拼多多为啥成为中国农货上行第一平台？看完拼多多发布的2018助农年报，有了答案。

刚刚，拼多多发布2018年度扶贫助农年报，过去一年，数亿农民通过拼多多平台一共卖出653亿元的农货，超过14万的商户来自国家贫困县，年订单总额达162亿。

同时年报还显示，拼多多三年累积带动62,000余名新农人返乡；与平台及新农人直连的农业生产者超过700万人；新增物流、运营、农产品加工等就业岗位超30万个；累积触达并帮扶17万贫困建档立卡户……

在扶贫助农这事儿上，很多大企业都不遗余力。可为何拼多多搞得风声水起？

原因很简单，因为拼多多的扶贫助农模式打破传统突破创新。何为新？有三点粗浅看法：

1、 “货找人”模式

其他电商如何运营？将商品归类，用户有需求直接搜索下单，俗称“人找货”。但拼多多不一样，它是将整个过程完全反了过来，让货去找需要它的人。通过大数据模拟算法，例如你这几天买了雨伞，它就会给你推荐雨披，买了苹果，就会推荐梨…

这种模式最受益的正是无数农货，假如你是北方人，对很多南方的瓜果蔬菜都不认识，但通过“货找人”，只要你之前有过购买一次食品，那么大数据就已记录在册，拼多多就会将那些你没尝过的瓜果蔬菜推送到你面前，优质实惠又撩拨心弦。

如果不是“货找人”，去靠搜，你连商品名字都不知道！“货找人”机制也正是无数农货卖爆的主要原因之一。

2、“多多果园”游戏式嵌入

这是一个绝妙创新的项目。先说玩法，用户可以在线上虚拟的果园中种下树苗，并以社交、互动方式育果，果实成熟采摘后，用户就能免费得到一份真正的水果。

神奇吧！这些真实的水果正是来自于那些国家级贫困地区，拼多多都是自掏腰包收购农户们的水果，然后运送给用户。

这款游戏真正的意义就在于让所有人都参与到了扶贫行动中来，消费者不仅落得了实惠，更获得了成就感，聚集了数亿扶贫有生力量，让农民增收！据统计，如今，多多果园每天送出的水果已经超过100万斤！

3、 “山村直连小区”

基于新电商的需求聚集效应，拼多多以市场为导向完善覆盖产区的产品结构，以技术为支撑打造契合新消费需求的“农货中央处理系统”，创新了以农户为颗粒度的“山村直连小区”的农货上行模式。

“多多果园”还专门开设扶贫助农频道“多多助农”，定向帮助贫困村解决销路问题。在云南文山州丘北县黎家村，村里青壮年大多外出打工，留守老人依靠种植雪莲果为生，“多多助农”联合新农人商家，包销全村80岁以上老人的雪莲果，丘北县雪莲果仅两天销出30万斤；在陕西周至县军寨村，“多多助农”帮助当地包括留守老人在内的农户共计销出500万斤猕猴桃。

从长远来看，“扶贫助农”仍然是我国很长一段时间重点执行的基础工作之一，拼多多创新式扶贫助农的举措值得借鉴。