再紧缩的投资环境中也有合适的投资标的，硅谷巨头们就已经作出了一致的投资决策。从2015年开始，谷歌、亚马逊和微软都在大手笔地增加对一个部门的投资，该部门正是云计算。为何硅谷巨头们对云计算情有独钟，投资云计算又需要多少资本?

谷歌、微软角力云投资

全球经济的瑟瑟秋风中，亚马逊的财报却春意盎然。1月29日，亚马逊抛出的最佳季度利润“成绩单”让市场眼前一亮：去年最后三个月中，亚马逊收入为357.5亿美元，较去年同期的293亿美元同比增长22%;利润为4.82亿美元，同比增长125.23%!对于一个已经进入成熟发展期、业务模式也趋于的企业来说，能实现这样的业绩表现，的确出乎意料地难能可贵。这样惊艳的业绩背后，是一个风力强劲的风口：云计算。数据表明，大部分近期利润来源于亚马逊快速增长的云计算业务;不仅如此，根据2015年前九个月的数据，亚马逊的云服务部门(AWS)营业利润率高达21.5%左右，远高于亚马逊零售业务2.4%的利润率。

这样的盈利能力一方面向资本市场秀了一把肌肉，公司预期市盈率约为155倍，远高于其他大型科技公司，可见其资本吸附力;另一方面，高调的利润又吸引了竞争者：同样不缺运算能力和基础设施的硅谷巨头们，现在开始唯云计算马首是瞻。

谷歌、微软能否后来者居上？

最大的竞争者，当属微软和谷歌。2015年下半年，微软智能云(Intelligent Cloud)部门的收入占总收入的比重竟高达28%;从利润率上来看，微软智能云业务的营业利润率为41%!微软云服务的投资效率已经高于行业龙头亚马逊。谷歌更是开始直接抢食。据华尔街日报消息，亚马逊的重要客户Spotify于2月23日宣布将该公司大部分音乐流媒体服务技术转移到谷歌云计算平台，称谷歌分析大量数据的能力起到了决定性作用。

竞争对手如积雨云一般向亚马逊涌来，要想成功反击，只有两条出路：一是加大对基础设施和运算能力的投资，用更优质的服务来捍卫市场;二是发掘新的细分云服务市场出奇制胜，而在传统云服务领域实现降价以打击对手。

亚马逊的确是这样布局投资的，不过，它的竞争对手们似乎也不例外。RBC Capital统计出 18家云服务公司2015年的资本开支增加了6%，预计今年这个数字将上升，这些公司的资本开支将增加15%。巨头们更是不遗余力，根据华尔街日报数据，2015年，亚马逊、微软和谷歌总共的资本开支达到近260亿美元。虽然并非所有资本开支都用于建设云服务的基础设施，但是三方都表明云计算是重要的投资领域。

云服务的发展需要巨额基础设施投资

新的细分领域也浮出水面。亚马逊本周推出的数据库迁移服务(AWS Database Migration Service)就是新战场的宣战鸣枪。云迁移可以帮助客户实现从一种云服务到另一种云服务的转移，也包含了从本地到云端的转移。这种渠道运营的明智之处在于，它不仅能扩大亚马逊云服务的潜在客户，而且能通过运营渠道打造一种平台效应，也就是说，就算客户选择的是微软或谷歌的云服务，也不妨碍他们购买亚马逊的云迁移服务作为第三方的迁移工具。