文/金错刀频道 李阳阳（微信公众号：金错刀）

要么颠覆票房，要么被票房颠覆。

20世纪福克斯公司花4400万美元（相当于现在的4亿多美元）重金拍过一部超级巨制《埃及艳后》，拍摄过程极其奢华，结果一共收入不到5000万美元的票房，福克斯公司差点因为这部影片破产。

今年以来，福克斯又推出了一部内容极具颠覆性的影片《死侍》（Deadpool），瑞安·雷诺兹饰演的男主角属于超级英雄人物，但是看上去更像是一个彻头彻尾的痞子、流氓。有人把死侍称为最贱的超级英雄，还时不时娘一下。电影情节也足够狗血，比穿越片还穿越。

过去超级英雄都是这样逼格满满的。

▼

《死侍》的超级英雄是这种画风，贱意十足。

▼

最要命的是，这是一部限制级影片，什么是限制级影片？暴力、性、脏话、裸体，17岁以下者需由父母陪同观看，所以中国广电没让它进入中国。

▼

就是这部片子，成了今年以来最火的美国电影，它刷新了限制级电影首映周末票房纪录（1.327亿美元），打败了《黑客帝国2》2003年以9177万美元创下的限制级电影最高首映票房纪录，以及2013年非限制级超级英雄电影《超人：钢铁之躯》1.17亿美元的首映票房纪录。

《死侍》在全球多地上映不到一周，就收获了2.84亿美元的票房，并打破了多项影史纪录。要知道这部影片的成本不过区区5800万美元，在超级英雄大片中是极低的，而且出品方二十世纪福斯公司原本对这个项目并不感兴趣。

这是什么情况？

反传统，颠覆超级英雄的正面形象

他的能力就不多说了，怎么弄都死不了，就是个变态；话唠、嘴贱，没人愿意离他太近；谁给的钱多就可以给谁卖命，臭名远扬；跟金刚狼同学是死对头；知道自己是个漫画人物，没事跟观众对个话，拿编剧开涮；喜欢四处闲逛，最让人受不了的是他总跑到别的漫画里大杀四方；虽然穿的跟蜘蛛侠很像，实力比金刚狼更强，但是丝毫没有责任感。

▼

该片源于漫威（Marvel）漫画，二十世纪福克斯电影公司为出品发行，前期筹备了6年，因为太颠覆，不被福克斯公司看好，差点拍不成。最后还因为是限制级影片只拿到5800万美元预算。这与以往的漫威电影差距是很大的，导演表示很头大。

▼

漫威以往的超级英雄形象都是“文明”人，零粗话，《死侍》呢？话说，很多影片中的大恶棍角色都不像《死侍》这样出格。但不得不说，影片很有趣，既有超级英雄，又是一个有趣的喜剧。

电影拍的好不好，那是导演的事，头炮能不能打响，还要看营销。为了《死侍》，二十世纪福克斯公司把社交营销做到了极致，而且很符合死侍这个角色的特点，没下限外加无节操。

狠招：没下限恶搞式社交营销

从一开始，二十世纪福克斯就死磕社交媒体，动图、户外广告牌、视频和公益广告，动用了各种手段。

1、只宣传人物形象，不提影片情节

以往的漫威电影，宣传广告无处不在，儿童电视台、成人电视台、白天、晚上、地铁、餐厅……只要能做广告的地方，都能见到漫威电影的宣传广告。但限制级电影是不让这么搞的。

▼

福克斯果断地利用了自己的优势，为死侍这个少儿不宜的角色形象制作了大量电视、数字和社交内容。

▼

骷髅代表death，便便是poo，合起来就是“deathpool”。真有才！

2015年3月已经开始，当时拍了一张这样的宣传图片。

▼

后期的绝大部分内容集中于向全国的观众介绍雷诺兹饰演的死侍角色，但是仅与这个角色有关，绝不透露影片中的关键情节。

2、各种适合社交媒体传播的短专题视频

拍过关于乳腺癌的特辑（因为有不符合主管机关规定的画面，传不上来。。。）

拍过情人节特辑

▼

2015年圣诞节前，《死侍》宣传团队搞了一个12天的倒计时，活动名字叫“死侍的12天”（12 Days of Deadpool）。在这12天里，宣传团队每天都会放出一些新制作的内容，拍了一段圣诞节特辑。

临近上映之前，《死侍》还占据Viacom的三个频道——MTV、VH1和Spike总共3个小时的时间，发布电影的视频广告。

3、主演亲自上阵，拉动社交媒体传播

作为死侍的扮演者，雷诺兹本人在影片的社交宣传中也起到了直观重要的作用，他拍了无数照片和视频，在自己的社交媒体账号上发布，还参加了大量的影片推广宣传活动。

▼

2015年愚人节，有一期雷诺兹的视频采访，《死侍》被确认为限制级影片，当时这段的浏览量很快就超过了800万次。

《死侍》的票房向好莱坞证明了一件事，那就是，超级英雄电影未必是PG-13（13岁以下儿童强烈建议父母陪同观看）级的，级别可以到限制级；超级英雄电影不必超级严肃；当然，更不必死守“现实主义”。

现在，福克斯公司服了，二十世纪福克斯公司的美国市场总裁Marc WeinstockWeinstock说：“这就是未来（超级英雄电影）的一个模板”。

有报道称，这部影片取得了巨大的成功，二十世纪福克斯公司可能会把下一步《金刚狼》也拍成限制级，打心底不希望这样啊！！！拍一部这样颠覆的超级英雄电影，福克斯公司很冒险，但结果令好莱坞很吃惊。抛开影片的质量不说，福克斯公司这一次更多的是靠打法取胜，把限制级影片的营销宣传做到了极致，更是一次成功的创新营销尝试。

未来的超级英雄都要这么比“贱”吗？！