从2019年起，江苏苏宁足球队球员将身披印有三星电子标志的球衣征战新赛季的全部比赛，这一消息在12月6日得到官方确认。不仅如此，三星还宣布将与苏宁进行进一步的资源整合，双方合作还在逐渐加深中。

如今的中国足球争议不断，敢于这个时候“蹚浑水”，足见三星的勇气，不过，也正是在如此多事之秋，雪中送炭的三星更容易得到中国球迷的认可和尊重，更可以获得中国年轻一代的好感。我们也相信，有了更多大企业的赞助和支持，中国足球一定会拥有美好的明天。

三星依然是世界上最大的智能手机制造商，并在近几年开始调整营销策略，专门为中国市场推出了定制机型，主动的面向中国消费者，来赢得消费者的关注与认可。

体育是年轻市场最好的营销场景，也是必争之地

现在的国内智能手机市场是蓝海一片，用户普及率极高，市场容量基本饱和，而且还面临着销售量整体下滑的环境压力，手机品牌的集中度越来越高。如果不能有效的品牌露出和有良好的美誉度，即便是像三星这样的世界级消费电子巨头，也不会有一点侥幸。

不管从哪方面来说，如今的中国智能手机江湖，争夺用户眼球，争夺年轻人心，是存量市场争夺的关键，而年轻人聚集的体育领域成为了必争之地，不容有失。于是，我们看到，国内的智能手机厂商广告不断，而且纷纷挺进体育市场。比如，OPPO在世界杯赛场直播中比足球还显眼，华为也赞助了围甲联赛，而三星这个体育营销的高手正好有了用武之地。

在我们这个世界上，可能只有体育是可以跨越国界的共鸣，梅西、C罗、乔丹、柯洁等等，不管你是什么项目，都可以穿透国与国之间的隔阂，所以，体育营销对于像三星这样的跨国公司是最合适的选择。

很多人可能依然有疑问，作为财力雄厚的三星，为何不选择中国优势项目的乒乓球、羽毛球、跳水或者女排，却偏偏选中了最不争气的男足。

其实，在体育运动逐渐普及的今天，足球甚至已经成为了各民族，各肤色无障碍交流的通用语言。一个足球、一块场地，人人都可以参与，是人们打破隔阂互相交流的最好方式。足球媒体曝光率高，关注度高，球迷众多，更是年轻人最喜爱的运动，容易占领用户心智。

可以想象，当江苏苏宁球员背后的“三星电子”不断通过比赛画面闪现在人们面前，至少你记住了“三星”，也会逐渐对三星产生熟悉的偏爱。如果明年苏宁队的成绩给力，那自然会更好。

实践早已证明，选择体育明星代言和俱乐部冠名等所带来的品牌效应很大，甚至可以左右体育迷的情绪与消费方向，而且这种方式所引发的大众对于品牌的认知度也远超单纯广告片投放。品牌方在收获情感和金钱的同时，还通过对地方体育事业的支持为企业经营营造了更好的商业环境。

我们看到，恒大集团通过足球建立起了一个庞大的地产帝国，当年的甲A霸主“大连万达”更是成为一个时代的记忆，20年后的今天仍在享受品牌溢价。支付宝更是在前不久牵手欧足联，达成了为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系。

三星与苏宁的合作不仅是“天作之合”，更是三星“匠心独运”

三星一直是体育营销的高手，不仅敢于投入，更是懂得时机。很多人只是看到三星始终是奥运会的TOP赞助商，但是并不知道，三星当年就是在奥运会商业遭遇低谷知识挺身而出，从而与国际奥委会携手走向辉煌的。最近，三星电子与国际奥委会宣布，将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年，下一个10年，三星电子将继续作为国际奥委会在无线通信设备和计算设备领域的全球合作伙伴，为各届奥运会提供支持，通过奥运营销在全球大放异彩。由此可见，三星这一次拥抱苏宁足球，也一定是有备而来。

事实上，在国内的体育营销中，苏宁也是几大高手之一，可以比肩万达、恒大和阿里巴巴。这些年，通过长期的积累，苏宁集团旗下的苏宁体育拥有国内最全的体育内容版权，特别是在足球领域，不仅有江苏苏宁队球队，还拥有意甲豪门国际米兰，包括苏宁体育也包括国米老板的张“太子”，在媒体的曝光率极高，已经具备了自带IP的能力。

三星选择与苏宁足球联手，就可以充分利用苏宁的足球以及全面的体育资源，属于事半功倍的投入，另外，苏宁还是国内新零售方面的领军企业，不管是线上还是线下，都拥有强大的渠道资源。

事实上，双方合作声明中就谈到，结合苏宁在国内线上、线下渠道的建设，三星接下来或将会与苏宁有更进一步业务合作的可能，包括足球发展、品牌宣传、新品发布以及营销活动等方面。

资料显示，在此次合作之前，三星曾与苏宁旗下的国际米兰足球俱乐部联合推出过国米定制版手机，随着合作的深入，未来的想象空间会更大。

好产品、好代言、好活动，三星多管齐下拥抱年轻一代

如果我们把三星赞助江苏苏宁足球队看做是“俘获年轻人”战役的“突出部”，那么，三星也并非是让足球营销孤军深入，而是通过一系列的全方面布局做好了充分的准备，还有两翼齐飞，实现了相互配合、相互接应。

一个方面，三星为中国的年轻人群体准备了好产品。三星通过对中国年轻消费者需求的深入调研，推出了Galaxy A系列，把尖端技术搭载在更多产品，以年轻人可以以中端的价格体验到旗舰级产品的功能。另外，高端产品也绝对具有吸引力，比如，最新上市的Galaxy A9s 拥有后置四摄像头设计，成为了世界上后置摄像头数量最多的手机。拍照能力突出，正是中国年轻人的偏好。

另一方面，三星还不断创新营销推广策略，加速与年轻人的多向沟通。最近几年，三星为了加强在年轻一代中的影响力，不断推出广受年轻人喜爱的明星作为代言人。在2018年6月，三星邀请了“火星弟弟”华晨宇作为Galaxy A系列的代言人，蔡维泽作为Galaxy A6s产品形象大使，与新生代年轻人偶像的合作，大大拉近了与年轻用户之间的距离。

此外，很伴随着中国年轻人的马拉松热，三星率先出手，冠名了“2018西安城墙(三星)秋季国际半程马拉松”，不仅精心准备了赛道指引、补给站等比赛功能设施，还为旗下众多前沿科技产品设立了不同的体验区，消费者在现场就能体验到刚发布不久的三星Galaxy A系列产品，呈现了一场“闪亮西安城墙夜空”的令人耳目一新的马拉松盛宴，这也是智能手机行业营销的一次创举。

得年轻人者得天下，这已经成为智能手机行业的真理。三星通过运用娴熟的体育营销能力，联手苏宁足球，打开了年轻人记忆的闸门，深受年轻人喜爱的明星穿透了年轻人的情感，更多深入洞察需求的高品质产品会赢下年轻人的心，我们有理由相信三星手机一定会收拾旧山河，重新在中国市场崛起。