文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

小半年过去了，网播数据的水分少了。

一切的得益于5月末的一次整顿。

国家广电总局科技司发布了一则关于“广播电视和网络视听行业标准报批稿公示”的通知，详细列出了网络视听数据收集的多项标准，包括账号ID、节目信息、用户播放行为等。5月31日，广电总局宣布批准该文件为推荐性行业标准，并于发布之日起实施。

值得注意的是，为了综合客观评价网络视听节目，该规范列出了诸多详细的统计维度，比如将用户播放行为，包括评论、弹幕、收藏、下载、分享、暂停、倍速播放等的相关参数都将纳入数据采集中。

媒体观察发现，现有公布网播数据的平台，通常以正片播放量或专辑播放量作为主要显示数据，前者主要用于体现单个独立视频的播放量，如B站、A站等平台UGC视频内容均采用此类形式；而后者则表现同一部剧集内或同一系列作品的总播放量，例如腾讯视频前台显示的播放量即为专辑播放量，部分平台还会将预告、花絮等相关内容的播放量一并记录在内。

此类统计方式固然便捷且直观，但也降低了数据造假的门槛与难度。2017年，由赵丽颖、林更新主演的电视剧《楚乔传》打出了史上第一部在播期全网播放量突破400亿电视剧的宣传语，被编剧汪海林调侃为“全地球哺乳动物一只看一遍《楚乔传》”。

对此，《21世纪经济报道》记者诸未静和书乐进行了一番交流，贫道以为：

从平台的角度看，他们其实都还没有盈利，如果公开真实的播放数据，很多商业故事就没有办法接着讲了，这对平台显然弊大于利。

整体上来说流媒体数据里面有很多问题。

一来刷量打榜的情况存在。

二来观看完成度也有一定的难题。

三来各平台的数据统计方式也不同。

所以真正要打破黑匣子，要对流媒体数据中的各种情况进行一个界定，形成统一的统计口径。

对于统计数据而言，标准的价值就在于其准确性与唯一性，如若要建立一个具备足够公信力的指标体系，必然需要权威机构的介入。

需要注意的是，本次广电在通知中提到的网播数据规范文件与2014年《电视收视率调查准则》一样，都还只是一份推荐性的行业技术标准，各平台和数据机构是否会严格执行还未可知。

新的标准出台，是对业界数据统一的一个尝试，也是一个逐步渐进的过程，对于平台而言也是早晚要面对的事。