体育旅游作为现代旅游业中的新兴分支，是指游客以参与或观赏体育运动项目为主要目的有组织的旅游活动，围绕顶级稀缺体育赛事进行旅游产品设计。2016年是体育赛事大年，多项全球性体育赛事饕餮盛宴先后上演，这些全球性的体育赛事将吸引大批体育爱好者的目光，同时也会得到旅游爱好者的密切关注。

体育赛事旅游风靡全球 奥运旅游一枝独秀

与传统旅游形式相比，体育旅游强调观赏与参与相结合，主要可以分为三大细分市场，分别是：体育赛事旅游、相关场馆旅游和体育活动旅游。其中，体育赛事旅游是指游客因某项体育赛事去往居住地以外的地方旅游的活动，是当前体育旅游的主要形式。而在世界范围内，四年一度的奥运会和足球世界杯是最重要的两项体育赛事。这两项赛事因其高水平、综合性、广泛性而受到全世界观众关注，对举办城市的旅游业发展影响相当可观。

以奥运会为例，主办方在赛前发布相关纪念产品、进行旅游推广、开展预热文化活动；在赛时为游客提供观赛服务以及住宿、餐饮等配套服务；赛后打造多种文化主题活动、开发周边城市旅游、消化观赛游客群体需求。

图表1：体育赛事旅游流程简图

资料来源：前瞻产业研究院整理

下图为历届奥运会期间主办城市入境游客数量统计情况，其中2004年雅典奥运会期间，雅典入境旅游人数达到50万人次，随后的2005年和2006年，希腊入境旅游人数分别增长了5.60%和8.44%。2012年，伦敦奥运会期间的入境游客数量为59万人次，前往伦敦观看奥运赛事的游客在英国平均消费1290英镑，明显高于其他类型游客的平均消费（650英镑）。2013年，受益于奥运会的品牌宣传效应，伦敦入境旅游人数超过1600万，成为全球接待游客最多的城市。

图表2：历届奥运会期间主办城市入境游客数量统计（单位：万人次）

数据来源：前瞻产业研究院整理

里约奥运一触即发 南美旅游正当时

2016年里约奥运会将于北京时间8月6日正式开幕，又一场全球性的体育赛事将隆重登场，这一次，奥运会旅游的指南针将全世界的体育旅游爱好者领向了南美地区。据巴西旅游部门预测，2016年里约奥运会将吸引至少38万外国游客，并使旅游收入较2014年巴西世界杯增加60%以上。而该届奥运会举办城市除了里约热内卢以外，还有圣保罗、贝洛奥里藏特、萨尔瓦多、巴西利亚等城市，每个城市都有其自身的特色和旅游景点，给来自全球各地的游客提供了多种选择。

图表3：2016年巴西奥运会各举办城市主要旅游资源汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理

从国内旅游市场来看，各大旅行社的奥运旅游产品也相当火爆。凯撒旅游负责人表示，该公司从2016年年初正式推出奥运相关产品，截至6月底，销售进程已超过60%，已经签下了数千笔观赛订单。同程旅游、途牛旅游、驴妈妈旅游等旅游网站也都推出了多款里约奥运旅游相关产品，销售情况良好，部分产品甚至一经推出就销售一空。

图表4：国内各大旅游网站推出的里约奥运会旅游产品一览

资料来源：前瞻产业研究院整理

2020年全球市场规模突破4000亿美元

根据世界旅游组织的数据，2015年，全球体育旅游市场规模达到2052亿美元，并保持15%左右的年增长率，超过旅游产业4%-5%的整体增长速度。以此测算，2020年全球体育旅游市场规模将突破4000亿美元。

图表5：2020年全球体育旅游市场规模预测图（单位：亿美元）

数据来源：世界旅游组织 前瞻产业研究院整理

战火刚刚熄灭的法国欧洲杯带热了国内赴欧游，而即将到来的里约奥运会无疑将掀起南美旅游的热潮。这个夏天，体育旅游市场注定将火爆全球。未来，体育旅游市场的发展潜力无可限量。