今年马云不会再为红包的事添堵，因为今年支付宝是猴年春晚的独家互动合作方，支付宝拿下猴年春晚总共支出了2.69亿元，是微信在去年羊年春晚的三倍。但是今年除了阿里的老冤家腾讯以外，恐怕真正让支付宝头疼的，反而是新近参战红包的百度钱包。而百度钱包的加盟也让今年的红包战争更加的胶着。

BAT的红包起跑，各显神通

今年的“红包季”来的格外的早，支付宝、微信支付、百度钱包已在十二月底提前起航红包大作战，首先出场的是百度钱包开启“福袋”的玩法，活动从月底到正月十五长达近一个月的时间，用户通过手机百度喊出语音口令或者拍下身边到处的“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。受百度钱包先发影响，支付宝也将活动周期提前一周，发布了定时“咻~咻~咻”抢红包和收集五福的玩法，而微信也不甘示弱，除了定时摇红包外，还在朋友圈小范围测试了“毛玻璃”红包的玩法。三家玩法各异，已先预热了春晚前的红包战场。

由于微信在这两年的极速膨胀，以及百度钱包的迅速崛起，加之用户增速放缓，政策对网络支付的规范锁紧，支付宝面临多线作战的窘迫境地，所以支付宝正寻找合适的机会进行反击，春晚正是目前最佳的平台，争取到春晚一是不再让微信得逞，进而拦截微信的品牌的再扩张，以及阻止微信红包施展的机会，降低微信红包在春晚的影响力，二是防范百度钱包日益猛烈的进攻，毕竟百度也有财力和能力去竞聘央视春晚，可以避免百度钱包等其他对手的趁势而入，再次出现珍珠港偷袭事件。

虽然说微信支付与百度钱包不太可能联手，但两者依旧已经尽最大能力分流了支付宝今年在春晚的红包影响力。

腾讯宣布了2016年春节期间的微信红包玩法是将除夕前后5天的朋友圈广告收入全部用于发红包，均以现金形式发放，据推测，微信在朋友圈10天的广告收入将超过5亿元。通过庞大金额来吸引用户参与到摇福金、抢红包当中。

今年百度钱包的红包活动是目前时间最长、最有趣的红包互动玩法，“先声夺人”般的通过语音抢红包喊出“过年好”等吉祥话参与红包的随机抽取，以及将贴“福字”拍“福字”这种春节民俗结合到抢红包的玩法中，当然，如果你书法好，也可以自写自拍更有趣。两种方式均使用了百度成熟的语音识别技术和图像识别技术，优势是产品成熟和稳定，保障用户参与红包互动的优良体验，这些也是百度钱包的多样化支付方式。

百度钱包不像微信一样与支付宝打正面战，其本身应用场景和入口比较丰富，易观国际2015年移动支付市场数据显示百度钱包仅次于支付宝和微信支付之后，亦不可小窥其崛起之心，元旦跨年百度钱包联合浙江卫视合办了奔跑兄弟跨年演唱会，又请人气王胡歌做代言人，主打年轻人群体，百度钱包走差异化竞争，力求在细分领域谋取优势的游击战术。百度钱包推出的是新年开福袋的玩法，通过用最长周期，打造出最长春节红包季。

关键是通过红包互动连接用户

支付宝利用抢五福攻占用户的微信朋友圈，虽遭到微信的封杀，但去年的口令红包的玩法会继续保留，企图继续曲线登录用户微信的社交平台。

微信虽然没法继续与春晚联姻，但可以将精力拉回本身，通过在合作商圈、民用机场等铺设iBeacon终端，让用户通过摇一摇来进行摇周边获得随机红包、代金券加大活动力度。

今年百度钱包的互动采用的是两种成熟的技术形式，语音喊出新年口令更加科技和便捷，同时福袋九宫格也会被唤起，用户可以连接其中的多个福袋，即可轻松获得现金红包和多个优惠券。 “拍照付”是百度钱包本身就拥有的成熟支付技术，拍福字和语音抢到的红包用来消费时也享受百度钱包的满百返1%的年度活动中，可谓“领钱花钱返钱”。

长远来看，为了获得五福卡需要加10位好友，支付宝用“五福卡”大量撬动了用户的活跃度。但另一方面支付宝始终社交性较弱，红包过后，好友间的粘合度还能有多少？这种用户连接是否可靠却不容乐观了。而对于微信来说，红包的诞生就是强于社交的，连接用户的有效性是毋庸置疑的。只是任何事都有两面性，过强的社交往往会容易对商业产生抵触。相比之下，百度钱包今年的红包反而更讨巧，跳出“社交圈”，用趣味性、实用性来激发用户参与，加强用户与红包的交互性，反而更容易获得用户好感。

总体来说，支付宝今年拿下春晚，变成了守擂者，是否守擂成功还需看春晚表现；微信落退攻擂者，背靠社交，手中有料；百度钱包是来势汹汹的搅局者，技术流科技寻逆袭。表面看，今后每年春节赚到的是被BAT追捧的央视，实际上最受益的还是全国的广大用户们，无论这BAT怎么互撕，用户都会享受红包、奖励，以及参与到全球最大规模最具科技趣味的移动互联网互动。