7月22日，阿里巴巴打造的“淘宝造物节”登陆上海世博展览馆。阿里试图通过展览，显示其在购物场景中使用虚拟现实技术的能力，再次塑造电商行业。

阿里的“Buy+”计划将虚拟现实引入网购

淘宝造物节将展览分为分为T、A、O三个板块，分别代表科技、艺术、原创的作品展区。在展示可以利用手柄和头盔制造来虚拟购物，并与客服机器人实时交流的虚拟现实技术的同时，还呈现了诸如VR过山车等新奇科技。

虚拟现实所呈现的3D效果大大优于3D电影，是一种720度全景无死角3D沉浸观感。具体来说，使用者不仅仅是接受立体化的平面图象，还能通过VR头盔实现视野变动时的场景切换，从而体验到完全融入虚拟场景的沉浸感。“虚拟现实+网购”的经济价值呼之欲出。

活动现场展示的VR过山车

这种看似神秘的虚拟现实技术，实际上还是为了打破潜在消费者与商品之间的信息不对称，是科技对电商在市场营销上所作努力的一种提升。通过虚拟现实技术，在网购场景下，消费者可以超越二维图片认知，而真真切切地实现与商品的互动，最大限度地模拟实体店铺购物的体验。

这也意味着，实体店铺相对于网购的最大优势之一——体验性，将在虚拟现实技术的普及之后趋于消失。这将是实体店铺遭受的又一次科技和电商的冲击，也将是相互竞争的电商平台之间新一轮角逐的发力点。

VR目前的应用主要集中在游戏、娱乐领域 与网购结合潜力巨大

阿里巴巴作为中国交易规模最大的电商平台，自然不会对可能改变行业格局的科技成果袖手旁观。

从2016年年初开始，阿里巴巴已经在虚拟现实领域进行抢滩登陆。2月2日，阿里领投了Magic Leap达7.935亿美元的C 轮融资。这家公司虽然还没有发布任何一款产品，却早已是科技巨头们的追逐焦点，谷歌此前就领投了5.42亿美元。

投资这家目前估值已超过45亿美元的公司，阿里的意图很明确，就是要以VR这个风口作为助推器再次打造一个新的商业模式。果不其然，在3月17日，阿里宣布成立VR 实验室并公布阿里巴巴集团的VR 战略。紧接着，在4月1日阿里就推出了“Buy+”计划，近日（22日）举办的“造物节”可以被视作一种概念产品和VR阶段性成果的展示。

为什么逐渐转型为一个数据平台的阿里依然要拼尽全力维护电商市场中的绝对地位？

最浅层的原因当然在于，尽管云计算这样的新业务增速已经大幅加快，但是仍不足以取代电商业务对阿里巴巴收入的贡献。而类似与虚拟现实这样不断涌现的新风口仍需要大量资金进行布局，阿里巴巴仍然必须强化电商平台带来的收入流。这同样也是Alphabet的逻辑，尽管早已不再专注于单纯的搜索引擎业务而成为了风口引领者，但是，谷歌搜索仍然是一大业务重心：谷歌负责赚钱养家，其他业务负责改变世界。

阿里多元化布局下电商业务仍是主要收入来源 且收入增速仅次于云计算

更深层次的原因在于，阿里巴巴之所以能向数据平台进行快速转型，是依靠电商平台的巨大交易量所带来的高流量，计算能力以及数据沉淀。因此，从技术上而言，阿里巴巴还需要一个处于市场主导者地位的电商平台来支撑金融与云计算等业务的发展。以蚂蚁金服为例，阿里巴巴之所以能将理财产品“余额宝”和消费信贷“花呗”迅速做大，就是因为有电商平台这样的支付场景和所带来的巨大流量。因此，即便阿里巴巴已经成功转型为一家真正意义上的科技公司，它仍需要一个巨大的电商平台作为其他新业务的土壤。