文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

近日，快手主播辛巴复出一事持续引发关注。然而，其团队精心准备的复出直播仪式却再次“惹祸”，频遭质疑。

3月27日，有网友称，因为辛巴的复出直播，其公司附近的道路被封，市民要通过周边道路时，被保安人员盘问要求出示证件，影响出行。对此，相关街道称，网友反映的情况是街道根据企业活动报备所作出的人车分流预案，并对受影响的市民致歉。

此事很快也引起了外界的关注，人民网评：为辛巴“封路”，谁给的权力？

辛巴消失的近一百天里，快手跻身“短视频第一股”，创下超万亿市值。总有人发问快手还需要辛巴吗？

从2018年7月起，快手便开始尝试推出MCN合作计划、扶持新头部势力和商家号、引进明星和主持人等多种措施，包括花重金让周杰伦开设首个中文社交媒体，直播半小时打赏收入超过2000w；邀请董明珠、梁建章、丁磊等企业家开通直播等。2019年，快手更是宣布用100亿流量，扶持10万优质生产者，重点覆盖20个垂直领域。

而在今年2月份的上市敲钟现场，快手邀请来了6位达人代表一起敲钟：“松茸西施”迷藏卓玛；曾获中国政府友谊奖的英国牛津大学博士、北京化工大学特聘教授戴伟；00后音乐创作人“陈逗逗”；以一手陕西厨艺吸引无数关注的“陕西老乔”；一边直播带货，一边开工厂的直播电商创业达人“芈姐”；以及来自贵州的“侗族七仙女”。

这样的组合，似乎在告诉外界，快手在内容上开始追求精致，哪怕还是在下沉市场与五环外，而辛巴模式，则在被放弃中。

就此，新浪科技杨雪梅在6日晚间和书乐进行了一番交流，贫道以为：

网红一旦黑化后，对于平台而言就不再具有价值。

平台永远都是“江山代有才人出”的状态，永远不缺乏同质化的内容创作者，哪怕是辛巴、李佳琦、薇娅这样的顶流。

因此，尽管成功实现抵达解禁期，但辛巴对于快手的价值也只是聊胜于无。

此前大量顶流主播在转会、黑化或内容水准不再受关注后，都经历了类似的情况。

尤其是对于快手而言，此刻它处在被抖音压制，而且靠渠道下沉不再构成自身护城河的状态下，一个上市了需要爱惜羽毛、且时刻需要注意主流风向标来确保自身稳健甚至“平稳”的内容分发平台。

一个有“黑历史”的网红，就算其商业价值依然如故，在平台的大利益下，也是可以舍弃的。

此处还要加上时间背景，即快手上市。这意味着快手也需要转变画风、去辛巴化。

三俗是快手被贴上的标签，尽管近年来它一直用另一个标签即五环外，在扶贫、三农、农产品带货和乡村振兴上，给自己的品牌形象升维，但原始用来和抖音形成差异化的护城河带来的画风和用户风格养成，确实一直难以逆转。

因此，它此刻需要的是至少对三俗问题一经曝光立刻封杀的即时反应和在内容上真正从土味变成乡土风情的画风迭代。

不改变，资本市场不会持续为之加热，且在监管趋严的状态下，随时可能出现频道乃至应用被按暂停键的状态。