上线一年多，网易旗下的考拉海购3月31日举办了首场发布会，CEO张蕾则公布了2016年三大战略，并表示2016年网易考拉海购的目标销售额为100亿元人民币。网易董事局主席兼CEO丁磊现身现场为其站台。

过去一年，跨境购物急速升温，这把火大有越烧越旺的趋势。2015年1月8日，网易上线海外直采平台考拉海购，1月9日，顺丰旗下海淘电商平台顺丰海淘也宣布正式上线。天猫、亚马逊、京东、苏宁、1号店等电商巨头纷纷入场，让海淘的虚火烧得更旺。

和普通消费者略有差异的是，海淘要求消费者拥有一定的外语水平，对国外企业、品牌和产品有一定的认知。由于跨境购物的以上特点，拥有海淘需求和真正参与海淘的消费者长期都局限在一小部分人中。

最早的跨境购物是有国外生活背景的中国留学生，回国后为了购买境内限售或禁售的商品，到Amazon、eBay等国际电商网站购买商品;后来，留学代购、旅游代购等方式兴起。海淘对于电商来说，无疑是一片红海。

在海淘越来越普及的现在，似乎每个行业的电商网站都能和海淘搭上边。跨境电商目前主要有品牌入驻、海外直邮、保税仓自营等几种方式。此外，众多新成立的海淘网站如海屯村、鲜Life、金箍棒海外购等借助资本推力入场，有些项目甚至未上线就已经融到A轮。

比如天猫国际，主打的是平台模式，让大公司和国外的品牌成为自己的买手，像美国的零售上 Costco 也被天猫拉来了旗舰店。而京东“全球购”则是用自营+入驻的方式，一个国家一个国家地谈当地品牌。背靠美国亚马逊的亚马逊中国，则将海外站点的低价商品作为自己的竞争力。

此外一些垂直领域的跨境电商也在过去一年里纷纷发力。比如以购物分享社区起家的小红书，专注母婴场景的蜜芽，以视频直播日韩购物场景的波罗蜜，主打海外保健品销售的同仁堂“天然淘”。

由于大多数国际电商网站或境外商场的销售范围仅覆盖本土，不支持跨境邮递，因此，跨境购物必须在购物国寻找转运公司在境外收取商品，然后由转运公司集中发往国内。在相当长的一段时间里，这是跨境购物唯一的物流解决方式，转运过程短则一周，长则数周。

作为一种进口贸易，跨境电商必须接受海关监管并缴纳关税，税率的高低，成为影响海淘商品价格的关键因素。从2013年起，国家对外开放政策及加速跨境贸易政策出现实质性利好，上海自贸区的建成及多个地域预设自贸区，为跨境物流和跨境支付提供了新模式，2014年海关总署56号文明确了跨境电商的合法地位，跨境购物插上电子商务的翅膀，开始出现井喷式增长。

不过，自2016年4月8日起，国家将实施跨境电子商务零售(企业对消费者，即B2C)进口税收政策，政策将单次交易限值由行邮税政策中的1000元(港澳台地区为800元)提高至2000元，同时将设置个人年度交易限值为20000元。

在支付宝等第三方支付工具开通国际结算功能利好的释放下，有人说这一轮海淘热不过是跨境贸易的虚火，还有人说这是实实在在的又一个风口。虚火也好，实火也罢，火热的局面让人血脉喷张。真正能从海淘大战中生存下来的，才是王者。