喜欢找成龙代言的企业，领导者的性格之中有一个方面存在共同性，就是这个性格导致了企业突破不了自身格局。

从去年到今年，格力都备受关注，但坦率来讲，并非产品本身有多吸引人，而是董明珠每次放话都震惊四座，远的不说，董明珠近日在一次采访中就再次口吹莲花，不过这次的靶子换成了成龙，其表示：“原来成龙代言格力，但哪个企业给他代言都死掉了。格力也给他代言了两年，但格力没死。”

董明珠还做出了一番解释，其称：“有些企业追究成龙，说他代言把企业代死了。但企业的生死不是看成龙代言与否，应该看企业自身的实力。”董明珠认为，代言是代表着她对消费者的承诺，“有些消费者看了明星的代言，出于对明星的信任购买了产品，结果货不对版。我是企业负责人，我应该出面向消费者承诺。”

资料显示，成龙在2010年2月初正式代言格力，广告在央视播放。据悉，这是格力空调首次邀请影星担任广告宣传的主角。

但到了2014年初，取而代之的是一条由董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。

董明珠将中止合作的原因归结于“可以节约成本”，董明珠甚至表示，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。

有消息称，成龙当年的代言费高达每年1400万元左右，四年就是5600万。不过对格力电器而言却几乎是九牛一毛。格力电器2013年度财报显示，公司当年实现营收1186.28亿元，净利润高达108.71亿元。

而在成龙代言格力的几年时间里，格力呈现出了惊人的增长率。以营收为例，2013年格力电器实现同比增长19.44%，正式踏入“千亿家电俱乐部”，其2012年营收同比增速为19.43%，2011年该项数据为37.35%，而2010年成龙代言当年，格力实现了高达42.62%的同比增长。

在成龙代言的前一年即2009年，格力电器的总营收额还只有426.37亿元，与上一年相比几乎是零增长。

在取消代言后的2014年，格力发展势头未减，实现营业总收入1400.05亿元，同比增长16.63%。

但转折在2015年开始出现，据格力2015年半年报显示，其营业收入为501.11亿元，较上年同期下降13.40%，创下了格力近10年来最大幅度的下跌。

以此来看，董明珠说：“成龙代言的企业都死了，只有格力没死。”是对又不对。

事实上，在董明珠之前，商界早有成龙是“史上最衰代言人”的说法：代言小霸王，小霸王倒闭了;代言爱多VCD，老总坐牢了;代言汾湟可乐，汾湟可乐没了;代言霸王洗发水，被查出致癌了;代言思念水饺，被检出含病菌而下架了…

小霸王学习机：创始人离家出走

1994年，成立7年的小霸王推出第二代电脑学习机，并重金聘请成龙拍主题为“望子成龙小霸王”的广告，在央视黄金时段播出。

1995年8月，由于和小霸王电子工业公司所属的怡华集团高层“改制”意见不和，段永平提出辞职，带走了小霸王3个生产和3个开发人员，并在同年创立步步高。

1998年底，步步高VCD已成功杀入行业前三名，而小霸王则逐渐走上下坡路。

到了二十一世纪以后，游戏机市场有日本索尼、任天堂等巨头控制，学习机也逐渐被流行的电脑替代。小霸王只能在教育市场上做细分产品，从此淡出人们视野。

爱多VCD：创始人锒铛入狱

1995年7月20日，26岁的胡志标成立爱多VCD，1996年夏天，胡志标攻下上海市场，为了把品牌做响，其斥资460万邀请张艺谋和成龙拍摄“爱多VCD，好功夫!”广告，并在当年以8200万元拿下中央电视台天气预报后5秒钟的广告标版。

随着爱多的崛起，国内在一夜间冒出了上百家VCD制造工厂，纷纷扰扰地来分一杯羹，胡志标要将它们消灭在萌芽状态，VCD市场开始了一场惨烈的降价大战。

1999年4月17日，爱多内部爆发股权争夺战，资金链随之断裂，胡志标被迫去职。2000年4月份，胡志标因涉嫌经济犯罪被拘捕，最终被判处有期徒刑8年。随后，爱多商标被拍卖，爱多公司走向彻底的失败。

汾煌可乐：国内可乐四强最终衰败

汾煌可乐是90年代末出现的一个碳酸饮料品牌，曾经跻身国内可乐四强，以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。

汾煌刚开始只是生产一些小食品，1998年宣布进军可乐行业，仅电视广告就打了1.5亿元，约占当年饮料广告费用的23%，将公司一年的纯利润吃的干干净净，但寄予厚望的姜味可乐并没被大众接纳，销售管理队伍和体系也未同步建立起来。

到了2001年，汾煌可乐已处于半停产的状况。四川汾煌也在1999年停产。在2005年，汾煌生产的汾煌雪梅、汾煌趣梅等5个批次的产品甚至因为二氧化硫超标，而在北京被责令停售。

开迪汽车：销量欠佳已停产

开迪(caddy)是一汽-大众在第5代高尔夫技术平台pq35上开发出的小型多功能车，上市之初请来成龙代言，据悉在中央电视台投放的播放费用就高达数千万元，但其表现甚是惨淡：开迪2005年9月的销量为195辆，累计销量968辆。

销量低迷带动产量下滑，其单日产量最低时仅为9辆，一汽大众PQ35生产平台处于半停工状态，这直接导致开迪最终决定退出国内市场。

北方汽修学校：被责令整改

2009年，成龙代言北方汽修，据悉费用高达2000万。

2009年7月16日，有举报称北方汽修存在违规招生、滥发职业资格证书的现象，当年10月，长沙市劳动和社会保障局下发的整改意见书称，该学校不具备合格办学条件，联合调查组要求其在整改期间停止招生。

霸王洗发水：被曝致癌问题

2004年，成龙代言霸王集团首乌黑亮洗发露。

2010年7月，香港一家杂志披露，霸王集团首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。

霸王集团受此消息打击，当日股价大跌14.12%，收于5.05港元。

三菱汽车：发展情况不容乐观

三菱汽车是最早进入中国的外资汽车公司，2003年，其在中国汽车市场的销量达到顶峰。

三菱从2007年起邀请成龙做中国市场的形象代言人，多次出现在成龙主演的电影里，三菱历年也曾为成龙制造过多款个人专用的特别版汽车，当中包括Colt Turbo、Starion等。

但三菱汽车在国内的发展状况相当不乐观，从2014年日系车在华全年销量来看，三菱远落后于其它日系品牌，也是所有主流日系品牌中，甚至也低于豪华品牌雷克萨斯。

泰禾“中国院子”：发生火灾

2014年4月27日，成龙以代言人的身份出席泰禾院子“全球首发仪式”。

2014年8月16日，中国院子被曝两栋别墅发生火灾，同一天，泰禾北京公司紧急发布声明，称在8月13日，泰禾中国院子一样板间发生火情，造成部分装饰受损，经消防部门初步判断为外购鱼缸线路故障所致，目前善后工作已妥善处理。但这一把火，显然给泰禾院子系品牌造成不小的杀伤力。目前，在网络还能搜索到《成龙代言的<中国院子>业主的悲惨生活，泰禾无良开发商》相关帖子。

思念水饺：因发现病菌被紧急下架

2011年，“思念”牌三鲜水饺被北京市工商局检出金黄色葡萄球菌，该批次水饺已在北京全市停止销售，随即上海、北京等地的大卖场的问题水饺全部被要求紧急下架。

作为代言人的成龙也因此再被缠上代言虚假的丑闻。

可口可乐原叶茶饮料：卖的最不好

可口可乐旗下各品牌的销量在国内还是稳居前列的，雪碧、可乐的销量都稳居前两名，果粒橙在果汁类的销量也是稳定居于前列。但可口可乐的茶饮料产品却全面停产，在市场上消声灭迹。

2008年7月10日，可口可乐在各大电视台隆重推出由成龙父子亲情演绎旗下新品“原叶”茶饮料之际，但其就像“岚风”女性蜂蜜茶饮、“阳光”果茶、“雀巢冰爽茶”、“清本”“清妍”男女版本的“茶研工坊”系列茶饮料一样，均未获得市场认可。

成龙代言的企业出问题的确实不少，但并非全“死”了，除了格力，佳能、新日电动车目前都发展的好好的。

佳能EOS单镜头：依然感动常在

2008年3月，佳能(中国)有限公司对外宣布，成龙成为佳能EOS单镜头反光相机以及EF镜头在中国地区(不包含香港、澳门和台湾地区)的形象代言人。在今后的一段时间内，成龙将负责包括EOS-1Ds Mark III、EOS-1D Mark III、EOS 5D、EOS 40D、EOS 450D等产品在内的佳能EOS品牌全系列单镜头反光相机以及EF镜头的代言工作。

时至今日，成龙仍然是佳能的代言人，网络能搜到的最近的一条公开报是，成龙持佳能4K相机出席佳能2015新品发布会。

另据佳能集团2015年全年财报，其营业额达到38002.71亿日元，同比增长2%。预计2016年佳能集团营业额将增长1.3%。

不过，稍微让董明珠“安慰”的是，佳能预计在2016年以中国为代表的新兴经济体的成长将减缓。

新日电动车：斥资千万邀黄晓明代言

成龙曾是新日电动车的代言人，目前最新的接棒者是赵丽颖，在此之前，新日还斥资千万邀请黄晓明代言，如此土豪的企业，相信暂时还没有倒闭的危险。

反思：为什么成龙代言的企业经常倒闭?

分析认为，这是因为请成龙代言的企业或者企业家大都有一种走捷径心理：希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报，而这种心理或性格让企业很难突破自身的格局。所以，董明珠说的：”企业的生死不是看成龙代言与否，应该看企业自身的实力。"无疑是十分正确的。