对于高速发展的视频行业而言，刚刚过去的2016可谓一个不折不扣的丰收之年。在这一年中，视频行业有效付费用户数突破7500万，年增长率高达241%。中国市场由此一跃成为全球第三大付费市场。

根据艺恩发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》显示，国内视频网站付费用户规模已达7500万，增速241%，是美国市场9倍，预计2017年将超过1亿。 App Annie2016年度报告指出，在全球热门应用综合收入排行TOP10中，视频类应用占据了四席(分别是Netflix、HBO NOW、爱奇艺和 Hulu)。爱奇艺的入榜也标志着亚洲已经出现用户付费收入规模比肩欧美市场的视频平台。

市场迅速扩容同时，伴随着内容产量的井喷。2016年付费网络剧数量达239部，同比增长560%；网络电影超2500部，增速为260%。数字的变化其实也意味着产业上下游参与者拥有的机会正在暴增。

产业大势变化，各个内容细分领域也开始展现出新的行业趋势，这些趋势又将深刻影响2017年的进程：

付费网剧市场：在视频付费刺激下，视频平台攫取排播市场规则的主动权，成熟制作公司将继续领导市场。

付费电影市场：网络发行空间优势显现，2017文艺电影和小成本电影通过网络触达目标用户，收割更大价值。

付费综艺市场：郭德纲、罗振宇等名人的入驻争夺成为视频平台新的角力点，名人效应继续主导市场。

付费少儿内容市场：儿童付费市场有望成为新蓝海， 但由于能够提供优质少儿内容的公司相对稀缺，且缺乏爆款案例，距离成熟仍需时间；

产业链环节：产业上下游和娱乐周边服务发展快速完善，视频会员服务将与包括文学，游戏，衍生品，艺人经纪在内的更多产业产生连接。

1付费网剧市场：视频平台主场作战，正规军领导市场

对于已开始步入成熟期的付费网剧市场而言，创新排播模式起到的是以点带面的点火之用。从2015年《盗墓笔记》开始，爱奇艺在付费电视剧的探索不断，首创会员抢先看全集模式。后续的《蜀山战纪》创新会员独享模式，《太阳的后裔》开创海内外同步播出先河。时至今日，付费抢先看和付费独享已经成为各家视频平台通用的排播模式。2016年中旬，爱奇艺网剧分成模式的推出，则率先打开付费网剧的全新商业空间。第三方出品网剧与视频平台分账模式的成功，再次印证优质内容付费商业空间巨大。

作为视频网站们竞争的核心阵地，网剧一直以来是内容生产的重中之重。根据艺恩发布的《2016国内视频网站自制剧情况》不难发现，以爱奇艺、腾讯为首的正规军们在付费剧领域已经占据绝对优势。其中，2016年，爱奇艺共上线了39部付费自制剧，腾讯视频的数量为30部，这个数字都已经超过了netflix29部的年制片量，共同位于第一梯队。乐视和搜狐视频则分别以19和15部的数量位于第二梯队。值得注意的是，2016年优酷在自制内容方面略显乏力，仅开发了8部付费自制剧，目前位于第三梯队。

从播放数据看，2016年播放量最高的十部已完结网剧中，爱奇艺以四席拔得头筹，同时拥有唯一一部播放量破百亿的付费自制剧《老九门》（114亿）。腾讯视频以《重生之名流巨星》（26亿），《如果蜗牛有爱情》（20亿），《九州天空城》（17亿）三部位列第二。乐视以《太子妃升职记》（34亿），《半妖倾城》（20亿）两部位列第三。搜狐和芒果TV则各有一部在榜。

除了视频网站们的积极推动之外，上述爆款案例的诞生同样离不开影视公司的倾力加盟。在2016年播放量最高的十部平台付费自制剧中，我们得以瞧见慈文传媒，新丽传媒，正午阳光，上影寰亚等业内知名制作方的身影。可以预见的是，2017年视频平台和影视制作公司凭借资金和平台优势，将有望继续主导视频付费剧市场。

2付费电影市场：网络发行将使小成本电影和网络大电影收割更大价值，网大领域投资更趋冷静

对比2016年中国院线电影票房最终定格457.12亿元，2016年的网络付费电影市场依旧保持高速增长，网络上线与院线的上映时间差进一步缩短，国产院线新片大都实现“零窗口期”上线。

其中，小成本文艺片《黑处有什么》，则实现了“准同步院线”的模式。2016年10月14登录地面院线，上映34天，累计票房761万，累计人次26万人；2016年10月23日登录爱奇艺，为作比较，取34天数据，累计播放量1056万，累计播放人数787万人，已然实现反超。对于这批并不受地面院线青睐的悬疑、文艺题材电影而言，开辟网络院线也不失为一条新的盈利途径，毕竟，不存在“排片”受限的网络院线，显然更有利于不同品类电影触达其核心目标观众。

这恰恰证明了网络院线付费市场前景的广阔。当前英美市场，院线后的付费市场是院线期间的1.8倍数，在日本，这个数字则高达3.3倍。在中国，今年的付费电影市场规模是院线票房的20%左右，所以未来如果达到国际的平均比例，电影在中国的院线后收入拥有极大增长空间，或将超过千亿。

而在网络大电影方面，2016年上线的网络电影数量超过2500部，较2015年增长260%；2016年网络付费电影票房容量进一步扩增至10亿级别，并预计于2017年达到30亿规模。

网大市场在高速发展的同时，也在迅速向二八原则靠拢，即20%精品化内容收割80%的票房。这是由于爱奇艺、搜狐视频、乐视等视频平台相继公布网大票房真实数据，行业的水分被相继挤出所导致的。仅从top20榜单内看，2014年，分账榜前三名差距不大，榜首《成人记2》与第20名的《聂小倩之尘缘未了》票房差仅为47.6万；到2015年这个数字变成了849万；到2016年，分账榜首的《山炮进城2》与第20名的《鬼拳》票房差已经达到1182万，可谓越头部越赚钱。此外，平台独播正在取代全网发行成为最佳途径。2014年至2016，爱奇艺网络大电影分账top20当中，爱奇艺独家合作影片占到总数量的80%。而到了2016年，该比例已达到100%。

在小成本院线电影进场和网大精品化的背后，是网络付费电影市场的结构升级。通过网络渠道发行，2017年，制作精良的文艺片不论是网络大电影还是网络渠道发行的小成本院线电影，回归内容竞争本质的趋势日益明显，资本进入将更为冷静，高价值内容将有望成为资本和平台的关注焦点。

3付费综艺市场：名人效应继续主导市场，个人IP热度决定用户是否追随

说起2016年综艺的创新大事件，莫过于爱奇艺推出了全网首档付费综艺《坑王驾到》、深圳卫视在跨年之际直播罗振宇的演讲《时间的朋友》。据悉，此次直播期间曾发生实时收视率一度超越各大卫视的直播晚会跃居第一的现象，其综合时段收视率也达到了0.442%，市场份额1.727%。这对于一出低成本的独角戏而言已属不易。

《时间的朋友》的成功也在无形中透露出付费综艺市场的新兴玩法，即围绕名人个人IP热度展开运作，不过度追求流量爆款，而是通过对核心粉丝进行长尾收割来实现商业价值的最大化。典型便如罗振宇的《逻辑思维》系列和郭德纲的《坑王驾到》。

相比于传统的大型综艺动辄千万／集的制作成本，这种名人综艺的开发成本要小得多，流量也更为精准，因此性价比很高。2016年，爱奇艺推出首档付费综艺《坑王驾到》，全年52期，采用纯会员播出模式上线，获得商业成功，也将这种模式的商业价值推上了一个新的台阶。2017年，名人综艺节目的开发有望迎来一个新的发展高潮。

4付费少儿内容市场：儿童付费市场将进一步快速发展，成熟仍需时间

在小屏世界，付费少儿内容一直以来便是处于边缘地带的产物，但这种现状随着客厅经济的崛起正在被快速改写。

相关机构数据统计，截至2015年底，我国0-14岁儿童约有2.37亿人，围绕孩子成长带来的宝贝经济规模预计可达1.89-2.01万亿元。参照联合国测算，中国儿童数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人、且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口，据此推算，2020年中国少儿产业规模将达到3.96-4.22万亿。

在此大背景下，各大视频平台纷纷加码少儿内容领域。2016年6月，爱奇艺方面宣布，儿童视频服务成为下一阶段爱奇艺VIP会员内容布局重点，并将旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”正式纳入其会员服务体系。据悉，“爱奇艺动画屋”月活跃用户近300万。

无独有偶，阿里系同样把儿童动画作为下一阶段的主攻领域。2016年10月，阿里数娱在北京举办发布会，推出了移动端应用“小小优酷APP”和少儿益智电视盒子“小酷宝”两款产品。

然而从传播角度观察，中国能够提供优质少儿内容的公司还处于一个相对稀缺的状态，寓教于乐的少儿爆款内容同样供不应求。在此大背景下，一些制作商开始从经典IP的开发着手，以“新瓶装旧酒”的方式开发新版儿童动画，例如合源文化出品的《新葫芦兄弟》，以及美影厂出品的动画电影《黑猫警长之翡翠之星》（2015）。

除了加速内容生产之外，积极引入国外成熟的儿童IP也不失为一条解决思路。在刚刚过去的12月，爱奇艺动画屋宣布与万童互动达成协议，将分批引进海外动画。首批上线15部576集，其中不乏《彼得潘新传》、《小侠盗罗宾汉》、《一千零一夜》、《小公主》等多部知名动画IP。

不过，即使在经典IP重启和积极引进的双管齐下之下，从上游内容生产供给看，市场成熟仍需时间。但可以预见的是，少儿会员服务提供成为视频付费新蓝海的趋势已然清晰。

5产业链环节：产业上下游和娱乐周边服务发展快速成熟，视频会员服务将与更多产业产生连接

随着视频行业有效付费用户数突破7500万，步入早期大众阶段，会员经济的边界正在快速扩展，越来越多的产业链环节被纳入其中，从而不断融合形成新的商机。

而在其中起到串联核心的，便是IP。以去年暑期大热的网剧《老九门》为例，付费网剧仅仅是启动用户收割的第一步，之后还将通过系列电影、游戏、周边衍生进行长尾收割。而借由大IP本身品牌效应，亦可以成为撬动明星经纪的利器。

在IP经济的体系之外，各大软硬件技术提供商和泛娱乐服务品牌也在与视频平台展开相应合作。爱奇艺方面表示，在2016年的内容爆发之上，2017年的视频平台开始越发关注差异体验和品牌增值。在此大背景下，通过体验支持和跨品牌合作，与视频平台特别是会员（高价值人群和忠诚用户）产生更多连接将成为下一阶段布局的重点。

2016年，爱奇艺提出基于IP搭建生态体系，尤其注重产业上下游和娱乐周边服务。无独有偶，腾讯则主打“泛娱乐”概念，基于社交和游戏构建娱乐服务布局。2017，消费升级大势下，围绕娱乐生产链产业处处机会丛生。视频付费进入下半场，生态链中版权拥有者、内容制作方、创意内容营销商，名人经济、知识付费等领域将持续保持高速增长，走向成熟。