前言：

伊丽蓓塔（ELSABETTA）是美国传统家族式护肤品牌之一，以温和、高效的肌肤护理著名，在美国本土享受较高声誉。旗下的伊丽蓓塔人类肌肤研究中心每年定期发布关于国际上肌肤护理流行趋势的分析报告。本文截取面膜部分进行说明。

综合2014一整年与2015第一季度全球各大护肤品牌的销售报告，伊丽蓓塔人类肌肤研究中心（ELSABETTA Skin Lab.）发现，随着都市人群的收入、生活环境、情感需要等因素的变化，对面膜的要求也随之发生变化。总结过去三年，总体上人们对面膜的需求呈精细化、多效化、高效化趋势。

趋势一：片装面膜西方受捧

根据伊丽蓓塔ELSABETTA市场报告，自2014年入驻中国以来，ELSABETTA在亚太地区销售保持稳定增长，尤其是罐装面膜增长速度比片装的略快一些。与之不同的是，在亚太地区盛行之至的片装面膜，在2014年开始向着西欧和北美地区快速蔓延。原因是，在欧美地区的面膜厂商宣称的成分越来越多样化，如BETTA水仙鳞茎提取物、摩洛哥坚果油、蜂蜜、芒果、褐藻、甚至于蜗牛分泌物。

伊丽蓓塔相信，这些成分原料的使用，迎合了欧美消费者快速生效的消费诉求，加上越来越多人受亚洲文化的影响，使之在欧美等西方国家风行起来。不过略有不同的是，以黄种人为主的亚洲地区的面膜产品强调美白、清洁、保养等功效的产品更受欢迎，而西方国家地区则对美白功效基本无感，同时更偏向于亮透、保湿、抗衰老等功效。

尽管西方国家的女性相比于过去更乐于接受面膜，但实际普及率与亚洲地区仍有差距。据相关数据，在欧美地区，只有30%-44%的女性使用过面膜。相比之下，在过去6个月里，有95%的20-49岁的受访中国女性曾经使用过面膜。

因此，2015年面膜的发展趋势将延续高效的思路，如“桑拿沐浴或运动后快速补充肌肤养分”等功效对欧美人群将是较大的吸引力。

趋势二：精细面膜全球盛行

为了区分产品，许多面膜厂商都在细分市场，使得面膜市场划分越来越精细了。

典型之一是季节性产品（或周期性产品）将在未来成为流行元素。需要说明的是，这一趋势并非指品牌根据季节简单推出一款新的彩妆颜色或是新味道的香氛，而是针对不同季节消费者的功效需求或情感需求来推陈出新。

这从消费者需求的角度去解读或许更为客观一点。据伊丽蓓塔人类肌肤研究中心数据，脸部护肤品的季节性产品的占比从2009年的0.5%上升至2014年的1.2%。80%的德国消费者表示，他们在一年中不同季节会更换面部护肤品，近一半（48%）的中国女性也是如此。这说明了，随着消费者消费观念的变化，他们的需求已经不再是简单的季节性产品，更多是以季节为界限选择产品。比如，在夏季保护皮肤不受高温、湿度和紫外线的伤害，并提前预防即将到来的秋季变化的护肤品。

此外，情感需求也是季节性产品的另一驱动点。超过三分之一（36%）的英国消费者说，他们在每年漫长又寒冷的冬季有点缺乏正能量，而当冬去春来之际，他们愿意好好打扮自己，重现光彩。这表明，季节性情感障碍和冬季抑郁是季节性产品的好机会。

综上，伊丽蓓塔ELSABETTA决定加大对中国市场的研发力度。据悉，在未来6个月里面，ELSABETTA将在中国地区陆续推出新的产品系列，以扩大区域影响力。