内容创业终于在今年得以爆发，不过即便是红得发紫，依然没有出现“独角兽”。相对于共享经济浪潮，三五年间便诞生出独角兽公司，内容创业显得有些“失败”。但身处于内容创业的黄金时代，独角兽终究会现身。那么，独角兽若现身，会在哪个领域呢？又要如何做才能成为独角兽？

什么是内容创业？

内容创业的概念虽新，实际上已存在多年。简单来说，个人文字、声音、颜值、知识等，都可视为内容，然后进行产品化变成服务来获取用户。举个例子，微信公众号的运营者，微博、美拍上的网红，分答、知乎回答问题的大V，红遍网络的Papi酱，都算得上是内容创业者。

从上面的例子可以看出，内容创业本质上是一门注意力生意，因此要求较高的内容质量和持续不断的数量。这对于内容创业来说，是最大困局与矛盾。生产内容是在榨干自身创造力，所以内容创业者在后期出现下坡路就成为必然。

可见，光靠内容输出显然不足以撑起一个独角兽，必须将内容创业上升至用户经营，通过内容的产品化、服务化及平台化壮大自身。当平台做大，拥有产品、社区、平台、服务，与用户建立强关系。届时，独角兽现身的概率将大幅上升。

如何成为内容创业独角兽？

内容创业涉及范围很广，主要包括图文、视频、直播、音频等。如今最火的领域是视频和直播，资本在迅速涌入，因此产生独角兽的可能性最大。那么，要如何做才能成为独角兽？

首先，进行IP孵化，让内容成为一个IP，令其具备生命力，可持续地产生优质内容。传统内容时代IP做得最好当属迪士尼，旗下拥有上百个明星形象，是内容创业领域的标杆。当然，IP孵化的难度很大，且存在有很大风险，有着可遇不可求的属性，内容创业者需量力而行。

其次，是开展周边业务，通过内容聚集用户，在为社群提供产品或服务。对内容创业者来说，变现的渠道至关重要，甚至关系到生死。如今，很多内容是免费的，即便是靠卖内容贴广告，盈利的空间也十分有限。所以通过电商等方式来开展周边业务，能将变现空间直接放大数倍。

最后，开发平台。说白了，再厉害的人也不可能靠一个人撑起独角兽。在拥有输出渠道后，吸引更多“内容开发者”，来解决“持续生产优质内容”这个内容开发的难题。如Papi酱在获得投资后推出Papitube，就是为了孵化更多的Papi酱，做大做强平台。

除了上述提到的做法，有钱任性的土豪，也可以通过投资布局来成为独角兽，靠不断兼并吞食相关平台，从而整合成一个内容创业巨无霸，走上与互联网其他行业发展相同的道路。不管如何做，都需要解决单体内容生产无法持续的难题，并且在商业化过程中不能只依赖广告。

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