渠道与内容，从来就如同酒樽与美酒，在觥筹交错间，主客不断易手。而借助“她经济”崛起的东风，主动权再一次回到了漫画创作者手中。

与日本市场主打“少年热血”的《少年周刊jump》（集英社下属杂志，也是世界上发行量最大的漫画杂志）一枝独秀不同的是，女性读者从来都是中国漫画的主要消费者。目前腾讯动漫付费榜单的前十名中，有五部作品属于女性向漫画范畴，分别为《纯情丫头火辣辣》、《霸情恶少：调教》、《帝少别太猛》、《皇帝的独生女》、《极品辣妈好V5》；而在有妖气订阅榜单中，少女漫的比例则为60%。

在刚刚起步的条漫领域，女性读者同样表现出了惊人的热情，以至于在新版本更新之后，腾讯动漫的“条漫”专区现已更名为“女生”频道。而《通灵妃》，便是女性条漫作品中的佼佼者。目前，《通灵妃》的点击率已突破45亿，同时也是唯一一部曾登顶国漫热门排行榜的条漫作品。

和大多数热门女性漫画一样，《通灵妃》同样选择了玛丽苏题材作为突破口。据悉，《通灵妃》讲述了丞相府大小姐千云兮自小身负异能，16岁这年代替妹妹千云裳嫁入夜王府，初受冷落，最终成功逆袭并大开美男后宫的故事。

事实上，二次元“她经济”的成功仅仅是腾讯动漫扶持策略的外显。早在2015年，腾讯动漫便率先提出了二次元经济的概念；在2016年10月举办的腾讯动漫行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武便更是在此基础上提出了“二次元经济”的公式化具体路径，即：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。在条漫扶持策略上，腾讯动漫依旧延续了2015年“追梦计划”的框架，但在利益分配上做出了调整与更大让步，例如独立设置了新的条漫激励奖。根据奖励标准，人气排名第一的条漫作品将获得5000元奖励，第二名将获得3000元奖励，第三名三位分别获得1000元的奖金。

1从玛丽苏题材谈起，后宫逆袭少女漫的胜利

一直以来，玛丽苏题材便是女性漫画的中流砥柱。在这之前，玛丽苏题材漫画的商业价值已经通过付费页漫得到了充分验证。诸如《纯情丫头火辣辣》、《豪门天价前妻》等作品长期霸占付费排行榜前列，“她经济”的魅力可见一斑。而条漫《通灵妃》的崛起，正是玛丽苏题材由传统页漫向条漫扩张的必然结果。

在题材东风的助推之余，《通灵妃》本身过硬的品质，则是使其最终在诸多同类作品中脱颖而出的关键因素。《通灵妃》讲述了丞相府大小姐千云兮自小身负异能，16岁这年代替妹妹千云裳嫁入夜王府，初受冷落，最终成功逆袭并大开美男后宫的故事。

通过上述简介不难发现，在传统玛丽苏的套路之外，作者肉肉别出心裁地借鉴了女性AVG游戏惯用的逆后宫的情节。据悉，《通灵妃》中先后共有6位身份显贵、性格各异的男性角色登场，分别为霸道总裁型，暖男备胎型，傲娇正太型，花心萝卜型，邪魅狂狷型和世外高人型，并针对其中人物性格差异设计了诸多羞红脸的桥段：比如夜幽冥霸道式强吻、玉子墨缠绵式后背抱、烈公子宠溺式擦嘴等，充分调动了粉丝追更的积极性。在《通灵妃》页面下属的留言栏中，催更和支持的留言已经密密麻麻排出了1800页。

如果说点击率已经破45亿的《通灵妃》是一匹千里马的话，那么腾讯动漫则是背后默默耕耘的伯乐。今年3月，针对《通灵妃》“通灵少女 & 俊美王爷们，苏到炸的甜宠爱恋”的故事特性，腾讯动漫联手美颜相机跨领域推出《通灵妃》专属贴纸活动。据悉，在活动期间，用户可通过美颜相机的“通灵妃”贴纸的专属界面化身为漫画中的“通灵王妃”，可谓少女心满满。据腾讯动漫官方计算，仅此次活动所带来的IP日展示量便达到了数千万次，《通灵妃》也由此成为腾讯动漫首部登顶国漫热门排行榜的条漫作品。

2加码漫画内容创作扶持，腾讯动漫想让二次元与“她经济”发生更多交集

当下的条漫创作，正在发生一场由社交媒介向专职漫画平台的迁移浪潮。从2015年下半年开始，随着社交网络渠道的饱和，条漫IP孵化开始由社交媒介向专职漫画平台的迁移，条漫内容创作红利开始外溢。

与页漫所带来的核心读者不同，条漫内容的消费人群以基数更大的泛二次元人群为主。分子互动创始人徐博告诉数娱梦工厂，在《非人哉》的读者构成中，有相当比例的人群在阅读条漫以外，并没有使用漫画APP的习惯。读者年龄段集中在12—34岁，其中女性占据了70%。因此，对于漫画平台而言，吸纳条漫创作者能够有效地扩展平台对于泛二次元人群的影响力边界。

得益于“追梦计划”的实施，腾讯动漫在这一波条漫人才吸纳中受益颇丰。目前，腾讯动漫正在连载的条漫作品数量已超过数千部，已孵化出点击率超过10亿的爆款作品11部。在原先“条漫”频道更名为“女生”频道之后，二次元“她经济”的雏形已经悄然建立。

事实上，条漫“她经济”的成功仅仅是腾讯动漫内容创作扶持政策运行的一个缩影。作为中国动漫行业行业最大的参与者，腾讯动漫一直以来便走在行业探索的前沿。早在2015年，腾讯动漫便率先提出了二次元经济的概念；在2016年10月举办的腾讯动漫行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武便更是在此基础上提出了“二次元经济”的公式化具体路径，即：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

其中，内容的主体，来自于扶持原创。2015年时，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇和腾讯动漫主编顾乡一起发布了一个被称为“追梦计划”的原创内容扶持体系，当时便宣称整体投入金额约3000万人民币。在这套体系中，优秀作者可以享受更加丰厚的福利奖励。例如，新作者只要上传作品并且通过审核，均可获得100元的新建作品奖励；有一定经验的作者只要每个月更新32P以上即可获得800元奖金；每月编辑部集体评选出的前三名，分别发放5000元、2000元、1000元的奖励。同时为建立优胜劣汰的进出机制，腾讯动漫大幅度增强了对优秀作者的奖励机会，VIP作品可获得多重高分成比例，并且只要获得编辑部奖一等奖，即可直接签约，成为职业漫画家。同时，“追梦计划”还引入了和网文创作一致的“低保制度”，绝大多数作者只需每月更新固定页数即可享受最低800元的福利奖励。

而在最新公布的2017版条漫扶持计划中，腾讯动漫在延续2015年“追梦计划”的框架之下，独立设置了新的条漫激励奖。根据奖励标准，人气排名第一的条漫作品将获得5000元奖励，第二名将获得3000元奖励，第三名三位分别获得1000元的奖金。

对于高速发展中的中国二次元行业而言，资本不是万能的，但资本的进入就如同化肥之于土壤，使得内容耕耘这件事变得不那么苦逼起来。在创作土壤快速改善的背景下，持续投入者或将迎来一个收获期。