与周杰伦一起抢镜，在1400光年外遇见一个更好的自己：在自己的地球嗨，在星空遥望，刚刚登陆北京家乐福的韩国低温奶牧友村用不一样的文化营销开启了奶业营销的一个新的浪潮。

首次登陆中国市场的低温奶牧友村并没有选择之前韩国牛奶单纯凭借韩剧或者韩国文化进行营销的道路，而是选择了更接地气和更具热点的营销事件。比如与中国收视最高的综艺节目《中国好声音》一起抢镜、比如遥望星空寻找1400亿光年外的另一个自己、比如直接扫码送红包游戏……这让进口低温奶的拥趸们更加易于接受。

市场人士分析，牧友村成功登陆北京市场并广受赞誉有着自己的两大必不可少的条件，其一是选择了国内在渠道和营销理念上较为领先的新希望乳业合作，并由新希望旗下的云优选公司进行“全球买，中国卖”的产地直供模式，省去了中间环节，让产品和营销更接地气。其次，相比其它进口低温奶，牧友村有自己的优势，比如韩国离中国非常近，运输只需1天时间，可以让进口牛奶更加新鲜可见。

事实上，新希望乳业在情感营销方面的创举早已获得业界公认，率先推出以时间为定义的24小时鲜奶，打造中国首个牛奶粉丝节，推出全球首款互联网牛奶“云牧场”和首款有态度的牛奶“何不纯牛奶”。

此次牧友村上市借势最热营销事件也符合新希望乳业一贯的情感营销特征。在新希望乳业控股总裁席刚看来，“只有那些适应了变化的物种才能生存得更为强大。”

进口牛奶和国产牛奶一样面临着激烈的市场竞争，只有真正懂得顺应变化，才能触动了消费者或客户的情感和情绪，才能取得成功。”营销学专家廖正松认为，以怎样才能尽可能理性地精确地向客户介绍自己产品的功能和特点为重点的营销时代已经过去，而感性营销的时代才刚刚开始。

（鹤兮）