媒体报道，8月1日，咪咕互动娱乐有限公司与中国田径协会正式签署合作协议，中国移动咪咕公司旗下的咪咕善跑品牌成为2016-2019年中国马拉松队官方合作伙伴，咪咕善跑APP成为中国马拉松队官方指定使用的运动APP。虽然这届奥运会与中国远隔千山万水，可中国企业的奥运营销却不会缺席，这次更是咪咕率先出手。

里约奥运会开幕在即，咪咕公司选择在此时签约，是典型的奥运营销的时机选择，也标志着中国移动这样的运营商对体育营销和奥运营销的重视，更加发力市场化的跨界营销，将互联网+体育进行到底。

我们也看到，这次咪咕牵手田协并非是心血来潮。此前，咪咕善跑自去年10月正式上线以来，短短10个月累计发展用户1200万，吸引超过1万个跑团、1200家企业集团入驻，咪咕善跑还携手全球顶尖越野跑系列积分赛Skyrunner，组织了“咪咕善跑杯”2016（首届）上海松江半程马拉松，类似的超万人规模的赛事多场。这些都表明，咪咕是有备而来，与田协在奥运之前的合作是水到渠成。

作为咪咕公司打造的O2O运动健康平台，咪咕善跑拥有中国移动这个强大的运营商品牌实力的同时，在以互联网方式做产品，以专业体育公司标准做赛事，有其他平台所不具备的线上线下资源整合能力，线上以咪咕善跑APP为载体，融合运动、赛事、公益、娱乐于一体， 线下以“咪咕善跑”赛事IP引领，致力于打造中国顶尖的马拉松、城市乐跑、山地越野跑赛事。这种发展思路完全突破了此前电信运营商在移动互联网领域的逡巡不前，使用互联网思维去做互联网的事情，应用市场的力量去做市场的行为，成为了电信运营商业务转型的最成功示范。

体育已经成为中国最具发展潜力的产业，与体育相关的文化产业更是国家战略。据统计，2015年跑步运动参与用户超过1.2亿，互联网体育用户已达2.9亿，全年参加马拉松赛事人次达到150万。可以这样说，体育运动正在从符号化消费向真正意义上的生活方式转变，此前的互联网+体育的市场机遇是未来的热点。

作为中国移动旗下以内容为核心业务的公司，咪咕所拥有的游戏、动漫、音乐、娱乐等等内容资源都可以和体育产业发生化学反应，未来可能创造出不可限量的产业收益。同时，在马拉松热潮和全民健身的大背景下，通过与大众联系密切互动轻松的跑步，可以打造社群经济，甚至可以改善中国移动及其关联企业的品牌形象。

总结起来讲，咪咕成为2016-2019年中国马拉松队官方合作伙伴，并借助奥运时机开启“和4G+·跑趣里约”线上线下联动赛事以及城市电光跑等活动，有效的将线上资源和线下资源结合在一起，将企业资源与社会资源结合在一起，将跑步与社交结合在一起，实现了体育营销+奥运营销+社群营销+娱乐营销为一体的整合营销，也将互联网+体育的产业推向了新的时代。