文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

无人可以料到，赵薇以一种令人措手不及的方式“凉了”。8月26日晚间，赵薇被多部影视作品除名，紧接着《还珠格格》（1、2）《情深深雨濛濛》等下架，紧接着，她的个人超话也被关闭。

媒体查询，从2017年开始，赵薇个人就不再成立新公司。近日，赵薇又从上海云锋新创股权投资中心（有限合伙）撤资，不再担任股东；赵薇70%控股的北京普林赛斯文化传播有限责任公司退出多家公司股东行列。

此外，2021年4月28日～30日，赵薇作为被执行人，其名下5家企业的股权先后被冻结，合计被冻结股权金额达1672.6万元。

与此同时，企查查显示，仅仅在香港，赵薇都有极大的商业版图。

赵薇目前担任3家香港公司董事，包括香港文化产业联合总会有限公司、家全七福酒家有限公司、云峰娱乐集团有限公司，前两家仍注册、最后一家已于2018年11月9日宣告解散。

除了赵薇自己运营的公司外，一些互联网新兴行业也开始“躺枪”，最典型的莫过于麻烦不断的互联网医美行业。

5月14日，赵薇官宣成为“新氧医美公益大使”，为新氧发声“专业”之主张；而今，发声的“公益大使”赵薇自身难保。

再加上此前监管层封杀“医美贷”，让新氧上市纳斯达克两年多以来本就不“富裕”的股价雪上加霜，公司股价相比发行价已经腰斩。

不过，就算没有赵薇事件，医美行业同样问题多多，尽管再另一方面，它们又被称为医美版的淘宝/百度。

对此，《国际金融报》记者王莹和书乐进行了一番交流，贫道以为：

赵薇不过是互联网医美再一次被质疑的导火索，医美版淘宝、百度？那就是一个笑话。

互联网医美平台（也就是连接终端消费者和医美机构的平台）的护城河是什么？

不过就是一个网络前台而已，谈不上护城河，只是通过在线平台达成了对长尾用户的一个前台接入和营销扩散，传播覆盖面和到达率、精准率较之传统医美营销要好一些。

简言之就是一个导流、导购的功能，确实有点淘宝、百度的样式，但仅仅只是皮相有些相似。

医美无论线上线下，核心都是最后实际操作的技术能力和相关资质。

但事实上，医美行业本身就在一种医疗和保健的边缘地带行走，有大量不规范的行为存在。

对于互联网医美平台而言，对入驻机构资质审核不严、出现医患纠纷等，都会让其公信力大打折扣，甚至直接影响生存。

互联网医美平台的收入由信息服务费与服务预订费两部分组成。

信息服务费可以说是广告费，广告模式有两种，一种是平台上广告位的出售，另一种是医美服务资源的竞价排名；服务预订费是用户下单后平台抽取的提成。目前龙头营收有七成来自于信息服务。

不得不说，这种模式就是一种金钱模式下的竞价排名和导流，其推荐给用户的机构，缺乏口碑支撑，全程靠营销，对用户而言容易造成许多服务购买前后的问题，特别是缺乏相关资质的机构，通过类似搜索引擎优化和竞价排名的方式获得了客流，很容易造成负面后果。

毕竟，无论线上线下，医美最终都要落地于服务，一味向钱看的互联网医美信息集合平台，无法长久。

此外，互联网医美平台日常公众号、微博紧跟娱乐圈时事，也通过分析明星整容的迹象来塑造自身医美专业的形象，同时有很多侵犯明星的肖像权的诉讼案。

这从另一方面说明了互联网医美的内核就是蹭热点、蹭流量、做营销，并没有打造出互联网医美行业的真正肌肉，只是一种低端的导流行行为。

由此可见，互联网医美平台自称未来成为“医美版的淘宝/百度”，在现有模式下根本不可能。

毕竟，淘宝和百度可不是一个信息集装平台那么简单，它有大量的机制去确保引流的效果（无论对信息发布者还是消费者而言），尽管也出现各种问题，但也不是只用“钱”就能解决一切排名和营销的。