潘苹果在羊年春节即将到来之时，发起了羊年送“梦想苹果”的活动。在微博号召粉丝们留下2015新年梦想，潘苹果抽取2015名送“梦想苹果”。在羊年将至之时，潘苹果提出“梦想苹果”这一概念，似乎并不是只有送苹果这么简单。其背后是否暗藏玄机？

潘苹果来自潘石屹的家乡甘肃天水，那里的气候、土壤、地理位置等条件，与美国蛇果的主产地华盛顿地区非常相似，是公认的苹果最佳产区。果皮颜色红艳，果肉味道香甜，品质与美国的蛇果、日本的红富士比肩。

2014年，是潘苹果起步的第一年，短短一年时间，潘苹果便迅速走红，同时开启了线上和线下并行的销售模式，除了在京上广等一线城市的超市有卖，天猫也开起了旗舰店。名人加水果的营销模式，让潘苹果迅速走红。

此次羊年即将到来之时，潘苹果借微博送梦想果的活动，扯起了“梦想”大旗。这或许是在暗示我们，2015年潘苹果可能会用梦想，影响并激励追梦之人。

潘苹果打“梦想”牌这一动作，让人不禁联想到2012年开始爆红的“褚橙”。如果说，褚橙在卖励志，潘苹果开始卖梦想，那么，2015年，梦想果与励志橙，谁会更有料？

褚橙是以昔日烟王红塔集团原董事长褚时健命名的橙子。褚时健1999年因贪污入狱，2001年因严重糖尿病保外就医，出狱后75岁的褚时健和老伴包了个荒山开始种冰糖橙。由于褚时健认真做事一心钻研种橙，制定了严格的果园管理流程，种出的橙子口感出众。其妻子一次无意间打出了褚时健种的冰糖橙的横幅，让褚橙一词迅速在网上走红，大家逐渐忘了其最初“云冠牌”的名字。与褚时健的经历相映衬，褚橙被赋予了励志橙的寓意。

此次潘苹果打出“梦想”牌，似乎表示着潘苹果正在向着更高层次的营销迈进。

在市场上，一般的脐橙售价在每斤4-7元，而褚橙的售价则为每斤15-16元。潘苹果定价在每斤15元左右，与市场上6-9元的花牛苹果相比高了近3倍。如此高的价格，若单单只是水果，恐怕没人愿意买单。只有品质做到极致并赋予足够的附加值，进行丰富的品牌形象塑造，让消费者与潘苹果梦想共鸣，消费者才愿意为其买单。

从潘苹果最近几次的表现看来，真正的较量似乎还未开始。我想，将“梦想”的精神植入消费者心中， 才是潘苹果拔得头筹的机会。