现实情况，只能根据自家影院的受众群画像来决定。

（网上流传的一张春节档各片方要求的排片率）

从2016年看来，这次春节档电影背后的发行方都实力不俗，和和以近47亿的票房位列民营影视公司发行（主发）票房榜单第一名，博纳和乐视分别以30亿、22亿票房位列第二、第三，光线以17亿位列第五，耀莱以单片主发《我不是潘金莲》位列第14。

3影院赶在春节前开业，追平去年有希望？

其实今年春节档的情况和去年何其相似，多部电影临时跑票，剩下《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》三部大片，春节档连着情人节，共同创造7天36亿的票房新纪录，更成为全球单周最高票房。

在2016年票房较2015年仅实现微涨的情况下，在昆明今典影城总经理李开能看来，2017年并不具备超越2016年春节档的潜质，整体市场还是消耗存量观众，并没有创新的发行手段来进一步拓展新观众，在不算新增影城的情况下，很难较2016年实现突破。而且，随着观众审美水平的提高，会进一步细分，而不是盲目接受所有类型。

春节档对电影的重要性不言而喻，观众不但有休假观影的需要，而且合家欢型的电影尤其适合节气，大片云集也理所当然，不过随着国内旅游市场的旺盛，或许也是今年春节档影市爆发的一个不稳定因素。

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不过，今年下半年的票房分布情况显示，三四线城市渐渐成为票房主力，这也和春节人口流动情况相似。一位影院负责人向数娱梦工厂表示，很多新建影城也都赶着在春节前开业，最夸张的是同时见到一条一条院线同天开张7个影院，由于影城的投资回报率普遍在3-5年左右，错过了火爆的春节档相当于错过了上半年的票房收入，需要再等到暑期档才会迎来新一波票房高潮，新影院加紧开张也是情有可原。

电影银幕数量在 2010 年后便一直快速增长，尤其是在三四线城市的电影银幕增长，成了春节档快速增长最有力的推手。根据凡影的报告，四线城市影院从 2012 年的 2465 块增加到了 2015 年的 6644 块，三线城市也翻了一番。

另外，不得不提的就是票补，春节档历年来都是票补的重灾区，2016年票补力度的减少，一定程度上淘汰了一部分非常规观影人群，不过，由于春节档竞争异常激烈，小成本的电影根本无法与大片拼票补，因此改档也是明智之举。这个春节档能否点燃2017年的影市，还需要拭目以待。