在奥运开幕的节点，伊利在社交网络上发布了《和千万人活力开动》的广告视频，用一组活力运动的镜头，号召大家运动起来，不要再做奥运的围观者。视频中的文案相当鼓动人心，“奥运不围观，现在，立即，和千万人活力开动！”

视频链接: http://v.qq.com/x/page/r0318l3w725.html

视频中出现了篮球运动员郭艾伦、游泳运动员宁泽涛、网球运动员李娜等体育明星，包括耍龙的老人和踢毽子的女生，都在各自擅长的领域里运动如风，动感十足。全片洋溢着一种活力四射的感觉，极好地表现了奥运前逐渐热起来的全民运动热，表达出伊利在奥运期间倡导的“活力态度”。

伊利是2016年里约奥运会中国体育代表团营养乳制品供应商，也是中国奥委会官方合作伙伴。在体育运动这样一个象征着健康和向上的领域，每一次大的活动伊利都不会缺席，用全民关注的体育赛事来传播伊利自己的品牌理念和主张，是伊利一直都很重视的事情。此次奥运会伊利的品牌号召是让大家运动起来，在强调这一点的同时，将伊利乳品品牌形象恰到好处地植入到传播活动中去，提升大家对伊利品牌的关注。

奥运会的初衷就是倡导全民运动，体育迷们在观看比赛之后，也会受到感染而运动起来。但在当代商业化运作下，有时候往往又会在媒体上表现为几万人围观几十个人运动，更多注重竞技色彩、输赢和榜单这些环节，使得奥运倡导全民运动的初衷出现变异。伊利此次奥运传播，发起了#和千万人活力开动#的主题。这是一个切中实际的传播主题，观看奥运会的观众就是要也受到影响而动起来，改善身体健康状况，而这才是奥运会要达到的真正目的。

这其实指出了一个被忽视已久的命题，即你观看奥运会是为了什么，你对奥运会的态度是什么？整个伊利宣传片和H5等传播手段，其实已充分给出了答案，那就是运动起来。TVC中的代言人和演员都秀出了自己的态度，这对于受众的影响是巨大的，能产生出非常好的传播效果。伊利品牌传播活动的构思与精巧，在此次奥运传播中表现得相当充分。

作为快消品巨头，伊利的品牌传播活动一直都具有较高水准，乳品往往是和健康联系在一起的，但健康的获得，却并不能仅仅是通过食品获得，还需要运动和健康的生活方式一同配合，这已是公认的常识。伊利在倡导全民运动这种健康生活方式的同时，把自己的而产品与之摆在一起共同参与，宣扬出的理念就是，活力运动+健康食品才是人们获得真正健康的不二法则。

这种情景带入品牌的传播，是当代营销活动中一种有效的实现方式，受众在接受了正确道理的同时，也会对品牌产生更多认同。当代人对健康问题极为重视，会通过各种渠道积极寻求获得健康的解决之道，但健康这个看似复杂的体系，往往存在于很朴素的道理之中，伊利等于用此次奥运传播，为大家把这个道理讲了出来，运动是健康要素，健康食品也是健康要素。

伊利销售的是与健康有关的食品，这是个有利的先天条件，是那些做碳酸汽水的厂商所不可比的。正因为如此，伊利多年来一直都会在国际各项体育赛事中大展身手。在2016年央视的黄金资源广告招标大会上，伊利力夺奥运第一标“中国骄傲”冠名，并将再一次以中国奥委会合作伙伴的身份入驻里约“中国之家”。

进入夏天,伊利就已开始的启动奥运传播，根本上看主题思路是一脉相承的，从之前倡导“有活力，哪里都是运动场”的活力#小壮举#，再到如今号召#和千万人活力开动#的全民小壮举，都指向于促进消费者能够运动起来，亲身实践健康，把运动健身融入到生活中去，让活力无处不在，让健康成为常态。

可以预计的是，伊利的这张“健康牌”还将长期打下去，这是其品牌资源的一个核心竞争力。只要能抓住中国消费者渴望健康的需求，传播正确的健康理念，伊利品牌就将随着全民健康热的发展而得到持续提升，预计伊利在未来还将推出越来越多与健康有关的品牌传播活动。