2月7日，每日优鲜发布了2018生鲜年货消费趋势报告，深扒全国“吃货”背后的中国年：90后已挑起家庭重担，成为生鲜年货主力军；北上广深不光房价高、加班多，这里的人也最爱买生鲜年货。广式香肠成为“国民年货”，深受全国“吃货”青睐。

从每日优鲜的用户数据看，2018年生鲜年货的购买用户多集中在80后、90后群体，其中90后占比最高为37.6%，80后占比33.1%。此外，电商渠道并非年轻人的“专利”，60后用户占比约为11%。

90后会成为主力消费者吗？对此，长江商报记者和笔者进行了一番交流。

愚以为，这只是个噱头。

一是生鲜电商本身还货不对板。

生鲜电商目前整体来说，发展的还只是一个概念，尤其是在冷链物流并不完善，以及生鲜辐射范围的局限下，其所谓的生鲜，更多的时候表现为保鲜期较长的水果，以及更长的腊制品，真正距离吃货的想象还很远，尤其是海鲜类和时蔬，往往只能在短距离内实现生鲜电商的真正“鲜”字诀。换言之，当下的生鲜电商不过是把去大商超购买变成了送货上门，却无力改变许多生鲜无法离开海岸线或生产地的瓶颈。这个问题的解决，才是前景能否豁然开朗的关键所在。

二是80、90后必然成为主力军

80、90后成为生鲜电商的主要购买力，是毫无疑问的，这是电商一代的专利，也是其想要品尝更多新鲜（不仅仅材质新鲜）的一种消费追求。

但前提是，生鲜电商本身要真正够生够鲜。毕竟，80、90后已经在快消的诸多领域成为主力，唯独是生鲜电商确实还有点扯。