26日下午，天猫金妆奖暨2016中国美妆消费趋势报告在上海举行。报告显示天猫美妆占据中国美妆半壁江山，电商成为发动美妆三大引擎的捷径。

各行业将如何往前走?他们都在追求更好的品质产品，更好的一个沟通的渠道，或者社交化的工具。在这个过程中，欧界传媒认为整个天猫，特别是阿里巴巴扮演着重要的角色。

在今天这个好机会，欧界传媒会尽可能地把对2015年整个美妆行业一些做法和欧界的一些看法做一些基本的梳理和阐述，来分享给大家！

第一财经商业数据中心（CBNData）在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》。报告显示，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。

数据显示山东和河北的花美男最多，尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”，他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等，颠覆了传统北方大汉的粗犷感觉。（山东河北盛产“花美男”）

数据还显示，在天猫美妆笔单价最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超过北京、上海，成为“最爱美”的省份，昌都、日喀则、林芝等西部城市领衔整个西部，成为西部地区最在意“颜值”的前三甲。（西藏昌都人爱美，程度秒杀“帝都魔都”）

这些来自2014年的数字，（2015年的艾瑞报告还没出来）。从2014年的数据来看，天猫整个美妆比例达到52%，这个交易规模是等同于比第一名第二名第三名第四名竞争对手加在一起还要大的，也就是说如果你的很多品牌是第一次进入B2C这个模式，那应该策略是优先选择天猫就够了！

在整个电商里面做一个策略，可能你会优先考虑整个天猫美妆的一个布局，而只有天猫美妆是一个让品牌做自营的区域，他是让品牌跟你线下如何建立你的品牌调性、品牌形象，或者说让你建立跟消费者对话。

同时发展你线下的生意和线上的生意，而不是一个简单的把你线下的生意转化到线上来，这并不是目标。而是希望更多地品牌通过互联网思维，通过整个天猫美妆全方位的支持，使你整个一盘的生意在线上和线下都能在整个竞争优势种获得体现，从而获得高提成。

更要善于运营流量，有巨大的客流在那个时候。今天天猫要做2.0版本，不单单开始运营你的流量，要开始尝试如何运营你的粉丝，运营你的用户，到运营你的会员。

天猫美妆总经理古迈在现场发表的重要演讲，总的来说古迈重点讲了三件事，第一个是赋能商家，第二个是如何完成三通，提高产品认知。第三个是要与更多的国际打牌，要强化运营，围绕品类击穿提高平台丰富度，创造一些Life Style。

提问时欧界传媒在现场做了第一个提问：

“数据报告的分享者，是否有分析ios或安卓购买美妆的用户占比，以及各手机品牌购买的占比！”

黄磊回答说，系统有监控，但报告中暂无。

总的来说欧界传媒认为C2C在中国是淘宝独有的模式，而B2C在中国却有很多的玩家，一个京东就在后紧追不舍！虽然中国的市场共有4800多亿的市场容量，而到2018年就会达到8000亿，但相对于整个市场来说不是一个很大的，但是8000亿的成长性也是非常大的！中国市场的成长还是很有潜力的。

而对于今天的用户，PC端已经几乎废弃，无线端占了绝大部分市场，欧界认为阿里应该更深入的促进无线端的APP优化，让用户更好的更流畅的消费。

在欧界看来阿里的大数据也开始发挥更大的作用，对于阿里收购的uc，优土，都可以更好的运用阿里的大数据，跨平台的数据打通，更精准的广告投放，促进用户回流，从而回血天猫美妆市场，或许更了解我们的不是我们自己，而是阿里巴巴！

关于详尽数据，详见后续的欧界研究院2016美妆行业全渠道报告！

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